SEM適合OCPC嗎？OCPC如何建包？做過(guò)競(jìng)價(jià)推廣的朋友應(yīng)該都大概了解OCPC，它是由于搜索引擎平臺(tái)的流量變少、變貴、企業(yè)預(yù)算消耗不出去、平臺(tái)掙不到錢(qián)的環(huán)境下，所孕育出來(lái)的智能投放工具。

SEM適合OCPC嗎？OCPC如何建包？

　　OCPC相較于CPC更為智能，可以幫助我們的賬戶(hù)增加消費(fèi)、控制成本、提升轉(zhuǎn)化量等等。

　　但是OCPC真的適合所有賬戶(hù)嗎?想要做OCPC智能投放，應(yīng)該如何建包?

　　本篇文章就來(lái)告訴大家答案。

　　OCPC適合賬戶(hù)類(lèi)型

　　OCPC的核心目的就是給賬戶(hù)增加流量，增加賬戶(hù)的消費(fèi)。那么這種出價(jià)方式適合哪些賬戶(hù)呢?

　　預(yù)算多，有放量需求

　　賬戶(hù)的日消費(fèi)量逐漸下降，賬戶(hù)中的預(yù)算消耗不出去，目前的預(yù)算用不完了，想要更多的轉(zhuǎn)化量。賬戶(hù)預(yù)算較多(大于200元)，并且對(duì)于線(xiàn)索成本的容忍度比較高，可以嘗試使用OCPC。

　　轉(zhuǎn)化行為可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)

　　不能準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)到轉(zhuǎn)化行為的賬戶(hù)，不適合智能投放。比如做基木魚(yú)投放，可以準(zhǔn)確的統(tǒng)計(jì)到做賬戶(hù)的轉(zhuǎn)化，就可以使用OCPC。如果使用自建站，并且公司沒(méi)有團(tuán)隊(duì)進(jìn)行數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，建議跑CPC，或者換成基木魚(yú)后再跑OCPC。

　　CPC效果太差

　　經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的測(cè)試，賬戶(hù)跑CPC的展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量都還不錯(cuò)，頁(yè)面和關(guān)鍵詞也沒(méi)有問(wèn)題，但是沒(méi)有轉(zhuǎn)化，效果一般，可以嘗試智能投放。

　　OCPC建包流程

　　如果你有以上這些需求，想要投放OCPC，卻不知道如何建包，下面我來(lái)講解一下OCPC建包的整個(gè)流程。

　　生效范圍

　　在搜索推廣后臺(tái)找到“資產(chǎn)中心”，點(diǎn)擊“出價(jià)策略”。

　　一個(gè)計(jì)劃只能被一個(gè)策略綁定一次。

　　這里需要注意的是：不同產(chǎn)品之間，要放在不同的包;不同設(shè)備要放在不同的包;不同流量要放在不同的包。

　　投放方式

　　如果比較看重成本，投放方式建議選擇目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本;如果賬戶(hù)急需轉(zhuǎn)化，建議選擇放量模式。

　　轉(zhuǎn)化目標(biāo)/出價(jià)

　　系統(tǒng)只是幫助放量，但是轉(zhuǎn)化方式是我們自己來(lái)決定的。數(shù)據(jù)來(lái)源要確定，選擇深層轉(zhuǎn)化行為，出價(jià)從低到高逐漸測(cè)試。

　　下圖說(shuō)明：如果有用戶(hù)產(chǎn)生“表單提交成功”的行為，我愿意為此支付250元。

　　深度轉(zhuǎn)化

　　深度轉(zhuǎn)化是為了提升賬戶(hù)線(xiàn)索有效率、提升模型對(duì)高轉(zhuǎn)化率客戶(hù)的識(shí)別度。如果賬戶(hù)的日轉(zhuǎn)化量達(dá)不到10個(gè)，是否選擇深度轉(zhuǎn)化對(duì)于賬戶(hù)來(lái)說(shuō)沒(méi)有什么區(qū)別，日轉(zhuǎn)化數(shù)量越多，效果越明顯。

　　策略名稱(chēng)

　　建包的名稱(chēng)可以用產(chǎn)品+設(shè)備+出價(jià)方式+日期，這樣的話(huà)更加一目了然，不會(huì)混淆。

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