導(dǎo)致賬戶有點(diǎn)擊無對(duì)話的原因一般有兩個(gè)，分別是流量、頁面，兩方面導(dǎo)致的。下面，小編就進(jìn)行SEM有點(diǎn)擊無對(duì)話原因分析。

　　原因分析——流量

　　流量數(shù)量：CPC賬戶是最容易出現(xiàn)有點(diǎn)擊無對(duì)話的，新手沒有經(jīng)驗(yàn)，或者老手經(jīng)驗(yàn)不足都會(huì)由于選詞、匹配模式等選擇不當(dāng)，導(dǎo)致賬戶流量基數(shù)太少、賬戶均價(jià)高、流量數(shù)量少，產(chǎn)生有點(diǎn)擊無對(duì)話的問題。

　　流量質(zhì)量：CPC關(guān)注搜索詞報(bào)告，在滿足數(shù)量的前提下提升意向度，增加高意向流量的占比。

SEM有點(diǎn)擊無對(duì)話原因分析

　　OCPC需要改變舊觀念，要看賬戶整體的成本和線索量，減少否詞頻率，增加一部分的相關(guān)搜索詞、通用詞和下拉詞。

　　注意：一定要在賬戶流量數(shù)量達(dá)到一定程度的時(shí)候，再去篩選流量的質(zhì)量，流量質(zhì)量好的前提就是流量數(shù)量足夠多。

　　原因分析——頁面

　　如果我們自身賬戶的流量數(shù)量和流量質(zhì)量都沒有問題，但是依然沒有對(duì)話和線索，我們就需要分析頁面。

　　抵達(dá)問題

　　頁面抵達(dá)是最容易被忽略的環(huán)節(jié)，也是最終解影響推廣效果的環(huán)節(jié)。

　　跑基木魚要看一下鏈接是否填寫錯(cuò)誤，導(dǎo)致用戶無法進(jìn)入頁面。

　　如果跑自建站，主要做移動(dòng)端，抵達(dá)率要保證在70%以上;主要做PC端，抵達(dá)率要保證在80%以上。

　　頁面相關(guān)性

　　創(chuàng)意與頁面相關(guān)性，頁面與用戶需求的相關(guān)性，尤其要注意競(jìng)品詞與品牌詞。

　　廣告創(chuàng)意突出的賣點(diǎn)一定要和頁面首圖突出的賣點(diǎn)相呼應(yīng)，比如價(jià)格、售后、服務(wù)、速度等。

　　找到用戶的痛點(diǎn)，在頁面突出用戶的需求或問題，吸引用戶點(diǎn)擊。

　　競(jìng)品詞和品牌詞都需要做，而且競(jìng)品詞要單獨(dú)做頁面、寫創(chuàng)意。

　　頁面轉(zhuǎn)化能力

　　Banner圖的標(biāo)題，內(nèi)容的排版、按鈕的顏色與位置、轉(zhuǎn)化通道旁邊的引導(dǎo)理由等等，這些細(xì)節(jié)都值得檢查。

　　在分析頁面的時(shí)候，我們要先看抵達(dá)，抵達(dá)如果有問題，其他的一切操作都是白費(fèi)。

　　如果頁面抵達(dá)沒有問題再去檢查相關(guān)性;在保證抵達(dá)率和相關(guān)性的前提下，再去優(yōu)化頁面的轉(zhuǎn)化能力。

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