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SEM有點(diǎn)擊無對(duì)話原因分析

發(fā)布時(shí)間:2024-02-19 16:12:58 人氣:101 來源:卓立海創(chuàng)

  導(dǎo)致賬戶有點(diǎn)擊無對(duì)話的原因一般有兩個(gè),分別是流量、頁面,兩方面導(dǎo)致的。下面,小編就進(jìn)行SEM有點(diǎn)擊無對(duì)話原因分析。

  原因分析——流量

  流量數(shù)量:CPC賬戶是最容易出現(xiàn)有點(diǎn)擊無對(duì)話的,新手沒有經(jīng)驗(yàn),或者老手經(jīng)驗(yàn)不足都會(huì)由于選詞、匹配模式等選擇不當(dāng),導(dǎo)致賬戶流量基數(shù)太少、賬戶均價(jià)高、流量數(shù)量少,產(chǎn)生有點(diǎn)擊無對(duì)話的問題。

  流量質(zhì)量:CPC關(guān)注搜索詞報(bào)告,在滿足數(shù)量的前提下提升意向度,增加高意向流量的占比。

SEM有點(diǎn)擊無對(duì)話原因分析

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  OCPC需要改變舊觀念,要看賬戶整體的成本和線索量,減少否詞頻率,增加一部分的相關(guān)搜索詞、通用詞和下拉詞。

  注意:一定要在賬戶流量數(shù)量達(dá)到一定程度的時(shí)候,再去篩選流量的質(zhì)量,流量質(zhì)量好的前提就是流量數(shù)量足夠多。

  原因分析——頁面

  如果我們自身賬戶的流量數(shù)量和流量質(zhì)量都沒有問題,但是依然沒有對(duì)話和線索,我們就需要分析頁面。

  抵達(dá)問題

  頁面抵達(dá)是最容易被忽略的環(huán)節(jié),也是最終解影響推廣效果的環(huán)節(jié)。

  跑基木魚要看一下鏈接是否填寫錯(cuò)誤,導(dǎo)致用戶無法進(jìn)入頁面。

  如果跑自建站,主要做移動(dòng)端,抵達(dá)率要保證在70%以上;主要做PC端,抵達(dá)率要保證在80%以上。

  頁面相關(guān)性

  創(chuàng)意與頁面相關(guān)性,頁面與用戶需求的相關(guān)性,尤其要注意競(jìng)品詞與品牌詞。

  廣告創(chuàng)意突出的賣點(diǎn)一定要和頁面首圖突出的賣點(diǎn)相呼應(yīng),比如價(jià)格、售后、服務(wù)、速度等。

  找到用戶的痛點(diǎn),在頁面突出用戶的需求或問題,吸引用戶點(diǎn)擊。

  競(jìng)品詞和品牌詞都需要做,而且競(jìng)品詞要單獨(dú)做頁面、寫創(chuàng)意。

  頁面轉(zhuǎn)化能力

  Banner圖的標(biāo)題,內(nèi)容的排版、按鈕的顏色與位置、轉(zhuǎn)化通道旁邊的引導(dǎo)理由等等,這些細(xì)節(jié)都值得檢查。

  在分析頁面的時(shí)候,我們要先看抵達(dá),抵達(dá)如果有問題,其他的一切操作都是白費(fèi)。

  如果頁面抵達(dá)沒有問題再去檢查相關(guān)性;在保證抵達(dá)率和相關(guān)性的前提下,再去優(yōu)化頁面的轉(zhuǎn)化能力。

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