SEM賬戶流量波動(dòng)太大該如何優(yōu)化？最近，好多同學(xué)都在問：“SEM賬戶流量波動(dòng)太大了，是不是因?yàn)橄到y(tǒng)新匹配模式導(dǎo)致的?”

　　然后，大家就開始緊急調(diào)整匹配模式、提高出價(jià)，可流量還是一會(huì)突增一會(huì)突降的，這到底是什么原因呢?

SEM賬戶流量波動(dòng)太大該如何優(yōu)化？

　　其實(shí)各位，賬戶流量波動(dòng)不一定是切換匹配模式導(dǎo)致的。

　　在遇到流量波動(dòng)問題時(shí)，我們不應(yīng)該直接通過主觀進(jìn)行判斷，認(rèn)為是匹配模式的問題，就去調(diào)整匹配模式，而是要先找到賬戶流量波動(dòng)的原因，再去進(jìn)行調(diào)整。

　　怎么找原因呢?

　　第一步：分析賬戶特點(diǎn)。

　　比如這位同學(xué)的賬戶，我們發(fā)現(xiàn)他賬戶90%的消費(fèi)都集中在短語匹配，如果匹配模式切換前沒有做調(diào)整，那消費(fèi)確實(shí)會(huì)有突增。

　　先來看歷史操作記錄：

　　再來看搜索詞報(bào)告：

　　發(fā)現(xiàn)沒，他的賬戶主要問題在于：

　　第一，匹配升級(jí)前采用的是短語匹配，升級(jí)前后未調(diào)整匹配模式，導(dǎo)致流量上漲，但點(diǎn)擊沒有明顯增量;

　　第二，關(guān)鍵詞特別泛，不相關(guān)流量會(huì)比較多。比如關(guān)鍵詞是“電工”，搜索詞匹配為“找電工”、“電工培訓(xùn)”

　　“電工”這個(gè)詞是非常泛的，每天的搜索指數(shù)在1000左右，而電工培訓(xùn)的搜索指數(shù)在200-500之間。

　　大家想一下，搜“電工”的用戶，想要的是什么呢?是電工培訓(xùn)嗎?這中間差了2-5倍的距離。

　　第三，優(yōu)化沒有思路，大量負(fù)向操作可能會(huì)導(dǎo)致賬戶表現(xiàn)不如預(yù)期。

　　在歷史操作記錄里，會(huì)看到他們的操作記錄有“提高移動(dòng)出價(jià)系數(shù)”、“刪除關(guān)鍵詞”、“暫停少量有消費(fèi)計(jì)劃”、“短語匹配-匹配-短語匹配”等。

　　為什么會(huì)這樣操作呢?

　　是因?yàn)榍袚Q匹配方式后，消費(fèi)突然增加，本能地認(rèn)為是匹配方式有問題，所以不管三七二十一，直接刪除或者暫停有消費(fèi)的關(guān)鍵詞、計(jì)劃等。

　　一頓操作后，流量成本高的問題還是沒有解決，又開始調(diào)整匹配方式。

　　各位，這樣的操作不僅對(duì)賬戶無益，甚至還可能導(dǎo)致賬戶結(jié)構(gòu)和模型混亂，帶來不必要的麻煩。

　　所以，第二步，一定要提前做好匹配切換部署，避免流量波動(dòng)頻繁。

　　對(duì)于升級(jí)新匹配的賬戶來說，需要提前查看賬戶匹配方式的分布，依據(jù)賬戶的實(shí)際匹配模式提前調(diào)整，精細(xì)化購買，就不會(huì)存在突發(fā)流量波動(dòng)的情況。

　　類型一：賬戶流量突增

　　主要是指強(qiáng)依賴購買匹配(和地域拓展開關(guān)關(guān)閉)或短語的賬戶。

　　匹配新增同義變體，因此強(qiáng)依賴匹配(和地域拓展開關(guān)關(guān)閉)或短語的這部分賬戶，可能會(huì)導(dǎo)致流量增加從而消費(fèi)增長。

　　那么這部分賬戶切換新匹配后要適當(dāng)降低主要消費(fèi)計(jì)劃的出價(jià)，及時(shí)查看搜索詞報(bào)告，把不相關(guān)的詞及時(shí)加否，同時(shí)關(guān)注匹配-同義變體觸發(fā)的搜索詞，高出價(jià)設(shè)置，提升賬戶競爭力。

　　類型二：賬戶流量下降

　　主要是指強(qiáng)依賴購買短語同義或匹配(和地域拓展開關(guān)打開)的賬戶。

　　匹配升級(jí)后，短語同義及匹配(和地域拓展開關(guān)打開)的賬戶流量精準(zhǔn)度有提升，因此流量會(huì)有下降的風(fēng)險(xiǎn)。

　　強(qiáng)依賴短語同義的賬戶則應(yīng)提前查看搜索詞報(bào)告，選擇實(shí)際觸發(fā)為匹配的關(guān)鍵詞另外創(chuàng)建單元，匹配，提高出價(jià)，同時(shí)要清理賬戶否詞，盡早拓流。

　　并且針對(duì)強(qiáng)依賴匹配(和地域拓展開關(guān)打開)的賬戶，對(duì)搜索詞與字面不一致的關(guān)鍵詞下放至短語匹配，低出價(jià)。

　　類型三：賬戶流量波動(dòng)且匹配模式是分匹配出價(jià)

　　主要是指購買短語核心(開啟分匹配出價(jià))或廣泛匹配(開啟分匹配出價(jià))的賬戶。

　　短語核心升級(jí)后變?yōu)橹悄芷ヅ浜诵脑~，如果使用分匹配出價(jià)系數(shù)，短語核心會(huì)沿用老廣泛出價(jià)系數(shù)，有流量波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)。

　　若賬戶強(qiáng)依賴廣泛匹配，且靠分匹配出價(jià)調(diào)整觸發(fā)流量，此賬戶為不健康狀態(tài)。針對(duì)這兩類賬戶都應(yīng)該取消分匹配出價(jià)。

　　而前面我們講到的案例就屬于第一種情況，找到問題根源后，再按照以下優(yōu)化思路去調(diào)整才更有譜!

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