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SEM的優(yōu)化創(chuàng)意也很重要嗎?

發(fā)布時(shí)間:2024-01-26 15:35:09 人氣:129 來源:卓立海創(chuàng)

  SEM的優(yōu)化創(chuàng)意也很重要嗎?網(wǎng)民愿意點(diǎn),能在眾多創(chuàng)意中脫穎而出的,就是好創(chuàng)意。那如何判斷一個(gè)創(chuàng)意是不是好?如何寫好創(chuàng)意呢?今天,我們以搜狗搜索推廣為例,來講講如何寫“好”創(chuàng)意!

SEM | 賬戶優(yōu)化不是關(guān)鍵詞調(diào)價(jià),優(yōu)化創(chuàng)意也很重要

SEM的優(yōu)化創(chuàng)意也很重要嗎?

  一、如何判斷一個(gè)創(chuàng)意好不好?

  判斷賬戶中哪些創(chuàng)意“好”,哪些創(chuàng)意“不好”??梢杂玫絻蓚€(gè)后臺的工具。

  工具一 有展現(xiàn)無點(diǎn)擊報(bào)告

  分計(jì)算機(jī)和移動兩種維度,查看賬戶中有展現(xiàn)無點(diǎn)擊關(guān)鍵詞,進(jìn)行針對性的進(jìn)行優(yōu)化。

  入口:搜索推廣>數(shù)據(jù)報(bào)告>關(guān)鍵詞報(bào)告>有展現(xiàn)無點(diǎn)擊報(bào)告

  使用方法:

  通過平均排名進(jìn)行篩選,對于平均排名≤3的關(guān)鍵詞,說明廣告排在前面但依然不會被網(wǎng)民點(diǎn)擊,這類關(guān)鍵詞需要先優(yōu)化對應(yīng)的創(chuàng)意。

  工具二 創(chuàng)意報(bào)告

  被很多人“忽略”的創(chuàng)意報(bào)告,恰恰是鑒別創(chuàng)意好壞的基礎(chǔ)報(bào)告。

  入口:搜索推廣>數(shù)據(jù)報(bào)告>創(chuàng)意報(bào)告

  使用方法

  選取一段時(shí)間內(nèi)(建議7天)的創(chuàng)意報(bào)告,按點(diǎn)擊率倒序排列,對于小于平均點(diǎn)擊率,且點(diǎn)擊量較多的創(chuàng)意,需要優(yōu)先優(yōu)化。

  二、如何寫好創(chuàng)意

  1、完整

  “好”創(chuàng)意的標(biāo)題,一定要是完整的一句話。

  網(wǎng)民對創(chuàng)意的最初印象往往來自標(biāo)題。標(biāo)題如有截?cái)?,可能影響到用戶閱讀體驗(yàn)。

  下圖是主流機(jī)型的標(biāo)題限制字?jǐn)?shù),供您參考,避免標(biāo)題截?cái)唷P【幗ㄗh,創(chuàng)意標(biāo)題的前14個(gè)字,一定是完整的一段話。

  2、相關(guān)

  “好”創(chuàng)意一定要與網(wǎng)民的需求強(qiáng)相關(guān)!

  例如,做暑期托管班的客戶,如只宣傳輔導(dǎo)班的優(yōu)勢,未提示只針對“中小學(xué)生”人群,這樣會帶來大量誤點(diǎn)擊(如創(chuàng)意1)。若注明“專注中小學(xué)一對一輔導(dǎo)18年”,可有效排除大學(xué)生,研究生等群體(如創(chuàng)意2)。

  3、省事

  “好”創(chuàng)意要讓網(wǎng)民更快的獲得信息,更省事。

  一條“好”創(chuàng)意,就是讓網(wǎng)民更加省事的獲取到相關(guān)信息。同時(shí),也為企業(yè)主縮短轉(zhuǎn)化路徑,提升咨詢量。搜狗無線端的QQ咨詢、咨詢電話和APP下載,大大縮短網(wǎng)民獲取信息的路徑。

  撥打電話:超過20%的網(wǎng)民習(xí)慣直接撥打電話咨詢

  QQ咨詢:超過30%的網(wǎng)民習(xí)慣直接點(diǎn)擊QQ交談

  APP下載強(qiáng)樣式:超過50%的網(wǎng)民選擇直接下載APP

  4、新穎

  活用各種創(chuàng)意樣式,讓您的廣告脫穎而出!

  搜狗為廣大推廣用戶提供了多種豐富的樣式。您可以根據(jù)自己的推廣需求,選擇添加。

  添加入口:搜索推廣>推廣管理>附加創(chuàng)意

  如下圖所示,更加新穎的樣式可以獲得更高的點(diǎn)擊率。下圖中圖景樣式的點(diǎn)擊率提升80%以上。

  注:無線圖景現(xiàn)針對部分招商行業(yè)客戶開放。

  工具三 批量編輯附件創(chuàng)意工具

  SEM的優(yōu)化創(chuàng)意也很重要嗎?針對QQ咨詢、電話咨詢兩種附加樣式,旭日后臺可以實(shí)現(xiàn)全部物料批量編輯。

  1、用戶進(jìn)入QQ咨詢或咨詢電話列表,勾選“選中全部”按鈕即可選中當(dāng)前列表的全部物料;

  2、選中后,可批量進(jìn)行“修改”、“啟用”、“暫?!?、“刪除”等操作;

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