SEO、SEM、輿情監(jiān)控
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發(fā)布時間:2023-11-13 10:30:08 人氣:299 來源:卓立海創(chuàng)
SEM賬戶各層級該如何優(yōu)化?賬戶的每個層級該如何優(yōu)化?為什么關(guān)鍵詞設(shè)置短語匹配觸發(fā)模式卻是匹配?網(wǎng)站到達(dá)率是什么?該怎么提高到達(dá)率?百度前臺廣告展示的時候總是展現(xiàn)不相關(guān)且未提交過的創(chuàng)意配圖,為什么?
SEM賬戶各層級該如何優(yōu)化?如何簡便快捷的查詢關(guān)鍵詞排名情況?
Q1、賬戶的每個層級該如何優(yōu)化?這里給大家一個思路:
1、賬戶層級優(yōu)化① 每日賬戶整體成本及投產(chǎn)監(jiān)控② 連續(xù)2天以上賬戶成本處于成本上漲中,需要做詳細(xì)數(shù)據(jù)分析盡快采取優(yōu)化調(diào)整③ 對比整個大盤的成本及投產(chǎn)情況,清楚賬戶的優(yōu)化空間2、計劃層級優(yōu)化對比消費占比80%以上的幾個計劃,每天做成本監(jiān)控,每周進(jìn)行投產(chǎn)監(jiān)控3、單元層級優(yōu)化對消費占計劃消費80%的重點單元,可以將其當(dāng)作計劃層級看待分析4、關(guān)鍵詞層級優(yōu)化① 關(guān)鍵詞成本高投產(chǎn)差·利用四象限法,找出消耗高、成本高、轉(zhuǎn)化不足、無轉(zhuǎn)化詞,優(yōu)化調(diào)整這些詞·拉長周期。
查看動態(tài)平均成本:若長周期內(nèi)動態(tài)平均表現(xiàn)較好,可以適當(dāng)提升優(yōu)化若長周期內(nèi)動態(tài)平均表現(xiàn)差,可以降低出價或暫停推廣② 成本高投產(chǎn)好·查看長期數(shù)據(jù),動態(tài)平均成本可接受的話,可以持續(xù)觀察,利用四象限法,進(jìn)行賬戶優(yōu)化·查看長期數(shù)據(jù),動態(tài)平均成本超出接受范圍,利用四象限法進(jìn)行優(yōu)化③ 成本低投產(chǎn)好適當(dāng)逐步擴(kuò)流,加詞、擴(kuò)匹配、提排名、優(yōu)化創(chuàng)意等④ 長尾關(guān)鍵詞整體消費占比高的情況下,可根據(jù)長期動態(tài)平均數(shù)據(jù),將投產(chǎn)差的降價處理5、搜索詞層級優(yōu)化① 搜索詞表現(xiàn)差·存在某個高消費搜索詞導(dǎo)致的成本高:精否該詞·存在某一類搜索詞消費高轉(zhuǎn)化
低導(dǎo)致成本高:廣否這類詞·搜索詞消費梯隊劃分(四象限法),可以暫時對無轉(zhuǎn)化象限進(jìn)行精否(可單獨拎出來進(jìn)行監(jiān)控)·搜索詞整體表現(xiàn)不好或暫時搜索詞層級無法操作,可以返回調(diào)整關(guān)鍵詞·從否詞來看,找出問題較多的關(guān)鍵詞所處的單元、計劃等② 搜索詞表現(xiàn)良好定期查看表現(xiàn)的搜索詞:·已有詞可給流量提升,如擴(kuò)匹配、提排名、優(yōu)化點擊率等·如賬戶沒有此類搜索詞,可新增相關(guān)關(guān)鍵詞,給予推廣
Q2、為什么關(guān)鍵詞設(shè)置是短語匹配,觸發(fā)模式卻是匹配?匹配模式:后臺設(shè)置的匹配方式觸發(fā)模式:實際觸發(fā)的匹配模式短語匹配的詞,比如【SEM培訓(xùn)】,當(dāng)搜索關(guān)鍵詞完全一致為【SEM培訓(xùn)】時也可觸發(fā)該詞進(jìn)行廣告展現(xiàn),而此時,觸發(fā)的搜索詞是與關(guān)鍵詞完全一致的匹配。短匹配觸發(fā)模式可以為:短語匹配、匹配。智能匹配也可以是短語匹配、匹配。
Q3、網(wǎng)站到達(dá)率是什么?該怎么提高到達(dá)率?到達(dá)率指的是用戶通過點擊廣告完全進(jìn)入落地頁的比率,即訪問次數(shù)/點擊量。影響用戶沒有成功到達(dá)落地頁的原因有:1. 網(wǎng)站頁面加載速度慢,頁面還未完全加載成功,用戶就已經(jīng)關(guān)閉離開了。造成加載慢的主要原因有:廣告主網(wǎng)站服務(wù)器差;網(wǎng)站圖片過大;網(wǎng)站代碼不夠優(yōu)化;所處網(wǎng)絡(luò)環(huán)境差;所使用的設(shè)備、瀏覽器等原因。2. 落地頁內(nèi)容與廣告創(chuàng)意所展示的內(nèi)容不符,導(dǎo)致用戶快速關(guān)閉頁面。3. 用戶正常瀏覽時,發(fā)生誤點誤操作的情況。發(fā)現(xiàn)誤點后,沒等頁面加載完直接關(guān)閉離開。
Q4、百度前臺廣告展示的時候總是展現(xiàn)不相關(guān)且未提交過的創(chuàng)意配圖,為什么?檢查以下選項:基礎(chǔ)創(chuàng)意—基礎(chǔ)創(chuàng)意配圖管理—智能配圖創(chuàng)意—圖片類—智能挖掘共享庫—圖片庫—系統(tǒng)圖片計劃-自定義列-創(chuàng)意設(shè)置-智能創(chuàng)意
Q5、如何簡便快捷的查詢關(guān)鍵詞排名情況?·SEM賬戶各層級該如何優(yōu)化?關(guān)鍵詞報告可查看平均排名情況·推廣實況可查看實時排名信息·搜索平臺搜索可查看該平臺推廣情況
今天就先講到這里,想要了解更多信息,歡迎咨詢小編,聯(lián)系電話:13911029888
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