賬戶推廣成本過高？做好否詞成本減少一半！ 否詞在SEM推廣賬戶的運(yùn)營中是非?；A(chǔ)的一項(xiàng)無效流量規(guī)避操作，但大多數(shù)SEM推廣員對(duì)否詞的理解就是：不想要某個(gè)詞，出現(xiàn)就把它添加到否詞;但是否詞的技巧可遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這樣，做好否詞，推廣的費(fèi)用幫你節(jié)省一半，做的不好浪費(fèi)的可能就不止一半了。

　　那么如何正確進(jìn)行SEM推廣賬戶否詞?我們從4個(gè)方面入手，仔細(xì)分析否詞的操作技巧。

　　一、SEM推廣賬戶添完否詞，流量質(zhì)量不見好轉(zhuǎn)?

　　這個(gè)是很多SEM推廣員在賬戶否詞后常見的問題，之所以會(huì)出現(xiàn)這種情況，大概率是因?yàn)?，雖然有否詞，但沒有否徹底，什么意思呢?

　　就是沒有抓住核心詞進(jìn)行否詞，比如說：我們需要的是“阿里店鋪代運(yùn)營”但是搜索詞卻是“京東店鋪代運(yùn)營”，這時(shí)候如果直接否定“京東店鋪代運(yùn)營”這整個(gè)詞，那這類用戶再搜索“京東代運(yùn)營”的詞時(shí)還會(huì)搜索匹配到;

　　所以我們?cè)诜裨~的時(shí)候并不是直接把詞添上去就完事，而是要分析我們要否定的核心詞，從核心詞否定，這類詞便不會(huì)再匹配上了。

　　二、SEM推廣賬戶否詞特點(diǎn)

　　SEM推廣賬戶的否定關(guān)鍵詞功能，一般分為兩種：“否定”與“短語否定”。

　　1.否定

　　顧名思義是要搜索詞達(dá)到才能匹配屏蔽，而這個(gè)度是要達(dá)到搜索詞“一模一樣”，這時(shí)候就可以起到屏蔽作用。

　　2.短語否定

　　賬戶推廣成本過高？做好否詞成本減少一半！ 短語否定就是搜索詞含有否定詞，即可觸發(fā)屏蔽，兩種屏蔽模式總結(jié)一下就是，否定一次只能否定一個(gè)詞，而短語可以一次否定一片詞。

　　所以對(duì)待短語否定一定要慎之又慎。

　　三、SEM推廣賬戶否詞策略

　　否定的關(guān)鍵詞就不會(huì)在搜索中匹配上，所以直接造成影響的就是SEM推廣賬戶的展現(xiàn)量，換句話說就是否詞多了，展現(xiàn)就會(huì)少了;而展現(xiàn)正好又是轉(zhuǎn)化的第一環(huán)，最終的影響就是整個(gè)賬戶的效果;

　　所以我們否詞遵循的策略就是：

　　1.不是的無效詞，盡量少否詞

　　2.必須要否詞盡量在單元階層否

　　如果不確定這個(gè)關(guān)鍵詞有沒有轉(zhuǎn)化，只在這個(gè)單元否詞，如果確定這個(gè)關(guān)鍵詞對(duì)于所有的用戶都轉(zhuǎn)化不了，那么就在計(jì)劃層級(jí)進(jìn)行否詞。

　　四、SEM賬戶否詞注意事項(xiàng)

　　1、不要只否不放

　　定期檢查否詞設(shè)置，及時(shí)釋放可能誤傷用戶的否定關(guān)鍵詞。

　　2、優(yōu)先否定

　　優(yōu)先選擇否定，除非遇到一類需求轉(zhuǎn)化不了，才使用短否。

　　3、優(yōu)先在單元層級(jí)使用

　　這個(gè)單元轉(zhuǎn)化不了的詞，不一定在其他單元也轉(zhuǎn)化不了。

　　4、拓量計(jì)劃/OCPC計(jì)劃少否詞

　　賬戶推廣成本過高？做好否詞成本減少一半！ 剛開始跑的時(shí)候，不要設(shè)置太多否詞，這樣實(shí)現(xiàn)不了拓量效果。

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