SEO、SEM、輿情監(jiān)控
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發(fā)布時(shí)間:2023-11-08 11:55:28 人氣:251 來源:卓立海創(chuàng)
賬戶推廣成本過高?做好否詞成本減少一半! 否詞在SEM推廣賬戶的運(yùn)營中是非?;A(chǔ)的一項(xiàng)無效流量規(guī)避操作,但大多數(shù)SEM推廣員對(duì)否詞的理解就是:不想要某個(gè)詞,出現(xiàn)就把它添加到否詞;但是否詞的技巧可遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這樣,做好否詞,推廣的費(fèi)用幫你節(jié)省一半,做的不好浪費(fèi)的可能就不止一半了。
那么如何正確進(jìn)行SEM推廣賬戶否詞?我們從4個(gè)方面入手,仔細(xì)分析否詞的操作技巧。
一、SEM推廣賬戶添完否詞,流量質(zhì)量不見好轉(zhuǎn)?
這個(gè)是很多SEM推廣員在賬戶否詞后常見的問題,之所以會(huì)出現(xiàn)這種情況,大概率是因?yàn)?,雖然有否詞,但沒有否徹底,什么意思呢?
就是沒有抓住核心詞進(jìn)行否詞,比如說:我們需要的是“阿里店鋪代運(yùn)營”但是搜索詞卻是“京東店鋪代運(yùn)營”,這時(shí)候如果直接否定“京東店鋪代運(yùn)營”這整個(gè)詞,那這類用戶再搜索“京東代運(yùn)營”的詞時(shí)還會(huì)搜索匹配到;
所以我們?cè)诜裨~的時(shí)候并不是直接把詞添上去就完事,而是要分析我們要否定的核心詞,從核心詞否定,這類詞便不會(huì)再匹配上了。
二、SEM推廣賬戶否詞特點(diǎn)
SEM推廣賬戶的否定關(guān)鍵詞功能,一般分為兩種:“否定”與“短語否定”。
1.否定
顧名思義是要搜索詞達(dá)到才能匹配屏蔽,而這個(gè)度是要達(dá)到搜索詞“一模一樣”,這時(shí)候就可以起到屏蔽作用。
2.短語否定
賬戶推廣成本過高?做好否詞成本減少一半! 短語否定就是搜索詞含有否定詞,即可觸發(fā)屏蔽,兩種屏蔽模式總結(jié)一下就是,否定一次只能否定一個(gè)詞,而短語可以一次否定一片詞。
所以對(duì)待短語否定一定要慎之又慎。
三、SEM推廣賬戶否詞策略
否定的關(guān)鍵詞就不會(huì)在搜索中匹配上,所以直接造成影響的就是SEM推廣賬戶的展現(xiàn)量,換句話說就是否詞多了,展現(xiàn)就會(huì)少了;而展現(xiàn)正好又是轉(zhuǎn)化的第一環(huán),最終的影響就是整個(gè)賬戶的效果;
所以我們否詞遵循的策略就是:
1.不是的無效詞,盡量少否詞
2.必須要否詞盡量在單元階層否
如果不確定這個(gè)關(guān)鍵詞有沒有轉(zhuǎn)化,只在這個(gè)單元否詞,如果確定這個(gè)關(guān)鍵詞對(duì)于所有的用戶都轉(zhuǎn)化不了,那么就在計(jì)劃層級(jí)進(jìn)行否詞。
四、SEM賬戶否詞注意事項(xiàng)
1、不要只否不放
定期檢查否詞設(shè)置,及時(shí)釋放可能誤傷用戶的否定關(guān)鍵詞。
2、優(yōu)先否定
優(yōu)先選擇否定,除非遇到一類需求轉(zhuǎn)化不了,才使用短否。
3、優(yōu)先在單元層級(jí)使用
這個(gè)單元轉(zhuǎn)化不了的詞,不一定在其他單元也轉(zhuǎn)化不了。
4、拓量計(jì)劃/OCPC計(jì)劃少否詞
賬戶推廣成本過高?做好否詞成本減少一半! 剛開始跑的時(shí)候,不要設(shè)置太多否詞,這樣實(shí)現(xiàn)不了拓量效果。
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