1、百度搜索廣告新增了右側(cè)廣告，該如何操作?2、為什么前端展現(xiàn)的創(chuàng)意和后臺(tái)提交的完全不一樣?3、多賬戶(hù)同時(shí)跑ocpc包，會(huì)對(duì)賬戶(hù)成本有影響嗎?域名與域名之間的競(jìng)爭(zhēng)呢?4、關(guān)鍵詞重復(fù)該怎么處理?賬戶(hù)兩個(gè)重復(fù)的關(guān)鍵詞，若保留一個(gè)該怎么操作?5、什么是長(zhǎng)尾詞?6、關(guān)鍵詞重提后質(zhì)量度都是6，是否可以把低于6的都刪除重提?7、競(jìng)品詞要不要投放，如何投放比較好?8、競(jìng)品類(lèi)關(guān)鍵詞的創(chuàng)意該如何撰寫(xiě)?

關(guān)鍵詞重復(fù)該怎么處理？競(jìng)品詞如何投放？

　　關(guān)鍵詞重復(fù)該怎么處理？競(jìng)品詞如何投放？Q1、百度搜索廣告，新增了右側(cè)廣告，這個(gè)應(yīng)該如何操作?

　　答：品牌華表、知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)、鳳巢都有可能上右側(cè)廣告。華表可咨詢(xún)客服購(gòu)買(mǎi)，知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)鳳巢可以開(kāi)通且提交信息，鳳巢廣告則是通過(guò)用戶(hù)的搜索需求觸發(fā)的，基于當(dāng)前搜索詞推薦相關(guān)廣告引流，屬于系統(tǒng)推薦，自己不可操作的。展示優(yōu)先級(jí)為：品牌華表>知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)>鳳巢廣告。

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　　Q2、老師，為什么前端展現(xiàn)的創(chuàng)意和我后臺(tái)提交的完全不一樣?

　　答：首先看標(biāo)題及描述樣式。動(dòng)態(tài)標(biāo)題及描述 重組后變化大，比如創(chuàng)意文字完全變更則為動(dòng)態(tài)標(biāo)題。如果是通配符一般只替換某個(gè)關(guān)鍵詞，其他則和后臺(tái)提交的一樣。如果是部分有差異，則不是動(dòng)態(tài)創(chuàng)意。

　　其次檢查是不是觸發(fā)了通配符。看搜索詞報(bào)告：定位觸發(fā)關(guān)鍵詞→明確創(chuàng)意計(jì)劃、單元。檢查通配符：查找定位問(wèn)題創(chuàng)意→檢查通配符位置→比照展現(xiàn)結(jié)果替換部分是否為通配符所在位置

　　關(guān)鍵詞重復(fù)該怎么處理？競(jìng)品詞如何投放？最后檢查動(dòng)態(tài)標(biāo)題、描述開(kāi)關(guān)是否關(guān)閉。入口一：賬戶(hù)設(shè)置→智能創(chuàng)意→動(dòng)態(tài)標(biāo)題/描述;入口二：點(diǎn)擊具體計(jì)劃→設(shè)置→智能創(chuàng)意→動(dòng)態(tài)標(biāo)題

　　注意：賬戶(hù)層級(jí)『動(dòng)態(tài)標(biāo)題』開(kāi)關(guān)開(kāi)啟后，才能控制計(jì)劃層級(jí)開(kāi)關(guān)!

　　Q3、請(qǐng)問(wèn)多賬戶(hù)同時(shí)跑ocpc包，會(huì)對(duì)賬戶(hù)成本有影響嗎?那域名與域名之間的競(jìng)爭(zhēng)呢?

　　答：會(huì)的。同一賬戶(hù)結(jié)構(gòu)、同一關(guān)鍵詞會(huì)存在競(jìng)爭(zhēng)。

　　同一個(gè)詞，幾個(gè)包互相競(jìng)爭(zhēng)，注意二階是不存在高出價(jià)低出價(jià)的，只要這個(gè)包的模型認(rèn)為有可能轉(zhuǎn)化，那就會(huì)互相競(jìng)爭(zhēng) 。有同學(xué)2個(gè)賬戶(hù) 跑OCPC， 同賬戶(hù)結(jié)構(gòu)同關(guān)鍵詞， 上去以后成本漲了三分之一，之后停了一個(gè)賬戶(hù)，成本立馬下降。而域名和跑ocpc沒(méi)關(guān)系，最主要的還是看ocpc包中的關(guān)鍵詞和賬戶(hù)設(shè)置。

　　Q4、關(guān)鍵詞重復(fù)該怎么處理?賬戶(hù)兩個(gè)重復(fù)的關(guān)鍵詞，若保留一個(gè)該怎么操作?

　　答：重復(fù)關(guān)鍵詞對(duì)賬戶(hù)未必有影響，如果關(guān)鍵詞價(jià)格不同、匹配方式不同，分到不同的計(jì)劃是可以的，除非兩個(gè)之間競(jìng)爭(zhēng)重復(fù)度很高。比如：都是8-10元 ，匹配方式都是短語(yǔ)核心。建議使用不同的策略思路，比如用高價(jià)獲取精準(zhǔn)流量，用低價(jià)獲取廣泛流量。

　　如果想保留一個(gè)關(guān)鍵詞覺(jué)得重復(fù)詞浪費(fèi)流量，可對(duì)重復(fù)關(guān)鍵詞設(shè)置轉(zhuǎn)化追蹤URL，查看轉(zhuǎn)化效果，保留轉(zhuǎn)化好的詞即可。

　　Q5、什么是長(zhǎng)尾詞?

　　答：兩種定義：定義1，比較長(zhǎng)的詞(可以理解成超過(guò)5個(gè)字以上的詞);定義2，單個(gè)流量非常少的詞。

　　第一種定義大家在使用的時(shí)候的誤用，但是卻默認(rèn)為一種類(lèi)型。其實(shí)長(zhǎng)尾詞，泛指的是賬戶(hù)里大量流量較少的詞，競(jìng)價(jià)推廣有一種投放，叫做長(zhǎng)尾詞投放，其實(shí)就是拓展大量較為精準(zhǔn)的長(zhǎng)尾詞，使自己的關(guān)鍵詞能夠盡量大的覆蓋目標(biāo)用戶(hù)，找出低價(jià)轉(zhuǎn)化詞。

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　　Q6、關(guān)鍵詞重提后質(zhì)量度都是6，是否可以把質(zhì)量度低于6的都刪除重提?

　　答：先別急著操作，看一下低質(zhì)量度詞的消費(fèi)、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化，轉(zhuǎn)化效果好的(一切操作都是為了提轉(zhuǎn)化)，那么這部分詞不要?jiǎng)h除重提。建議采取新增方式，看，如果新增關(guān)鍵詞質(zhì)量度≥6，而且轉(zhuǎn)化表現(xiàn)好，那么可以對(duì)老詞逐步降價(jià)處理，直到最后暫?；蛘邉h除。

　　Q7、競(jìng)品詞要不要投?如何投放比較好?

　　答：競(jìng)品詞就是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌關(guān)鍵詞，一般以品牌名稱(chēng)、地區(qū)+品牌名稱(chēng)、品牌名稱(chēng)+產(chǎn)品較為常見(jiàn)。競(jìng)品詞對(duì)于投放者、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、用戶(hù)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)生的作用是不同的：

　?、賹?duì)投放者來(lái)說(shuō)：可以截取精準(zhǔn)流量，搶奪競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手用戶(hù)群體;

　?、趯?duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)說(shuō)：被截留部分流量，流失部分客戶(hù);

　　③對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)：獲得相關(guān)產(chǎn)品服務(wù)信息，有更多的選擇對(duì)比機(jī)會(huì)。

　　很多時(shí)候競(jìng)品詞可能比產(chǎn)品詞的性?xún)r(jià)比還更高，比如招商加盟行業(yè)(比如雞排加盟，一般會(huì)使用正新競(jìng)品詞)，或者自己的品牌度不如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌度好的時(shí)候(比如初創(chuàng)企業(yè))，這時(shí)候還是可以投放的。

　　關(guān)鍵詞重復(fù)該怎么處理？競(jìng)品詞如何投放？但投放競(jìng)品詞投放也是有副作用的，自身品牌詞的價(jià)格可能會(huì)被抬高或損害自我品牌度，而且也容易被競(jìng)品盯上。比如A家做了B家的品牌詞，B家也會(huì)做A家的品牌詞，會(huì)造成用戶(hù)識(shí)別混亂。一般來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在大部分企業(yè)都會(huì)申請(qǐng)品牌商標(biāo)保護(hù)，所以在投放競(jìng)品詞的時(shí)候，只能后臺(tái)提交關(guān)鍵詞(部分品牌詞連提交都不讓提)，但在創(chuàng)意中是無(wú)法展現(xiàn)包含競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌保護(hù)的關(guān)鍵詞。所以在質(zhì)量度上會(huì)相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而言較低，若希望更好的截流，可能要付出比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更高一些的價(jià)格，通過(guò)價(jià)格彌補(bǔ)質(zhì)量度低的不足。

　　在投放競(jìng)品詞的時(shí)數(shù)據(jù)分析尤為重要，除去品牌傳播方面的考慮，一般關(guān)注三個(gè)量：消費(fèi)、轉(zhuǎn)化次數(shù)、轉(zhuǎn)化成本。不同行業(yè)在投放策略方面可能有所區(qū)別，但大體上來(lái)看，只要競(jìng)品詞的轉(zhuǎn)化成本控制在可接受的范圍內(nèi)，就是可以去投放的，搜索平臺(tái)還是默認(rèn)用戶(hù)可以使用競(jìng)品詞策略的。有些大公司不屑于做競(jìng)品詞，但對(duì)一些小公司而言這是一個(gè)不錯(cuò)的推廣策略。

　　Q8、競(jìng)品類(lèi)關(guān)鍵詞的創(chuàng)意該如何撰寫(xiě)呢?

　?、? 創(chuàng)意描述盡量不要出現(xiàn)競(jìng)品詞。要使用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌關(guān)鍵詞進(jìn)行推廣的話(huà)，撰寫(xiě)創(chuàng)意的時(shí)候建議以不不要插入通配符的方式匹配競(jìng)品詞，以免帶來(lái)直接糾紛。(比如被投訴下架)

　?、?競(jìng)品詞創(chuàng)意可采用自然飄紅策略增強(qiáng)吸引力。創(chuàng)意飄紅的方式有兩種，一是通配飄紅，二是自然飄紅， 通配飄紅顯然對(duì)于競(jìng)品詞創(chuàng)意撰寫(xiě)無(wú)效，所以只能采取自然飄紅的策略，自然飄紅就是在標(biāo)題和描述中增加核心產(chǎn)品詞語(yǔ)或近義詞的頻次。

　?、? 競(jìng)品詞創(chuàng)意上撰寫(xiě)要體現(xiàn)有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，因?yàn)榭蛻?hù)這個(gè)時(shí)候可能還處在不同品牌對(duì)比之中，差異化的創(chuàng)意描述有利于把你和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品/服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)，進(jìn)而影響甚至改變其購(gòu)買(mǎi)決策。

　　④ 創(chuàng)意直接顯示競(jìng)品詞，無(wú)論是否添加通配符，這種方式比較直接，一般是諸多商家搶奪某個(gè)頭部品牌的競(jìng)品詞，或者諸多商家彼此互搶品牌詞。(不存在品牌商標(biāo)保護(hù)的情況下可以考慮使用)

　　關(guān)鍵詞重復(fù)該怎么處理？競(jìng)品詞如何投放？投放競(jìng)品詞注意事項(xiàng)：

　?、?投放競(jìng)品詞的目的是什么?要間接曝光還是直接轉(zhuǎn)化?

　　② 投放競(jìng)品詞的成本如何?無(wú)論何種目的或者策略，重點(diǎn)是成本能否再接受的范圍內(nèi)，只要能接受那就可以投放，如果本身預(yù)算就少，而且投放競(jìng)品詞的直接轉(zhuǎn)化成本還高，那么就沒(méi)必要投放競(jìng)品詞了。(注意追蹤轉(zhuǎn)化效果)

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