蘋(píng)果調(diào)榜or調(diào)整算法

　　ASO關(guān)鍵詞排名下降是為什么？你知道嗎？為什么要把調(diào)榜和調(diào)整算法分開(kāi)來(lái)講呢？因?yàn)檫@兩種情況不論是從原因還是從表現(xiàn)上來(lái)講，區(qū)別都很大。

　　調(diào)榜，可能針對(duì)某一關(guān)鍵詞，也可能針對(duì)某一產(chǎn)品或某類(lèi)產(chǎn)品，它是一種干預(yù)機(jī)制。當(dāng)蘋(píng)果認(rèn)為這個(gè)關(guān)鍵詞的排名異常時(shí)，會(huì)進(jìn)行小范圍的調(diào)整，這就是調(diào)榜的原因。

　　調(diào)榜的具體表現(xiàn)，可以從數(shù)據(jù)網(wǎng)站的「關(guān)鍵詞搜索結(jié)果變化率」直觀地看到，當(dāng)出現(xiàn)關(guān)鍵詞「非規(guī)律」的高變化率時(shí)，很有可能就是蘋(píng)果進(jìn)行了調(diào)榜動(dòng)作。

　　ASO關(guān)鍵詞排名下降是為什么？

    如上圖，可以分別從每小時(shí)變化和每天變化中觀察到，11 月 23 日的關(guān)鍵詞榜單波動(dòng)不規(guī)律，并且十分頻繁，當(dāng)天的關(guān)鍵詞就出現(xiàn)了延遲更新、并且部分調(diào)榜的情況。

　　調(diào)整算法，一般會(huì)引起比調(diào)榜更大的關(guān)鍵詞波動(dòng)，并且范圍更廣，很有可能包括 90%以上的 App。

　　具體表現(xiàn)是，長(zhǎng)期 TOP 10 排名不變的關(guān)鍵詞，突然出現(xiàn) 2-3 個(gè)月以前在榜的 App，并且該 App 沒(méi)有進(jìn)行 ASO 優(yōu)化行為。這就是算法調(diào)整或回檔的一種表現(xiàn)。

　　同理，當(dāng)我們某個(gè)關(guān)鍵詞的排名突然上升/下降到某個(gè)時(shí)間段的排名，并且該關(guān)鍵詞下其他 App 的排名也出現(xiàn)相同的情況，那么就是算法調(diào)整引起的變化，屬于突發(fā)情況，一般無(wú)法預(yù)測(cè)，只能通過(guò)長(zhǎng)期優(yōu)化穩(wěn)定排名來(lái)保護(hù)重點(diǎn)關(guān)鍵詞的排名。

　　維榜失敗

　　熱度越高的關(guān)鍵詞，越需要定期、長(zhǎng)期維護(hù)。有時(shí)候量級(jí)預(yù)估不準(zhǔn)，或者優(yōu)化量的效果不好，也會(huì)導(dǎo)致排名下降。這也是我們最?？紤]的角度：是不是效果量有問(wèn)題？

　　這就考驗(yàn)優(yōu)化人員對(duì)各個(gè)渠道質(zhì)量的把控了，不僅需要甄別各個(gè)渠道任務(wù)量的質(zhì)量，也要每天拉數(shù)據(jù)檢查數(shù)據(jù)的 IP、機(jī)型、激活時(shí)間，從各個(gè)方面考量如何保證任務(wù)的正常完成。

　　比如，快速跑大量級(jí)的任務(wù)，關(guān)鍵詞的覆蓋、排名反而下降，那么可以考慮是否放慢任務(wù)速度。

　　又或者，近期出現(xiàn)的某一機(jī)型數(shù)據(jù)異常，那么在投放時(shí)可以適當(dāng)屏蔽這一部分用戶，再來(lái)觀察效果。

　　轉(zhuǎn)化不好

　　當(dāng)產(chǎn)品達(dá)到位置時(shí)，卻不能長(zhǎng)久維持住排名……

　　或者同一個(gè)關(guān)鍵詞，B 產(chǎn)品的維榜成本比 A 產(chǎn)品大很多……

　　這時(shí)候需要問(wèn)自己幾個(gè)問(wèn)題：我們關(guān)鍵詞排名上升了，新增表現(xiàn)如何？如果新增表現(xiàn)沒(méi)達(dá)到預(yù)期，是否是產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化引導(dǎo)不夠？我們的標(biāo)題、副標(biāo)題、宣傳文本、截圖有吸引力嗎？我們的關(guān)鍵詞和宣傳文本的相關(guān)性大嗎？會(huì)不會(huì)讓用戶覺(jué)得“驢唇不對(duì)馬嘴”？

　　因?yàn)?，這種情況的出現(xiàn)，很有可能就是產(chǎn)品在該關(guān)鍵詞的“表現(xiàn)不好”的表現(xiàn)，產(chǎn)品在這個(gè)關(guān)鍵詞的權(quán)重會(huì)降低！

　　所以，做優(yōu)化也要兼顧產(chǎn)品本身，曝光固然重要，但也不要小瞧了元數(shù)據(jù)的影響。畢竟我們?cè)?jīng)有一個(gè)產(chǎn)品，僅僅更換了截圖，自然新增就增長(zhǎng)了 50% 呢。

　　競(jìng)爭(zhēng)激烈

　　這也是最容易出現(xiàn)的情況之一，各個(gè)行業(yè)的淡、旺季不同，對(duì)應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)情況也就不同。一個(gè) 6500 熱度的詞，淡季時(shí)可能隔維護(hù)一次，700CPA就能維護(hù)住TOP2的位置；旺季時(shí)，700 CPA 可能都進(jìn)不了 TOP 5，這就是競(jìng)爭(zhēng)的殘酷無(wú)情呀。

　　所以也需要各位運(yùn)營(yíng)小伙伴對(duì)自家產(chǎn)品所在的行業(yè)有深度的了解，把控好投放節(jié)奏，張弛有度，才能爭(zhēng)取到更高的轉(zhuǎn)化和更低的成本哦。畢竟運(yùn)營(yíng)是個(gè)細(xì)致活，細(xì)節(jié)決定成敗呀！