視頻號如何才能黏住客戶？本文卓立海創(chuàng)需要和大家探討，視頻號內(nèi)容究推薦機制是怎樣的?視頻號內(nèi)容創(chuàng)作者怎樣獲取更大流量?

　　視頻號背后的算法邏輯，官方并沒有公布，我們僅僅是根據(jù)經(jīng)驗，以及對一些熱門內(nèi)容分析去進行推測而得出;

　　視頻號,短視頻

　　視頻號官方給出的算法底層邏輯

　　1、如何讓微信朋友找到你的視頻號?

　　微信的朋友是無法在你的微信看到你的視頻號，你可以主動分享視頻或者名片給他們。

　　2、哪些人有機會看到你的視頻號?

　　如果你拍的視頻或者照片很棒，有人(包括你自己)點贊，系統(tǒng)就會推薦會給他們的微信朋友，任何看到的人都可以關(guān)注你的視頻號。

　　3、發(fā)表的視頻如何進入熱門推薦?

　　建議在發(fā)表的時候打上#話題#，配上音樂，設(shè)置地理位置信息，讓你的視頻號更具有吸引力，當視頻有很多人點贊時，該視頻可能進入熱門推薦。

　　4、視頻號鼓勵什么樣的內(nèi)容?

　　視頻號鼓勵大家分享原創(chuàng)的拍攝作品，從他人那里搬運的內(nèi)容不會得到推薦，還可能會被處罰。

　　以上是官方給出的視頻號發(fā)布指南;我們可以從中得出兩個結(jié)論，這也是視頻號運營的兩個底層邏輯。

　　一、好的內(nèi)容創(chuàng)作才有可能基業(yè)長青

　　那怎么定義優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，我們可以從兩個維度來進行衡量：

　　1、內(nèi)容本身的維度：首先內(nèi)容必須是原創(chuàng)的，原創(chuàng)內(nèi)容會得到系統(tǒng)的推薦;我們在創(chuàng)作內(nèi)容的時候，會基于短視頻創(chuàng)作的基本邏輯去做，比如我們首先會選題，然后設(shè)計腳本，之后根據(jù)腳本去進行拍攝，后期剪輯，最后發(fā)布;這是我們原創(chuàng)內(nèi)容的一個基本鏈路;并且能夠持續(xù)性的進行內(nèi)容創(chuàng)作和輸出;這就是原創(chuàng)內(nèi)容的基本要求;在發(fā)布視頻之后，系統(tǒng)也會對內(nèi)容有一個初步判定，會過濾掉一些明顯的抄襲和搬運內(nèi)容;所以仍然是內(nèi)容為王，內(nèi)容做不好，后面所有的運營可以說全都是0。

　　視頻號如何才能黏住客戶

     2、用戶反饋的維度：原創(chuàng)的內(nèi)容，我們可以相對很容易去做到，但是用戶反饋這個維度卻不容易;很多時候很可能會陷入雖原創(chuàng)的自嗨模式，一頓操作猛如虎，一看數(shù)據(jù)…..

　　用戶反饋的維度主要包括：點贊率，收藏率，轉(zhuǎn)發(fā)率，視頻完播率等細小的維度;考慮到用戶反饋的維度，那么就必須要求我們創(chuàng)作者，在創(chuàng)作內(nèi)容的時候，從原創(chuàng)的視角，再融入用戶視角。

　　我們得考慮內(nèi)容的選題是否符合我賬號定位的目標用戶群體，這樣的選題能否引起用戶在感情上或者工作生活上的共鳴，做好對選題內(nèi)容的調(diào)研;在視頻腳本上，我們得考慮哪些場景，文案等信息;包括到后期剪輯的時候，配什么樣的音樂，做什么樣的引導(dǎo)，引導(dǎo)用戶點贊關(guān)注，評論等，都是非常重要的。

　　當然我們也能看到早期視頻號，大量搬運的愛國，雞湯類內(nèi)容;能夠獲得巨大的流量，但是這樣的賬號很難進行用戶沉淀，粉絲轉(zhuǎn)化也非常差;筆者之前就曾經(jīng)做過一個賬號，依靠搬運的部分內(nèi)容進行二次創(chuàng)作，能夠拿到很好的數(shù)據(jù)，但是一看關(guān)注數(shù)，慘不忍睹;不能被表面的數(shù)據(jù)所迷惑，能夠輕易帶來數(shù)據(jù)的內(nèi)容，也意味著更低的門檻，價值量更低。

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　　而且隨著視頻號的不斷完善，對這類的內(nèi)容會有極大的限制;只有優(yōu)質(zhì)的UGC內(nèi)容才能讓一個產(chǎn)品持續(xù)下去。

　　二、社交推薦是上熱門的機制

　　朋友點贊的視頻號，你可以在視頻號的界面，朋友推薦的欄目下看到;所以可以看得出，在今年6月就已經(jīng)宣布，活躍用戶達2億，看似非常多，但是你會發(fā)現(xiàn)視頻號里面朋友點贊的內(nèi)容還是不多。原因在于：

　　1、點贊推薦機制的設(shè)計，讓點贊的心理壓力變得很大;以前在抖音快手，自己注冊的賬號，想要點贊隨手就來，沒有任何壓力，但是在視頻號上，用戶就需要考慮我點贊的視頻內(nèi)容，逼格夠么，能體現(xiàn)我的氣質(zhì)么;一些低質(zhì)量的內(nèi)容就不再敢去點贊了;

　　2、現(xiàn)在優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容確實體量還不大;12億用戶的微信，有太多的群體，有太多的用戶興趣;仍然還有大量的相關(guān)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沒有出現(xiàn)在視頻號上。

　　基于微信社交關(guān)系的推薦，視頻號上個性化，興趣化，圈層化的內(nèi)容將會越來越豐富;更多小而美的賬號將會出現(xiàn)，這是視頻號生態(tài)底層邏輯決定的，當然也是廣大內(nèi)容創(chuàng)作者想要看到的，也是符合微信之父張小龍同志的理念的

　　視頻號是一個人人可以創(chuàng)作的平臺，也是一個了解他人，了解世界的窗口;

　　所以只有內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)，能夠引發(fā)用戶的共鳴，用戶才能夠破除強大的心理壓力去點贊，你的內(nèi)容才能夠得到更廣泛的傳播，才有可能被系統(tǒng)識別推薦上熱門。

　　三、個性化推薦讓內(nèi)容出圈

　　在視頻號的界面，我們可以看到頂部中間三個選項卡最右邊的就是推薦欄目;這個推薦欄目的算法規(guī)則，就是基于系統(tǒng)對你的微信賬號行為畫像的判斷，給你推薦的“你可能喜歡的內(nèi)容”;與抖音的興趣推薦類似;

　　作為創(chuàng)作者，我們在做一個賬號之前，更先需要考慮的是【賬號的定位】，我的賬號會創(chuàng)作什么樣的內(nèi)容?賬號的用戶畫像是怎樣的?我們發(fā)布什么樣的內(nèi)容?

　　對于大眾的創(chuàng)作者來說，賬號定位越垂直，越精準越好;我們前面談到，基于微信的社交推薦機制，基于興趣，圈層文化的內(nèi)容會變成小而美的內(nèi)容，這樣的內(nèi)容會更容易在圈子內(nèi)部形成傳播。

　　定位垂直，精準之后，我們發(fā)布的內(nèi)容會進入一個興趣流量池，然后與有相同興趣的用戶池進行匹配，推薦;你的內(nèi)容就有可能出現(xiàn)在推薦的頁面。

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　　如果內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，得到更好的反饋，那么推薦的用戶又會持續(xù)進行推薦，這樣你的內(nèi)容就能得到更多傳播曝光。

　　四、附近推薦白嫖的流量

　　附近推薦的內(nèi)容，來自于創(chuàng)作者發(fā)布內(nèi)容附帶的位置信息;用戶在點擊附近的按鈕之后，就能看到基于你的位置信息，附近的視頻號內(nèi)容，只需要在發(fā)布內(nèi)容的時候附帶位置信息即可。

　　五、附帶話題標簽帶你上熱門

　　在整個微信內(nèi)，#話題標簽都是被開放的，用戶只需要編輯#任意話題內(nèi)容，發(fā)送之后，該話題都可以變成一個可以點擊超鏈接，到達一個話題相關(guān)的聚合內(nèi)容頁;排在最前面的內(nèi)容就是，相關(guān)話題視頻號的內(nèi)容。

　　這些場景包括，聊天界面，朋友圈動態(tài)界面，朋友圈內(nèi)容評論界面，搜索界面，視頻號內(nèi)容編輯等;幾乎涵蓋了所有微信主要場景。

　　所以在視頻號內(nèi)容發(fā)布的時候，我們可以選取適合的話題插入，增加視頻號內(nèi)容曝光的場景。

　　六、引導(dǎo)關(guān)注打造持續(xù)的用戶粘性

　　用戶關(guān)注賬號，是對賬號內(nèi)容更大的肯定;在視頻號主頁面，中間三個選項卡，最左邊的就是關(guān)注的賬號內(nèi)容;相比于點贊，關(guān)注賬號的動作會更加順滑，沒有太多壓力;所以我們在創(chuàng)作內(nèi)容的時候，對賬號的定位以及內(nèi)容的長期規(guī)劃，就應(yīng)該考慮打造用戶對賬號內(nèi)容的持續(xù)關(guān)注和粘性。

　　所以每條發(fā)布的內(nèi)容我們都應(yīng)該，在內(nèi)容上引導(dǎo)用戶關(guān)注賬號，持續(xù)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容+良好的引導(dǎo)會更容易受到用戶的關(guān)注。

　　視頻號仍然在不斷完善，為了讓視頻號能夠角逐短視頻賽道，騰訊官方對視頻號將會有巨大的支持和投入，功能也在不斷更新，但作為創(chuàng)作者，卓立海創(chuàng)認為搞懂視頻號運營背后的底層邏輯更為重要。關(guān)于“視頻號如何才能黏住客戶”就為您介紹到這里了，希望可以幫到您。