微信公眾號如何拉新？在初期，一切都是新的開始，填充內(nèi)容和吸引新的粉絲，打破零的界限，公眾號漫長的生命周期緩緩拉開序幕。如何才能在低成本甚至是零成本的條件下，快速、有效地進(jìn)行公眾號拉新呢?

　　卓立海創(chuàng)認(rèn)為“拉新”是公眾號運(yùn)營的基礎(chǔ)。因?yàn)榉劢z是微信公眾號最有價(jià)值的組成部分，任何一個(gè)公眾號如果脫離了粉絲，就沒有存在的意義。從投入運(yùn)營的初期階段到快速成長期，再到穩(wěn)定的成熟階段，始終會(huì)產(chǎn)生新的粉絲關(guān)注，拉新貫穿了公眾號的整個(gè)生命周期。

　　但有一點(diǎn)我們要明白：公眾號每個(gè)階段都有不同的運(yùn)營側(cè)重點(diǎn)，拉新不會(huì)永遠(yuǎn)處于首要位置。比如：在粉絲基數(shù)足夠大，增長逐漸緩慢下來的成熟階段，應(yīng)該以“促活”作為第一順位，拉新就不是最重要的了。

　　至于拉新的關(guān)鍵階段，無疑就是公眾號運(yùn)營的初期。在初期，一切都是新的開始，填充內(nèi)容和吸引新的粉絲，打破零的界限，漫長的生命周期緩緩拉開序幕。

　　然而，對于資金、資源、人脈有限的個(gè)人及中小企業(yè)來說，公眾號從零開始吸粉將會(huì)更加艱難。如何才能在低成本甚至是零成本的條件下，快速、有效地進(jìn)行公眾號拉新呢?

　　就我個(gè)人的一些運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，給大家提五點(diǎn)小小的建議：

　　一、讓原創(chuàng)功能成為公眾號吸粉的利器

　　原創(chuàng)聲明保護(hù)功能，是微信官方為有效保護(hù)原創(chuàng)作者權(quán)益、提高原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)者積極性、抑制抄襲杜撰行而設(shè)立的。乍一看，這個(gè)功能跟吸粉毫無關(guān)系，但只要稍加利用，就能成為拉新強(qiáng)有力的工具。

　　然而首先，你得開通它。畢竟，原創(chuàng)功能并不是所有公眾號都能夠獲得，必須滿足微信官方的某些標(biāo)準(zhǔn)，才會(huì)擁有被邀請的資格。

　　微信公眾號如何拉新

      具體需要怎樣的開通條件?

　　下面我來總結(jié)一下：

　　開通原創(chuàng)功能需要達(dá)到的5個(gè)條件

　　(1)一定的運(yùn)營時(shí)長

　　公眾號已經(jīng)運(yùn)營了數(shù)月以上，讓微信官方能夠充分了解公眾號的運(yùn)營情況，包括文章內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)、更新頻率是否正常、原創(chuàng)度是否達(dá)標(biāo)等等。

　　(2)保持高活躍度

　　也就是公眾號更新推送的頻率要有保證。因?yàn)橛嗛喬柮刻於伎梢酝扑臀恼?，如果能?jiān)持日更，活躍度將達(dá)到更高，獲得原創(chuàng)的時(shí)間會(huì)大大縮短;如果沒辦法每天都更新，可以保持短間隔更新(如每隔2、3天更新一次);一旦長時(shí)間不更新(如隔了十天半個(gè)月都不推送一次)，活躍度就會(huì)變得很低，公眾號很難被作為邀請對象進(jìn)行評估。

　　(3)原創(chuàng)文章的數(shù)量充足

　　這樣，微信官方才能從多篇文章中，判斷出該公眾號整體的質(zhì)量和原創(chuàng)度。作為運(yùn)營者，我們無法得知具體要達(dá)到的文章數(shù)量標(biāo)準(zhǔn)，但持續(xù)輸出以保證充足的量，是我們必須做的。

　　(4)文章原創(chuàng)度盡可能高

　　原創(chuàng)聲明保護(hù)功能，從這名稱就可以知道，文章的原創(chuàng)度是最重要的評判標(biāo)準(zhǔn)。公眾號官方擁有龐大的原創(chuàng)文章庫，微信系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)識(shí)別單個(gè)公眾號推送的文章與原創(chuàng)庫所有文章的相似度，判斷該文章是否屬于原創(chuàng)，原創(chuàng)的程度高不高。

　　(5)無抄襲史

　　很容易理解，就是在公眾號的運(yùn)營過程中，不能夠出現(xiàn)被粉絲/其他運(yùn)營者舉報(bào)抄襲或者被微信官方自動(dòng)認(rèn)定有抄襲行為。

　　如果你都按照上面的幾點(diǎn)去做，數(shù)月后就能獲得原創(chuàng)邀請。

　　那么，關(guān)鍵問題來了：

　　如何讓原創(chuàng)功能變成公眾號吸粉利器?

　　隨著原創(chuàng)保護(hù)的開通，公眾號發(fā)布的所有原創(chuàng)文章都可以設(shè)置原創(chuàng)標(biāo)志。當(dāng)別的公眾號轉(zhuǎn)載發(fā)布我們某一篇原創(chuàng)文章時(shí)，該文章底部會(huì)出現(xiàn)轉(zhuǎn)載來源(如下圖)，直接點(diǎn)擊該來源即可跳轉(zhuǎn)到我們的公眾號關(guān)注頁面。

　　原創(chuàng)公眾號鏈接顯示在被轉(zhuǎn)載文章末端，通過另一個(gè)號的曝光，吸引潛在讀者通過底部的來源進(jìn)入原號，成為新的關(guān)注粉絲，正是原創(chuàng)功能吸粉的秘訣。這種方式的吸粉，完全不需要花錢，拉來的新粉絲精準(zhǔn)且高質(zhì)量，效果。

　　而最終能帶來多少粉絲，取決于你的文章在其他公眾號的傳播度以及閱讀量，說白了，還是要看文章本身的質(zhì)量。當(dāng)文章足夠時(shí)，你將會(huì)解鎖一個(gè)又一個(gè)引流入口，帶來源源不斷的新粉絲。

　　讓原創(chuàng)功能化作利器并沒有那么復(fù)雜，持續(xù)創(chuàng)作高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容，就是更好的方式。

　　接著，我們進(jìn)入到拉新技巧之二：巧借自媒體平臺(tái)和社群推廣獲取新關(guān)注。

　　二、緊抓自媒體和社群，做好內(nèi)容分發(fā)與傳播

　　自媒體和社群是兩大不可多得的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，它們巨大的兼容性，讓各式各樣的內(nèi)容得到了展示和傳播。挖掘并利用自媒體/社群進(jìn)行內(nèi)容推廣，可以擴(kuò)大目標(biāo)受眾群，提高公眾號知名度，把平臺(tái)里面的用戶吸引進(jìn)來，成為我們的關(guān)注粉絲。

　　目前來看，微信公眾號內(nèi)容在自媒體平臺(tái)和社群中的推廣，多以文章發(fā)布為主。就如何更加快速、有效地做好自媒體平臺(tái)內(nèi)容發(fā)布以及社群內(nèi)部運(yùn)營，我來分享一下自己的經(jīng)驗(yàn)。

　　自媒體平臺(tái)投稿方面

　　顧名思義就是把推送的公眾號文章向內(nèi)容定位相符的平臺(tái)進(jìn)行投稿。通過在作者介紹、文章來源以及文章內(nèi)容里面插入公眾號信息(名稱、ID)的方式，把自己的公眾號展露在平臺(tái)上，讓閱讀了文章并產(chǎn)生興趣的潛在讀者，能夠沿著曝光的公眾號名稱或者ID搜索到公眾號并關(guān)注。這就是自媒體平臺(tái)的引流方式。

　　投稿的關(guān)鍵在于平臺(tái)的挖掘和選擇。要想提高文章審核通過率，并獲得良好的傳播效果，平臺(tái)的屬性必須符合公眾號的內(nèi)容定位，平臺(tái)自身還要有足夠大的流量。

　　說說我這么久以來，使用過或者接觸到的一些非常不錯(cuò)的投稿平臺(tái)，既有綜合性的，也有垂直的。學(xué)會(huì)總結(jié)每一個(gè)平臺(tái)的特性，了解它的投稿規(guī)則，會(huì)讓投稿更加順利。

　　社群推廣方面

　　主要是利用微信群和QQ群進(jìn)行公眾號(內(nèi)容)的曝光以達(dá)到吸粉目的。這些社群都是由同一類型的人組成，包括合作群、互推群、閱讀量群等等，人數(shù)在幾十到幾百不等。社群里面既有我們公眾號的潛在目標(biāo)粉絲，也能為公眾號內(nèi)容帶來二次傳播(讓群員把文章轉(zhuǎn)發(fā)到各自的朋友圈)。

　　但你需要找到一些合適的社群，如何找?

　　我們可以巧妙地利用豆瓣、知乎等社交平臺(tái)進(jìn)行檢索。以豆瓣為例：首先要去注冊一個(gè)豆瓣賬號，成為會(huì)員;然后搜索并關(guān)注與微信公眾號運(yùn)營相關(guān)的豆瓣小組;最后，在小組已經(jīng)發(fā)布的眾多話題中找到適合的微信運(yùn)營交流群申請加入。

　　有人存在的地方，就會(huì)有熱點(diǎn)的出現(xiàn)和傳播，并伴隨著互聯(lián)網(wǎng)媒介的力量滲透到角角落落。

　　不管是新媒體人還是傳統(tǒng)的媒體人，都確確實(shí)實(shí)感受到了熱點(diǎn)所帶來的巨大爆發(fā)力。這也正是為什么在今天，如此多的廣告(包括紙媒)、文案、活動(dòng)、營銷推廣用著當(dāng)下更流行的熱詞，并企圖在話題高潮時(shí)來一發(fā)漂亮的全壘打。甚至，還有不少的個(gè)人和企業(yè)，就靠著追熱點(diǎn)吃飯。

　　每當(dāng)熱點(diǎn)爆發(fā)時(shí)，除去為爭“頭啖湯”而大打雞血的企業(yè)媒體人，還有一大波的圍觀群眾，他們大致分為兩派：一類只對熱點(diǎn)事件本身感興趣;另一類除事件本身外，還特別熱衷于圍觀企業(yè)媒體人的“熱點(diǎn)借勢”大戰(zhàn)，跑到各大官博官微湊熱鬧，甚至模仿某些品牌慣用的借勢風(fēng)格，自創(chuàng)段子。卓立海創(chuàng)也覺得正是因?yàn)檫@批吃瓜群眾們的熱情，讓企業(yè)媒體人借勢出來的東西有了受眾基礎(chǔ)。

　　微信公眾號如何拉新？就介紹到這里了。不得不說，熱點(diǎn)借勢已經(jīng)成為一種全民現(xiàn)象。基于此，微信公眾號借助熱點(diǎn)吸粉也就不難理解了。