微信視頻號(hào)這些知識(shí)你得了解。視頻號(hào)是現(xiàn)在短視頻平臺(tái)里比較特殊的一個(gè)，是目前能夠獲取到大量公域流量，又能高效對(duì)接私域流量池的一種形態(tài)。因?yàn)橐曨l號(hào)有“社交推薦”這個(gè)特點(diǎn)，導(dǎo)致視頻號(hào)有很多不一樣的地方，如果你剛開(kāi)始沒(méi)想清楚，很有可能會(huì)掉進(jìn)坑里。那么如何在微信視頻號(hào)這條高速路上賺取你想要的東西呢?下面跟隨卓立海創(chuàng)來(lái)看看微信視頻號(hào)如何變現(xiàn)賺錢(qián)。

　　一、視頻號(hào)的雙螺旋推進(jìn)

　　視頻號(hào)的推薦機(jī)制，是“社交推薦”+“算法推薦”的雙螺旋推進(jìn)!

　　這句話值得好好理解，這是視頻號(hào)流量可以大幅超過(guò)抖音、快手等的最重要原因。

　　假設(shè)用戶(hù)A，看了一個(gè)視頻并且點(diǎn)贊了，那么A的好友們，就可以視頻號(hào)-“朋友”里看到A點(diǎn)贊過(guò)的這個(gè)視頻。

　　這是社交推薦。

　　當(dāng)這個(gè)點(diǎn)贊量達(dá)到一定程度后，會(huì)觸發(fā)系統(tǒng)推薦，推薦的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)目前肯定沒(méi)辦法搞清楚，肯定不會(huì)像抖音那樣。

　　而社交推薦和算法推薦，很有可能是同時(shí)進(jìn)行的。這就非?？植懒耍曨l號(hào)中已經(jīng)出現(xiàn)播放超過(guò)2億的視頻。要知道當(dāng)初完全基于社交傳播的公眾號(hào)文章，閱讀量能超過(guò)1000萬(wàn)就能說(shuō)是超級(jí)爆款了。

　　所以對(duì)于真正的好內(nèi)容，你大概可以這么理解播放量是怎么提升的：

　　朋友點(diǎn)贊推薦→系統(tǒng)算法推薦→更多的用戶(hù)點(diǎn)贊推薦→更多的算法推薦播放……

　　二、社交推薦優(yōu)先于算法推薦

　　社交推薦有多重要?你打開(kāi)視頻號(hào)主頁(yè)，更先看到的是什么?

　　“朋友”!

　　視頻號(hào)主頁(yè)上方的三個(gè)按鈕，代表了三種視頻推薦模式，即：“關(guān)注推薦”、“社交推薦”、“算法推薦”，而處于C位的是社交推薦，不是“關(guān)注”和“推薦”。

　　這就可以理解做視頻號(hào)的思路是什么?內(nèi)容首先符合自己朋友圈的喜好，再去考慮是不是符合微信用戶(hù)的喜好。

　　微信視頻號(hào)這些知識(shí)你得了解

      三、社交推薦對(duì)內(nèi)容的限制

　　因?yàn)橐曨l號(hào)內(nèi)容強(qiáng)調(diào)社交推薦，所以在內(nèi)容上肯定和以算法推薦為主的抖音有很大的區(qū)別。

　　舉個(gè)例子，抖音上很多大叔特別喜歡看豐乳肥臀的性感妹子。在短視頻行業(yè)內(nèi)也有專(zhuān)門(mén)產(chǎn)出這些比較暴露的美女視頻，來(lái)引流“色粉”進(jìn)行變現(xiàn)的。

　　這種方法很有可能在視頻號(hào)里行不通了。

　　因?yàn)樵诙兑暨@樣的公域平臺(tái)上，一個(gè)人的點(diǎn)贊和評(píng)論等行為，基本不用考慮社交后果的。而在以社交推薦為基礎(chǔ)的視頻號(hào)上，呃……

　　你總不會(huì)想讓你親戚朋友都看到你天天給大胸美女點(diǎn)贊吧?

　　四、視頻號(hào)的用戶(hù)畫(huà)像和內(nèi)容風(fēng)格

　　從目前的觀察來(lái)看，視頻號(hào)的內(nèi)容和用戶(hù)畫(huà)像，與抖音、快手都有很大的不同。當(dāng)然，這是好事。如果視頻號(hào)想和抖音、快手做的一樣，是沒(méi)有出路的，可以參考微視。

　　內(nèi)容上，視頻號(hào)目前出現(xiàn)的爆款內(nèi)容，有很大比例是正能量、價(jià)值觀輸出、教育、新聞熱點(diǎn)等等。這也比較符合微信朋友圈一貫的內(nèi)容風(fēng)格，同時(shí)也說(shuō)明了從風(fēng)格上來(lái)說(shuō)，視頻號(hào)與朋友圈是一脈相承的。

　　用戶(hù)畫(huà)像上，視頻號(hào)的用戶(hù)年齡層應(yīng)該比抖音要更大，甚至有很大比例屬于“互聯(lián)網(wǎng)中老年”群體。與抖音用戶(hù)喜歡看小哥哥小姐姐不同，年齡層更大的用戶(hù)群體，對(duì)正能量、價(jià)值觀類(lèi)的內(nèi)容認(rèn)同度更高。

　　五、視頻號(hào)應(yīng)該重運(yùn)營(yíng)，而非重內(nèi)容

　　如果你做過(guò)公眾號(hào)，也做過(guò)抖音短視頻，你會(huì)知道，公眾號(hào)的流量，更依賴(lài)運(yùn)營(yíng)，而抖音短視頻，完全靠?jī)?nèi)容。

　　公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的好，你發(fā)一句“今天吃了啥”，都有大把粉絲和你互動(dòng)。而在抖音上，你的內(nèi)容好，平臺(tái)會(huì)給大把流量，而內(nèi)容如果不好，那基本就沒(méi)什么播放。

　　公眾號(hào)起量的一大流派，叫做“社交裂變”，而其中做社交裂變的大部分方式，直接點(diǎn)說(shuō)都是“誘導(dǎo)分享”。

　　只有設(shè)計(jì)足夠的利益點(diǎn)讓用戶(hù)分享出去，才能利用用戶(hù)的社交關(guān)系源源不斷的獲取新增流量。

　　這套邏輯很可能在視頻號(hào)里再來(lái)一遍，但這次不是誘導(dǎo)分享，而是「誘導(dǎo)點(diǎn)贊」!

　　六、視頻號(hào)社交推薦最重要的數(shù)據(jù)是點(diǎn)贊

　　如果你打開(kāi)視頻號(hào)的界面，首先跳出來(lái)的，就是好友點(diǎn)贊過(guò)的視頻。

　　這也是目前視頻號(hào)更大的一塊紅利。

　　用戶(hù)無(wú)需做其他動(dòng)作，只需要給你的視頻點(diǎn)個(gè)贊，你就可以獲取用戶(hù)社交關(guān)系鏈上的其他流量。

　　所以上面說(shuō)，視頻號(hào)可以通過(guò)運(yùn)營(yíng)，誘導(dǎo)用戶(hù)去點(diǎn)贊，從而拿到社交推薦鏈的大量播放量。

　　公眾號(hào)裂變的各種玩法，有很多可以拿到視頻號(hào)里來(lái)再錯(cuò)一次。比如投票、集贊等等。

　　具體怎么做，可以自行開(kāi)腦洞。

　　七、視頻號(hào)的變現(xiàn)不會(huì)太快

　　視頻號(hào)從推出到現(xiàn)在，總共加起來(lái)也不到一年的時(shí)間，很多功能依然處在不太完善的狀態(tài)。對(duì)于大部分從業(yè)者來(lái)說(shuō)，整體的變現(xiàn)環(huán)境并不是那么好。

　　到現(xiàn)在為止，視頻號(hào)還沒(méi)有出現(xiàn)可以穩(wěn)定、可復(fù)制的變現(xiàn)路徑。雖然有通過(guò)視頻號(hào)帶貨養(yǎng)生茶，兩周擼20萬(wàn);也有視頻號(hào)直播單場(chǎng)帶貨幾萬(wàn)的案例。和抖音直播比起來(lái)，這些都是弟弟。

　　但視頻號(hào)的優(yōu)勢(shì)是：在微信體系內(nèi)，可以結(jié)合公眾號(hào)、個(gè)人號(hào)，實(shí)現(xiàn)公域-私域的轉(zhuǎn)化閉環(huán)。

　　這點(diǎn)利好那些原本在微信生態(tài)就有積累的團(tuán)隊(duì)，比如微商、淘客、知識(shí)付費(fèi)等等。

　　八、視頻號(hào)后期的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)非常激烈

　　一旦視頻號(hào)到達(dá)穩(wěn)定、可復(fù)制的變現(xiàn)階段，無(wú)疑對(duì)大部分個(gè)人創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，會(huì)大大增加難度。這個(gè)時(shí)候，很多成熟的、有能力還有錢(qián)的團(tuán)隊(duì)會(huì)進(jìn)場(chǎng)。比如：

　　1、公眾號(hào)集團(tuán)

　　2、短視頻MCN

　　3、電商玩家

　　4、 賊有錢(qián)的資本

　　和這些專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)比，目前的個(gè)人玩家無(wú)論在人設(shè)定位、內(nèi)容策劃、變現(xiàn)方式上，都會(huì)完敗。

　　所以視頻號(hào)給個(gè)人的紅利窗口，會(huì)隨著變現(xiàn)模式清晰而快速消失。

　　能搞的話，要盡快搞!先跑起來(lái)，跑的稍微快一點(diǎn)。

　　視頻號(hào)的世界構(gòu)造已經(jīng)完成，接下來(lái)將是大展羽翼的時(shí)刻。

　　不管是對(duì)于創(chuàng)業(yè)者還是企業(yè)來(lái)說(shuō)，視頻號(hào)又將是一個(gè)萬(wàn)億市場(chǎng)的平臺(tái)及機(jī)會(huì)，利用視頻號(hào)直播帶貨或許也將成為一個(gè)新的營(yíng)銷(xiāo)方向和流量渠道。希望卓立海創(chuàng)的總結(jié)能給走在迷途的你帶來(lái)一些指引。微信視頻號(hào)這些知識(shí)你得了解，繼續(xù)關(guān)注我們吧！