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通過相關(guān)搜索、推薦搜索、搜索結(jié)果頁排名、下拉框可以準(zhǔn)確了解行業(yè)通用詞的核心需求，在搭建賬戶時可以去查詢，確定通用詞的用戶需求量，在確定業(yè)務(wù)的匹配程度，決定是否上線通用詞
產(chǎn)品詞無疑就是針對各行業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)分的名稱詞。在每次搭建賬戶中，第一個想到添加的就會是產(chǎn)品詞。產(chǎn)品詞一定是要有的，因?yàn)樗阉鳟a(chǎn)品的客戶肯定是已經(jīng)產(chǎn)生了需求才會有的搜索行為
按照傳統(tǒng)廣告思維來，其實(shí)做品牌詞還可以多一個展現(xiàn)位，意味著多一次曝光宣傳的機(jī)會。廣告位上還能使用不同的描述語，去迎合有不同心理需求的客戶。
遇到點(diǎn)擊率低的情況下應(yīng)該怎么辦？影響點(diǎn)擊率的因素：品牌認(rèn)知度，做一些品牌推廣信息。排名高低，比如提高關(guān)鍵詞價格。創(chuàng)意吸引程度，比如增加產(chǎn)品的優(yōu)勢信息、創(chuàng)意配圖、使用新的創(chuàng)意樣式。關(guān)鍵詞匹配情況，比如縮小匹配方式。
賬戶結(jié)構(gòu)搭建可以根據(jù)自身情況靈活應(yīng)用，但是必須要有一定的邏輯性以便后期管理和優(yōu)化。例如，你可以根據(jù)產(chǎn)品來進(jìn)行結(jié)構(gòu)搭建，也可以根據(jù)關(guān)鍵詞的購買階段或者推廣地區(qū)來進(jìn)行結(jié)構(gòu)搭建。但不管采用哪種方式，同一單元內(nèi)的關(guān)鍵詞詞性要相同，意義要相近。
好的創(chuàng)意表達(dá)方式可以吸引用戶的點(diǎn)擊，從而提升CTR，降低推廣成本。創(chuàng)意撰寫在形式上，可以適當(dāng)運(yùn)用數(shù)字、標(biāo)點(diǎn)、英文等符號，以及多使用一些符合網(wǎng)民閱讀習(xí)慣的短句。
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