品牌詞的定義與投法，核心關(guān)鍵詞（較高的搜索量可以作為核心關(guān)鍵詞）：一般來(lái)講是描述網(wǎng)站的核心內(nèi)容、主要服務(wù)等方面特征的詞匯，網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞代表一個(gè)網(wǎng)站的主題，可以是服務(wù)，也可以是產(chǎn)品，或者產(chǎn)品+服務(wù)。

品牌詞的定義與投法

　　今天就常見(jiàn)的關(guān)鍵詞類型中的品牌詞來(lái)給大家做一個(gè)簡(jiǎn)單介紹。品牌詞就是公司自有品牌的詞，說(shuō)得通俗一點(diǎn)，就是公司的名字。

　　普遍客戶搜索品牌詞時(shí)都帶著較強(qiáng)的目的性，一般來(lái)講，能夠搜索品牌詞的客戶意向精準(zhǔn)，意圖明確，就是沖著品牌方來(lái)的，所以轉(zhuǎn)化率很高；而品牌詞的出價(jià)不高，自然回報(bào)率也會(huì)比較高。如果不重視品牌詞的部署，將會(huì)影響網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果。但是品牌詞有一個(gè)比較致命的弱點(diǎn)，那就是流量太少。除非你是京東、天貓那樣的知名大企業(yè)，否則品牌詞的流量通常都不多。

　　品牌詞一般來(lái)講都明確帶有企業(yè)品牌名稱的關(guān)鍵詞。如：某寶、某寶網(wǎng)、某貓商城等；公司品牌或特有產(chǎn)品，如公司名稱及拼音、網(wǎng)站域名、公司熱線電話，公司名加產(chǎn)品名等。用來(lái)向自有用戶或有品牌傾向的潛在用戶推送信息，同時(shí)防止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手通過(guò)購(gòu)買自已的品牌詞來(lái)?yè)寠Z目標(biāo)客戶。

　　按照傳統(tǒng)廣告思維來(lái)，其實(shí)做品牌詞還可以多一個(gè)展現(xiàn)位，意味著多一次曝光宣傳的機(jī)會(huì)。廣告位上還能使用不同的描述語(yǔ)，去迎合有不同心理需求的客戶。

　　品牌詞的定義與投法，從所有類型關(guān)鍵詞來(lái)看，大量的數(shù)據(jù)分析得出的結(jié)果是：品牌詞點(diǎn)擊率高，轉(zhuǎn)化率高，轉(zhuǎn)化成本低。由于品牌詞質(zhì)量度一般都很好，出價(jià)也不會(huì)很高，不僅有效保護(hù)了自身品牌詞的流量，在一定程度上也拉低整體cpc，保障了轉(zhuǎn)化成本。