SEO、SEM、輿情監(jiān)控
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發(fā)布時間:2024-01-26 16:02:47 人氣:108 來源:卓立海創(chuàng)
SEM賬戶結構不合理?點擊率低、效果不穩(wěn)定怎么辦?賬戶結構不合理該怎么調整?點擊率低、效果不穩(wěn)定該怎么辦?本次整理了SEM賬戶實操9個問答,希望對你有幫助。
SEM賬戶結構不合理?點擊率低、效果不穩(wěn)定怎么辦?
1、(結構不合理)新接手賬戶,其結構分組不太合理,該怎么調整?
回答:
其實每個人的投放策略不同,所以每個人管理的賬戶結構會有所區(qū)別。
如果現(xiàn)在的賬戶效果差,那就果斷推倒重建;如果效果不錯,可以保守優(yōu)化,從轉化最差的計劃或者關鍵詞入手優(yōu)化,同時研究下它這個賬戶結構為什么轉化效果好,再思考一下能否優(yōu)化的更好。再優(yōu)化的時候,動作小點,分析多點,對比前后效果,逐步校正。
2、(關鍵詞分類)公司主要業(yè)務可拓展的關鍵詞維度比較少,那么可不可以把所有業(yè)務關鍵詞都放在一個單元里,這種操作在優(yōu)化的時候有什么需要注意的嗎?
回答:
這種操作屬于粗放式管理,建議把不同類型的詞放到不同單元內(nèi),而不是都放一個單元。比如:問報價的一個單元,問廠家的一個單元,帶地域的一個單元。
另外,不同類型詞,建議寫對應的創(chuàng)意,比如關心價格的網(wǎng)民,突出價格上面的優(yōu)勢。關心區(qū)域性的客戶,突出本地化等等。
之所以將關鍵詞劃分成計劃、單元,其中一個主要目的是流量篩選,通過“結構設置”讓不同的流量匹配不同的創(chuàng)意,經(jīng)由創(chuàng)意進入到對應的落地頁上。而且“結構設置”可以幫助優(yōu)化師快速分析賬戶和管理賬戶。
3、(創(chuàng)意)一個單元里有幾條創(chuàng)意比較好?如果刪除創(chuàng)意會導致賬戶流量突然下降嗎?
回答:
搜索渠道黃金法則:3-5條。大多數(shù)SEM賬戶每個單元里面的平均創(chuàng)意條數(shù)是5-10條,但實際展現(xiàn)消費的就3-5條。創(chuàng)意太多反而會讓賬戶物料過大,在助手端上傳和下載物料的時候會影響速度。
刪除創(chuàng)意對賬戶流量會有一定程度的影響。新創(chuàng)意提交后需進入審核通道,且舊創(chuàng)意有歷史點擊率的累積,關鍵詞展現(xiàn)會根據(jù)預估點擊率進行預判,因此在重提物料時,建議先不操作刪除原有物料,等新物料累積一段時間后,再行操作。
4、(通配展現(xiàn))將A單元的創(chuàng)意復制添加到新單元B中,通配符中的關鍵詞還是A單元中的關鍵詞,如果B單元中的關鍵詞被搜索觸發(fā)了,創(chuàng)意上能否替換成功?
回答:
能替換成功!只要替換的情況正常,沒有出現(xiàn)創(chuàng)意太長,替換后會被截斷因而替換失敗的情況就可以。關鍵詞是否能成功替換,與通配符里的關鍵詞是否是該單元內(nèi)的詞并沒有關系,先去查看通配符的含義,然后才能掌握其使用方法。
5、(點擊率低)點擊率低該怎么辦?
回答:
給幾個思考方向,即影響點擊率的因素:
1)品牌認知度,做一些品牌推廣信息
2)排名高低,比如提高關鍵詞價格
3)創(chuàng)意吸引程度,比如增加產(chǎn)品的優(yōu)勢信息、創(chuàng)意配圖、使用新的創(chuàng)意樣式
4)關鍵詞匹配情況,比如縮小匹配方式
6、(展現(xiàn)突降)賬戶流量突然很低,提價之后還是低,是什么原因?
回答:
① 先檢查物料是否處于有效投放狀態(tài);
?、?看看關鍵詞排名情況,是否出現(xiàn)了新的競爭對手,或者是競爭對手大力壓制;
?、?檢查下歷史操作記錄,是否有誤操作,比如刪除創(chuàng)意、暫停物料等相關操作
7、(對話不穩(wěn)定)賬戶效果不穩(wěn)定怎么辦?比如:展現(xiàn)、點擊、消費波動不大,但是對話量時多時少,如何調整能讓賬戶效果穩(wěn)定?
回答:
展現(xiàn)、點擊、消費波動不大,可以從賬戶內(nèi)部和賬戶外部兩個方面來排查:
① 看下搜索詞與業(yè)務的相關性;
?、?看下關鍵詞方向是否有誤,比如是否有與業(yè)務關聯(lián)度較差的詞;
?、鄄榭聪赂呦M關鍵詞的轉化效果是否大幅度波動;
?、懿榭从袥]有惡意點擊,同行的攻擊占所有點擊量的比重會不會偏高;
⑤查看市場需求量,如果市場需求小,意向搜索低,效果也會經(jīng)常波動;
?、尥械碾A段性投放策略,也會導致效果波動;
要解決這個問題,還得從優(yōu)質流量入手,導入大量的意向流量:加預算、加詞、擴匹配等,如果預算有限,也可以調低出價獲取更多流量。
8、(轉化優(yōu)化)賬戶預算有限,關鍵詞以精準匹配為主,但賬戶CPC過高,且流量少,幾乎沒效果,從哪些方面著手解決?
回答:
優(yōu)化賬戶提升效果就四個字:開源節(jié)流。開源,就是要有大量的流量;節(jié)流,就是要把垃圾流量給屏蔽掉。
現(xiàn)在問題是CPC過高,流量少,那么盡量先把流量做起來,放寬匹配方式、出價調低等,這樣能在相同預算的前提下獲得更多流量。等有流量之后,再對流量進行判斷(看搜索詞報告),哪些是垃圾流量(對比搜索詞與推廣的業(yè)務吻合度),對垃圾流量及時屏蔽否定。這是一個比較良性的優(yōu)化思路,也是很多優(yōu)化師說的“黃金組合”。
SEM賬戶結構不合理?點擊率低、效果不穩(wěn)定怎么辦?當然,增加流量除了放寬匹配方式之外,通過拓展大量的關鍵詞,也是可以一定程度上增加流量的。當關鍵詞量足夠多,匹配方式也寬泛,還想再增加流量,那就適當提高出價。
9、(新戶策略)半年小預算新戶如何對抗4年大預算老戶?
回答:
4年老戶權重肯定高于半年新戶,但是可以從競品分析入手,逐一對比,看哪些方面可以突破。
SEM賬戶結構不合理?點擊率低、效果不穩(wěn)定怎么辦?以上是小編的介紹,既然關鍵詞質量度和價格上上面沒有優(yōu)勢,我們可以從創(chuàng)意、著陸頁策劃、產(chǎn)品服務上做些差異化特色。目標是流量在每一層都盡量轉化,提高點擊率、提高頁面轉化率、提高客服獲客率等等。
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