SEO、SEM、輿情監(jiān)控
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發(fā)布時間:2024-01-26 15:59:36 人氣:145 來源:卓立海創(chuàng)
SEM創(chuàng)意應該怎么寫?有點擊沒咨詢怎么辦?給大家整理了13個SEM推廣中常遇到的一些問題及解答,希望對你有幫助。
SEM創(chuàng)意應該怎么寫?有點擊沒咨詢怎么辦?
1.推廣賬戶問題
Q1. 排名不錯,但是點擊率極低答:點擊率影響因素:排名、創(chuàng)意、關鍵詞意圖。檢查下你賬戶里創(chuàng)意樣式多不多(創(chuàng)意樣式及閃投創(chuàng)意都去提交下),然后看下創(chuàng)意的撰寫是否吸引人,比如加一些特殊符號①②<>【】等等,比如數(shù)字百分比,比如價格,注意使用FAB法則撰寫創(chuàng)意(F描述產(chǎn)品特點,A描述產(chǎn)品優(yōu)勢,B描述產(chǎn)品對用戶有什么用),具體下面還會詳細講述。Q2. 創(chuàng)意應該怎么寫呢?我已經(jīng)突出了優(yōu)勢,但是卻沒什么點擊Q3. 平時賬戶是有點擊的,但是點擊進來的人并沒有咨詢答:一般賬戶沒有效果,要先從源頭開始找問題。源頭是什么,就是搜索詞。一般有以下11個排查環(huán)節(jié):
? 搜索詞與業(yè)務相關性(最重要的一環(huán),也是否詞基礎)
? 搜索詞與關鍵詞相關性(注:這個匹配方式控制的,參考價值不大,不過可以看流量是否會亂匹配)
? 搜索詞與創(chuàng)意的匹配度(網(wǎng)民心理與創(chuàng)意的吻合度)
? 創(chuàng)意與業(yè)務相關性(創(chuàng)意能否體現(xiàn)要售賣的產(chǎn)品及優(yōu)勢)
? 創(chuàng)意轉化引導性(創(chuàng)意是否含有轉化暗示性語言)
? 創(chuàng)意與著陸頁面的相關性
? 著陸頁可觸力(抵達率)
? 著陸頁吸引力(用戶綜合體驗)
? 著陸頁轉化力(引導及轉化組件)
? 產(chǎn)品價值(價格、質量、售后等)
? 同行競爭情況(包括同行市場策略和惡意點擊等)Q4. 的落地頁具備哪些特征
答:落地頁應該具備5個特性:F(產(chǎn)品特點)A(產(chǎn)品優(yōu)勢)B(對用戶有什么好處)E(證據(jù),比如評價、代言、資質等)C(聯(lián)系方式,表單/咨詢軟件/電話等,表單建議一個頁面最起碼要2個入口,咨詢軟件建議要有彈出,但彈出不宜太頻繁)
Q5. 賬戶的關鍵詞如何設置匹配?
答:關鍵詞匹配方式遵循:高價、低價寬泛,高價的是賬戶的核心轉化詞,低價的是長尾冷門詞。
Q6. 移動和PC端的出價系數(shù),如何調整?
答:建議PC和移動分開推廣,如果不分開推廣的話,自己注意下推廣賬戶后臺關鍵詞報告PC及移動端的消費、排名情況,再做調整,每個行業(yè)情況不一樣,沒有固定的系數(shù)。
Q7. 在領導控制出價的情況下,如何才能有效的提高質量度
答:質量度影響因素:①點擊率(優(yōu)化創(chuàng)意);②相關性(關鍵詞、創(chuàng)意、網(wǎng)站三者一致);③網(wǎng)站質量(打開速度快、簡潔有吸引力、相關度高)。
Q8. 目前公司能做的區(qū)域較少,如何能在有限的區(qū)域里提高客戶精準度?答:客戶精準度由2個方向把控:① 關鍵詞意圖精準與否,選擇客戶搜索意圖更高的詞投放,比如學歷教育,分全職、在職,又分單證、雙證,那看市場情況,哪個更受歡迎,重點提哪個;② 創(chuàng)意精準與否,要和用戶搜索意圖相關,提高精準度,不要誘導點擊。
2.網(wǎng)站問題
Q1. 網(wǎng)站展現(xiàn)與點擊都是趨向于穩(wěn)定狀態(tài),但是咨詢較少答:我們說賬戶的問題90%都能從漏斗那里得到答案,漏斗一定要吃透。咨詢少,那往上一層級是用戶對網(wǎng)站的訪問,訪問會有什么問題:進入的用戶不精準(看搜索詞報告);用戶覺得網(wǎng)站不夠吸引他們,沒觸到痛點(看網(wǎng)站跳出)。進入的用戶不精準:否詞、縮匹配、看是哪些關鍵詞不精準考慮換詞、看主核心轉化詞消費及匹配情況網(wǎng)站跳出率高:FABEC法則。F羅列產(chǎn)品的特點,就是告訴用戶你是做什么的,簡短概括,切忌文字太多;A羅列產(chǎn)品優(yōu)勢,告訴用戶你的產(chǎn)品有什么優(yōu)勢,同樣要簡短概括;B羅列對用戶的利益點,告訴用戶買你的產(chǎn)品有什么好處,比如給優(yōu)惠、給禮物等等,我們說要有共情力,要站在用戶的角度去思考他們想要的是什么;E羅列證據(jù),比如客戶的好評、優(yōu)質證明、曬照片等等;
C給出轉化入口,轉化入口要明顯,比如電話要顯眼,或者能隨頁面移動而移動、即懸浮,如果是表單,那一個頁面更好能有2-3個表單入口。
另外記得看搜索詞報告,看看進來的用戶是什么樣的,用戶精不精準,對網(wǎng)站跳出影響也很大。
Q2. 新建PC端計劃推廣,關鍵詞移動端質量度會增高,pc端質量度不增反而降低答:那你注意觀察了沒有,關鍵詞報告里,你的有消費詞分布在PC端還是移動端多一些?你PC端的點擊率和移動端的點擊率哪個更好?這是不是也從側面證明了,你這個設置更適用于移動端的用戶,那PC端的是不是再思考下,用哪些詞、什么樣的排名、什么樣的創(chuàng)意、鏈接到什么樣的落地頁?
質量度影響三個因素:歷史點擊率、著陸頁體驗(網(wǎng)站質量、打開速度等)、業(yè)務相關度(關鍵詞與創(chuàng)意、與落地頁的相關度)。
Q3. 賬戶閃投樣式帶來的點擊效果并不是很好答:這個問題沒法盲答,我不知道你的閃投創(chuàng)意長什么樣。但無非2點,1個是文字 1個是圖片。文字方面,你有沒有做到簡潔有力觸痛點,F(xiàn)AB,也就是前面的FABEC里的FAB,創(chuàng)意上要放上那三點。另外,合理使用通配符,特殊符號比如①②<>^【】等等,數(shù)字百分比等等。圖片的話,第1圖片要高清,第2圖片要有吸引力,要相關,比如求婚放的就是求婚的示例圖,要相關、要好看。Q4. 競爭對手出價太高,搶不到排名答:競爭對手出價高,搶不到排名,爭不過人家,那就換個策略呀,有沒有更多的相關詞?人群詞有沒有?能否從側面多網(wǎng)羅些用戶進來?你需要去揣摩用戶的心理,知道什么樣的用戶會是你的目標客戶,比如情人節(jié)買巧克力的人,也會買鮮花。Q5. 一直提價成本太高答:轉化量=訪問量X轉化率=點擊量X訪問率X轉化率=展現(xiàn)量X點擊率X訪問率X轉化率。也就是說轉化量影響的因素有展現(xiàn)量、點擊率、訪客在網(wǎng)站的停留、網(wǎng)站對訪客的吸引力。訪問率、轉化率影響因素都是網(wǎng)站,網(wǎng)站是否吸引他們、網(wǎng)站是否有他們想要的東西、網(wǎng)站是否觸到他們的痛點?這樣是否明白,要一個個影響因素去排查。
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SEM創(chuàng)意應該怎么寫?有點擊沒咨詢怎么辦?有關這一問題的解答就為大家介紹到這里了。
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