SEM老賬戶，我們該如何診斷并進(jìn)行優(yōu)化呢？在我們接手競價(jià)SEM賬戶的時(shí)候，很多未必是新戶，反而是老戶多一些，那么不是我們搭建的賬戶，我們是不太熟悉的。

　　針對老賬戶，我們該如何診斷并進(jìn)行優(yōu)化呢?

SEM老賬戶，我們該如何診斷并進(jìn)行優(yōu)化呢？

       一、切勿操之過急，管住手在我們接受賬戶之后，數(shù)據(jù)短時(shí)間內(nèi)不會增長反而會有數(shù)據(jù)下滑的現(xiàn)象，這個(gè)時(shí)候不用慌，先冷靜一下。我們首先是去看賬戶的數(shù)據(jù)，展點(diǎn)消以及計(jì)劃單元關(guān)鍵詞的消費(fèi)轉(zhuǎn)化情況。完完整整的把賬戶過一遍，賬戶的架構(gòu)，計(jì)劃按照什么搭建，單元，關(guān)鍵詞有多少，創(chuàng)意怎么樣，頁面是自建站還是基木魚?轉(zhuǎn)化基建是什么?這個(gè)時(shí)候我們心理大致上已經(jīng)心中有數(shù)了，對賬戶有一定自己的見解了。

       但是不是想大干一把，讓領(lǐng)導(dǎo)看看我們的實(shí)力。千萬別，管住自己的手，讓賬戶數(shù)據(jù)先跑一下我們先觀察，不能一次性把別人的策略全部推翻重新干。ps:但如果是之前就是沒有人管或者瞎搞的戶，那就推翻重新搞，但只要之前有人在運(yùn)營的戶，我們還是需要一點(diǎn)一點(diǎn)調(diào)整。

      二、收集數(shù)據(jù)、積累數(shù)據(jù)我們在調(diào)整競價(jià)賬戶的時(shí)候，都是要基于賬戶的數(shù)據(jù)來調(diào)整的，如果是憑感覺來調(diào)整的，那完全就是耍流氓哈哈哈哈。這個(gè)階段我們可以找客服聊聊過往的推廣效果，和百度對接溝通一下看看我們行業(yè)的賬戶情況。

       聊完之后，我們再根據(jù)賬戶的實(shí)際跑出來的情況進(jìn)行調(diào)整。

       三、內(nèi)部業(yè)務(wù)溝通一般公司都有自己的主打產(chǎn)品，還有常規(guī)產(chǎn)品，還有引流產(chǎn)品，以及我們的產(chǎn)品行業(yè)名字是什么?客戶的痛點(diǎn)是什么?哪些產(chǎn)品周期比較長，哪些產(chǎn)品比較好成交，哪些產(chǎn)品利潤比較高，我們了解好業(yè)務(wù)情況也好更好把錢花在刀刃上。

       四、具體執(zhí)行

       1、關(guān)鍵詞1)我們首先需要對關(guān)鍵詞進(jìn)行針對調(diào)整，找出哪些關(guān)鍵詞效果好，哪些關(guān)鍵詞效果不佳進(jìn)行標(biāo)記處理。同時(shí)，我們還需要不斷地添加新的關(guān)鍵詞，以保持廣告的新鮮度。同時(shí)我們要根據(jù)收集的數(shù)據(jù)跑出來的數(shù)據(jù)，看我們流量的質(zhì)量與數(shù)量，是否和我們業(yè)務(wù)相匹配。

　　高轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞繼續(xù)保持以及新增，沒有轉(zhuǎn)化的及時(shí)止損。

       2、否詞如果賬戶有跑過一段時(shí)間的話，那么否詞也是積累了不少，我們先把流量放出去，將否詞刪除，如果擔(dān)心流量太雜，可以先放一批。

       3、創(chuàng)意有些賬戶創(chuàng)意只有1條，我們不能刪除，只能微調(diào)，同時(shí)新增創(chuàng)意，等我們新的創(chuàng)意穩(wěn)定之后再把之前差的創(chuàng)意替換掉。

       4、頁面我們看頁面是否能承接流量，是不是都是使用一個(gè)頁面。

　　需要思考利潤品是否要單獨(dú)的頁面承接流量。

　　SEM老賬戶，我們該如何診斷并進(jìn)行優(yōu)化呢？當(dāng)下的消費(fèi)以及轉(zhuǎn)化的流量頁面是否能夠滿足，如果沒有新增策劃頁面。

       5、轉(zhuǎn)化組建我們當(dāng)下組建是什么?電話?微信還是客服?當(dāng)下組建是否方便轉(zhuǎn)化?如果不方便，新增轉(zhuǎn)化組建。五、最后的話老賬戶優(yōu)化是一個(gè)持續(xù)不斷的過程，需要不斷地分析數(shù)據(jù)，優(yōu)化關(guān)鍵詞、廣告文案。同時(shí)，我們還需要不斷地添加新的關(guān)鍵詞、文案以保持廣告的新鮮度。

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