SEO、SEM、輿情監(jiān)控
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發(fā)布時間:2023-11-06 14:15:35 人氣:240 來源:卓立海創(chuàng)
掌握出價策略,助你高效達成拓量、提效目標(biāo)!搜索廣告的排序高低,其實是廣告競爭力的較量,由廣告質(zhì)量和出價雙方共同決定。
要提升廣告競爭力,一是提高出價,二是提高廣告質(zhì)量。
不斷提高出價并不是長久之計,提高廣告質(zhì)量更為劃算,質(zhì)量較高的廣告能夠以較低的價格獲得較為理想的廣告排名。
那廣告主怎么判斷自己的廣告質(zhì)量是否優(yōu)質(zhì)呢?關(guān)鍵詞質(zhì)量度,了解一下。
01
解析關(guān)鍵詞質(zhì)量度
關(guān)鍵詞質(zhì)量度是對關(guān)鍵詞廣告最近一段時間內(nèi)在競價系統(tǒng)中整體表現(xiàn)的綜合評估,反映了搜索用戶對關(guān)鍵詞廣告的認可程度。
關(guān)鍵詞質(zhì)量度受到三個因素的影響,它們也同時對應(yīng)了營銷成功的三要素:
01
預(yù)估點擊率(找對人)
用戶看到您的關(guān)鍵詞后點擊廣告的可能性,關(guān)鍵詞廣告是否來自用戶搜索時所關(guān)心的產(chǎn)品和服務(wù)。
02
創(chuàng)意相關(guān)性(說對話)
關(guān)鍵詞廣告的創(chuàng)意(標(biāo)題、描述)和關(guān)鍵詞以及落地頁之間的內(nèi)容相關(guān)性。
03
落地頁體驗(做對事)
關(guān)鍵詞廣告落地頁中的內(nèi)容和關(guān)鍵詞之間相關(guān)性,是否為用戶提供了通過搜索獲得相關(guān)信息和服務(wù)的良好體驗。
掌握出價策略,助你高效達成拓量、提效目標(biāo)!廣告主可以在百度推廣后臺“推廣管理-定向-關(guān)鍵詞”, 在列表中查看“質(zhì)量度”。
當(dāng)出現(xiàn)關(guān)鍵詞質(zhì)量分低、廣告展現(xiàn)機會折損問題時,優(yōu)化中心會自動推送“提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度”建議,提醒廣告主及時關(guān)注。
關(guān)鍵詞質(zhì)量度分為1-10分,當(dāng)?shù)梅值陀?分時,質(zhì)量度三子項至少有一個子項低于平均,建議盡快調(diào)整優(yōu)化。
02
關(guān)鍵詞質(zhì)量度的重要性
搜索推廣競價排名的核心機制:廣告排序競爭力 = 廣告質(zhì)量 * 出價
因此,提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度,能幫助廣告主降低出價成本。質(zhì)量較高的廣告能夠以較低的價格獲得較為理想的廣告排名。
質(zhì)量度高且出價合理的關(guān)鍵詞廣告,競爭力高,廣告排序中占優(yōu),能夠獲得較多的上方位展現(xiàn)機會。
除此之外,關(guān)鍵詞質(zhì)量度能引導(dǎo)廣告主制作出滿足目標(biāo)用戶需求、營銷效果更好的廣告。
質(zhì)量度的三個子項,從不同方面評估關(guān)鍵詞及關(guān)聯(lián)創(chuàng)意、落地頁和用戶需求的一致性,從廣告展現(xiàn)到落地頁,是否給搜索用戶帶來了愉悅感受。
03
提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度
在推廣后臺,每個子項會和行業(yè)平均水平對比,評為“高于平均”、“平均水平”,和“低于平均”三檔分值,廣告主可以進行針對性地調(diào)整優(yōu)化。
01 預(yù)估點擊率低于平均
預(yù)估點擊率由系統(tǒng)根據(jù)歷史類似廣告的點擊率表現(xiàn)判斷,“低于平均”代表搜索用戶看到您的廣告結(jié)果后進行點擊的概率不高。
掌握出價策略,助你高效達成拓量、提效目標(biāo)!優(yōu)化思路為調(diào)整關(guān)鍵詞選擇,圍繞核心業(yè)務(wù)合理買詞。
?、?添加與業(yè)務(wù)相關(guān)性高的新關(guān)鍵詞
可使用關(guān)鍵詞規(guī)劃師、優(yōu)化中心“添加新關(guān)鍵詞”卡片建議、觀星盤等工具拓展最新業(yè)務(wù)相關(guān)關(guān)鍵詞。
② 刪除或暫停效果欠佳或相關(guān)性低的廣告和關(guān)鍵詞
賬戶選詞建議以企業(yè)核心業(yè)務(wù)為主,減少不相關(guān)詞的添加,精細化管理有轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞。
將意義相近、詞性相同的關(guān)鍵詞放在同一單元,對相關(guān)性較差的關(guān)鍵詞及創(chuàng)意進行優(yōu)化。
02 創(chuàng)意相關(guān)性低于平均
用戶感覺廣告的內(nèi)容和自己的搜索意圖不相關(guān),因此廣告體驗不佳。優(yōu)化方向為提升關(guān)鍵詞與廣告標(biāo)題、描述的相關(guān)性,準確地向網(wǎng)民表達產(chǎn)品和服務(wù)。① 創(chuàng)意形式
嘗試不同長短創(chuàng)意句式,圍繞不同受眾/角度撰寫,著力打造差異化吸睛創(chuàng)意,同時嘗試不同創(chuàng)意組件組合(圖片、字鏈、文本、視頻等)。
?、?創(chuàng)意內(nèi)容
確保創(chuàng)意內(nèi)容符合四要素:通順,飄紅,相關(guān),吸引,與關(guān)鍵詞及落地頁強相關(guān)。
?、?創(chuàng)意工具
廣告主可進入百度營銷創(chuàng)意中心,查看創(chuàng)意靈感及創(chuàng)意工具,制作高質(zhì)量創(chuàng)意,提高投放效率。
03 落地頁體驗低于平均
落地頁內(nèi)容與關(guān)鍵詞及創(chuàng)意的相關(guān)性較低,或者到達落地頁后的用戶體驗不好,將導(dǎo)致廣告體驗不佳。
優(yōu)化思路為兩點,提升關(guān)鍵詞與落地頁相關(guān)性,提升用戶訪問落地頁體驗。
?、?優(yōu)化落地頁相關(guān)性
內(nèi)容強相關(guān):搜什么出什么,不同業(yè)務(wù)/詞性的關(guān)鍵詞對應(yīng)不同的投放落地頁。能給用戶提供重要價值的參考內(nèi)容信息。
重點信息明示:置于首屏上方,便于直接定位訴求。讓用戶快速獲取到需要的信息或服務(wù)。
② 優(yōu)化落地頁質(zhì)量
提升訪問體驗:避免出現(xiàn)無法正常訪問、體驗不真實、彈窗或浮層不合規(guī)等影響用戶體驗的設(shè)置。
推薦基木魚落地頁:基木魚提供豐富行業(yè)模板、完善編輯器功能、結(jié)構(gòu)化配置落地頁,相比自建站客戶,基木魚內(nèi)容數(shù)據(jù)傳輸更穩(wěn)定。
關(guān)注關(guān)鍵詞質(zhì)量度,洞察競價中的質(zhì)量表現(xiàn)。質(zhì)量度較低,即使廣告有展現(xiàn),所付出的成本也將高于行業(yè)平均水平。
掌握出價策略,助你高效達成拓量、提效目標(biāo)!因此,想要提高廣告競爭力,建議優(yōu)先根據(jù)關(guān)鍵質(zhì)量度指引進行優(yōu)化,達到事半功倍的效果。
今天就先講到這里,想要了解更多信息,歡迎咨詢小編,聯(lián)系電話:13911029888
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