新接手的SEM賬戶，怎么可以盡快搞定呢？我們都知道，要想優(yōu)化賬戶，離不開關(guān)鍵詞、創(chuàng)意以及賬戶結(jié)構(gòu)這三個基本要素。卓立海創(chuàng)：關(guān)鍵詞怎么選詞？今天卓立海創(chuàng)小編就來分享一下怎么樣可以使你的SEM賬戶保持正確的優(yōu)化方向。

卓立海創(chuàng)：關(guān)鍵詞怎么選詞？

　　何謂賬戶優(yōu)化，就是以提升推廣效果為目的進(jìn)行推廣方案的調(diào)整。簡而言之就是通過賬戶操作提升投資回報率。影響賬戶投放效果的因素，大致有以下幾點：

　　有效關(guān)鍵詞數(shù)量：對應(yīng)了潛在目標(biāo)客戶群體的覆蓋面。

　　重點關(guān)鍵詞的點擊量：決定了最終咨詢的人數(shù)。

　　關(guān)鍵詞質(zhì)量度：代表了關(guān)鍵詞平均花費的價格以及推廣展示質(zhì)量。

　　創(chuàng)意的數(shù)量和質(zhì)量：提高點擊率，吸引用戶眼球。

　　賬戶結(jié)構(gòu)：降低優(yōu)化難度，更好找出問題。

　　在這里我們主要先介紹一下關(guān)鍵詞的兩個方向：找全詞，找對詞。

　　找全詞

　　了解自身推廣業(yè)務(wù)，并且根據(jù)業(yè)務(wù)點找全關(guān)鍵詞?？梢酝ㄟ^如下三大模具、兩大工具進(jìn)行關(guān)鍵詞的拓詞。

　　形式拓展：從網(wǎng)民的搜索習(xí)慣行為出發(fā)，通過六個維度進(jìn)行形式拓展。

　　廣度拓展：從網(wǎng)民的關(guān)注度出發(fā)，通過八個維度進(jìn)行廣度拓展。

　　深度拓展：從網(wǎng)民的需求本質(zhì)出發(fā)，通過兩個維度進(jìn)行上、下游拓展。

　　關(guān)鍵詞規(guī)劃師：能幫助客戶快速的在某一方向上深度挖掘出更多關(guān)鍵詞。

　　搜索詞報告：動態(tài)捕捉網(wǎng)民搜索意圖和習(xí)慣變化，查漏補缺，主動營銷。

　　選對詞

　　卓立海創(chuàng)：關(guān)鍵詞怎么選詞？只是找全詞，如果選擇的關(guān)鍵詞不正確，也是白白燒錢而已。我們要結(jié)合自身的投放需求和預(yù)算來決定哪些關(guān)鍵詞適合自己投放。想要選對關(guān)鍵詞，要從詞類、詞量和匹配方式三個方向來努力。

　　選詞類/詞量

　　人群詞：有可能對客戶行業(yè)感興趣的人搜索的詞。

　　行業(yè)詞：又稱為通用詞，通用的表達(dá)客戶產(chǎn)品/服務(wù)所在行業(yè)類別的詞。

　　產(chǎn)品詞：表達(dá)用戶產(chǎn)品/服務(wù)的名稱詞。

　　品牌詞：表達(dá)品牌的詞。