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卓立海創(chuàng):關(guān)鍵詞怎么選詞?

發(fā)布時間:2022-11-04 15:15:36 人氣:299 來源:卓立海創(chuàng)

  新接手的SEM賬戶,怎么可以盡快搞定呢?我們都知道,要想優(yōu)化賬戶,離不開關(guān)鍵詞、創(chuàng)意以及賬戶結(jié)構(gòu)這三個基本要素。卓立海創(chuàng):關(guān)鍵詞怎么選詞?今天卓立海創(chuàng)小編就來分享一下怎么樣可以使你的SEM賬戶保持正確的優(yōu)化方向。

卓立海創(chuàng):關(guān)鍵詞怎么選詞?

卓立海創(chuàng):關(guān)鍵詞怎么選詞?

  何謂賬戶優(yōu)化,就是以提升推廣效果為目的進(jìn)行推廣方案的調(diào)整。簡而言之就是通過賬戶操作提升投資回報率。影響賬戶投放效果的因素,大致有以下幾點:

  有效關(guān)鍵詞數(shù)量:對應(yīng)了潛在目標(biāo)客戶群體的覆蓋面。

  重點關(guān)鍵詞的點擊量:決定了最終咨詢的人數(shù)。

  關(guān)鍵詞質(zhì)量度:代表了關(guān)鍵詞平均花費的價格以及推廣展示質(zhì)量。

  創(chuàng)意的數(shù)量和質(zhì)量:提高點擊率,吸引用戶眼球。

  賬戶結(jié)構(gòu):降低優(yōu)化難度,更好找出問題。

  在這里我們主要先介紹一下關(guān)鍵詞的兩個方向:找全詞,找對詞。

  找全詞

  了解自身推廣業(yè)務(wù),并且根據(jù)業(yè)務(wù)點找全關(guān)鍵詞??梢酝ㄟ^如下三大模具、兩大工具進(jìn)行關(guān)鍵詞的拓詞。

  形式拓展:從網(wǎng)民的搜索習(xí)慣行為出發(fā),通過六個維度進(jìn)行形式拓展。

  廣度拓展:從網(wǎng)民的關(guān)注度出發(fā),通過八個維度進(jìn)行廣度拓展。

  深度拓展:從網(wǎng)民的需求本質(zhì)出發(fā),通過兩個維度進(jìn)行上、下游拓展。

  關(guān)鍵詞規(guī)劃師:能幫助客戶快速的在某一方向上深度挖掘出更多關(guān)鍵詞。

  搜索詞報告:動態(tài)捕捉網(wǎng)民搜索意圖和習(xí)慣變化,查漏補缺,主動營銷。

  選對詞

  卓立海創(chuàng):關(guān)鍵詞怎么選詞?只是找全詞,如果選擇的關(guān)鍵詞不正確,也是白白燒錢而已。我們要結(jié)合自身的投放需求和預(yù)算來決定哪些關(guān)鍵詞適合自己投放。想要選對關(guān)鍵詞,要從詞類、詞量和匹配方式三個方向來努力。

  選詞類/詞量

  人群詞:有可能對客戶行業(yè)感興趣的人搜索的詞。

  行業(yè)詞:又稱為通用詞,通用的表達(dá)客戶產(chǎn)品/服務(wù)所在行業(yè)類別的詞。

  產(chǎn)品詞:表達(dá)用戶產(chǎn)品/服務(wù)的名稱詞。

  品牌詞:表達(dá)品牌的詞。

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