SEO、SEM、輿情監(jiān)控
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發(fā)布時間:2022-11-04 15:12:13 人氣:316 來源:卓立海創(chuàng)
新接手的SEM賬戶,怎么可以盡快搞定呢?我們都知道,要想優(yōu)化賬戶,離不開關(guān)鍵詞、創(chuàng)意以及賬戶結(jié)構(gòu)這三個基本要素。卓立海創(chuàng):怎么優(yōu)化賬戶?今天卓立海創(chuàng)小編就來分享一下怎么樣可以使你的SEM賬戶保持正確的優(yōu)化方向。
卓立海創(chuàng):怎么優(yōu)化賬戶?
何謂賬戶優(yōu)化,就是以提升推廣效果為目的進行推廣方案的調(diào)整。簡而言之就是通過賬戶操作提升投資回報率。卓立海創(chuàng):怎么優(yōu)化賬戶?影響賬戶投放效果的因素,大致有以下幾點:
有效關(guān)鍵詞數(shù)量:對應(yīng)了潛在目標客戶群體的覆蓋面
重點關(guān)鍵詞的點擊量:決定了最終咨詢的人數(shù)
關(guān)鍵詞質(zhì)量度:代表了關(guān)鍵詞平均花費的價格以及推廣展示質(zhì)量
創(chuàng)意的數(shù)量和質(zhì)量:提高點擊率,吸引用戶眼球
賬戶結(jié)構(gòu):降低優(yōu)化難度,更好找出問題
今天在這里卓立海創(chuàng)小編主要先介紹一下關(guān)鍵詞方面
選擇關(guān)鍵詞的基本原則
同樣的人,不同的需求點,搜索詞會不一樣;同樣的需求點,不同的人,搜索詞也會不一樣。所以我們要盡量用關(guān)鍵詞更大化的圈定潛在客戶群體。另外,因為每一個關(guān)鍵詞背后代表的搜索動機與業(yè)務(wù)的相關(guān)性強弱不一樣,通過區(qū)分相關(guān)性的強弱并結(jié)合訪客的消費能力來選擇關(guān)鍵詞,從而更精準的鎖定目標客戶群體。
選擇關(guān)鍵詞的方法
選擇關(guān)鍵詞無非有兩個方向:找全詞,找對詞。
選擇詞的匹配方式
匹配方式的選擇要結(jié)合賬戶中關(guān)鍵詞的數(shù)量以及客戶的投放預(yù)算來做決定,總而言之,在關(guān)鍵詞的選擇上,有兩點是必須要注意的:
篩選:篩選出針對性比較強的關(guān)鍵詞,且專業(yè)名詞要適量。應(yīng)該從網(wǎng)民的搜索行為習慣角度來出發(fā)。另外,關(guān)鍵詞數(shù)量合理的同時要確保高覆蓋,以便獲得更多的流量轉(zhuǎn)化。
匹配:高流量的關(guān)鍵詞,建議選擇短語/匹配;長尾詞的轉(zhuǎn)化效果比較好且競爭力度較小,所以建議使用廣泛匹配。
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