出價(jià)高卻不起量是什么原因?qū)е碌?？?jīng)常聽(tīng)到做競(jìng)價(jià)推廣的朋友說(shuō)：“我已經(jīng)出價(jià)很高了，為什么我的賬戶還是不起量？”要解決這個(gè)問(wèn)題，我們首先要了解sem競(jìng)價(jià)推廣廣告的排名原理，如下：廣告排序競(jìng)爭(zhēng)力(Ad Rank)=廣告質(zhì)量(Quality)*出價(jià)(Bid)。因此，作為競(jìng)價(jià)員我們除了要掌握出價(jià)以外，還要注意關(guān)鍵詞質(zhì)量度。

做SEM競(jìng)價(jià)推廣應(yīng)該注意以下幾個(gè)問(wèn)題：

一、何為“關(guān)鍵詞質(zhì)量度”？

關(guān)鍵詞質(zhì)量度是對(duì)關(guān)鍵詞及所關(guān)聯(lián)的創(chuàng)意、落地頁(yè)質(zhì)量的綜合評(píng)估，其反映了推廣搜索用戶，對(duì)關(guān)鍵詞廣告的認(rèn)可程度。

1、關(guān)鍵詞質(zhì)量度反映投放性價(jià)比：質(zhì)量較高的競(jìng)價(jià)廣告，能夠以較低的價(jià)格獲得較為理想的廣告排名。

2、關(guān)鍵詞質(zhì)量度是個(gè)性化的評(píng)估：對(duì)每個(gè)關(guān)鍵詞質(zhì)量的特定評(píng)估，反映sem競(jìng)價(jià)推廣賬戶中關(guān)鍵詞和廣告、落地頁(yè)在同行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的相對(duì)水平。

二、關(guān)鍵詞質(zhì)量度很重要嗎？

關(guān)鍵詞質(zhì)量短的三個(gè)子項(xiàng)，對(duì)應(yīng)了營(yíng)銷成功的三大要素：找對(duì)人、說(shuō)對(duì)話、做對(duì)事，分別對(duì)應(yīng)著消費(fèi)者進(jìn)行決策的三個(gè)決策關(guān)鍵點(diǎn)。關(guān)注關(guān)鍵詞質(zhì)量度，能夠幫助我們更好的制作出可以滿足用戶需求的關(guān)鍵詞廣告。

三、關(guān)鍵詞質(zhì)量度為什么要提高？

提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度，可以提高我們的競(jìng)爭(zhēng)力，使得競(jìng)價(jià)廣告在排序中占據(jù)優(yōu)先地位，能夠幫助我們獲得更多的上位展現(xiàn)機(jī)會(huì)。并且如果關(guān)鍵詞質(zhì)量度很低，即使出價(jià)再高，也很難獲得很好的展現(xiàn)。關(guān)鍵詞質(zhì)量度1-2分時(shí)，關(guān)鍵詞狀態(tài)可能處于“展現(xiàn)受限”的狀態(tài)，這就需要我們盡快做出調(diào)，提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度。

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四、哪些因素會(huì)影響關(guān)鍵詞質(zhì)量度？

1、與用戶意圖的相關(guān)性：

關(guān)鍵詞質(zhì)量度，從不同的方面評(píng)估了關(guān)鍵詞及創(chuàng)意、落地頁(yè)和用戶需求的一致性，從創(chuàng)意的展現(xiàn)到落地頁(yè)，能否給用戶帶來(lái)愉悅的感受，進(jìn)而引導(dǎo)我們制作出更好的可以滿足用戶搜索需求的關(guān)鍵詞廣告。

2、修改創(chuàng)意或調(diào)整關(guān)鍵詞所屬的計(jì)劃單元：

將關(guān)鍵詞移動(dòng)到，包含不同創(chuàng)意的計(jì)劃中，將會(huì)改變關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的相關(guān)性，因此用戶體驗(yàn)及關(guān)鍵詞質(zhì)量度。

五、關(guān)鍵詞質(zhì)量度應(yīng)該怎樣提升？

當(dāng)關(guān)鍵詞質(zhì)量度低于6分時(shí)，建議對(duì)賬戶，針對(duì)性的進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化，具體措施如下：

1、推廣賬戶預(yù)估點(diǎn)擊率低于平均，那么則意味著，推廣搜索用戶看到廣告后，進(jìn)行點(diǎn)擊的幾率不高。

優(yōu)化建議：添加與推廣業(yè)務(wù)相關(guān)性較高的新關(guān)鍵詞、刪除或暫停效果欠佳或相關(guān)性低的關(guān)鍵詞，同時(shí)優(yōu)化創(chuàng)意和落地頁(yè)，提高用戶需求匹配度。

2、如果創(chuàng)意相關(guān)性低于平均，意味著推廣落地頁(yè)與關(guān)鍵詞及創(chuàng)意的相關(guān)性較低，或者用戶落地頁(yè)體驗(yàn)不好，導(dǎo)致關(guān)鍵詞廣告體驗(yàn)不佳。

優(yōu)化建議：提升推廣關(guān)鍵詞與落地頁(yè)內(nèi)容的相關(guān)性，確保搜索該關(guān)鍵詞的網(wǎng)民，能夠在落地頁(yè)上快速獲取到想要的信息，同時(shí)注意落地頁(yè)的加載速度。

3、如果推廣落地頁(yè)體驗(yàn)低于平均，則意味著關(guān)鍵詞廣告體驗(yàn)不佳，用戶看到推廣告時(shí)，感覺(jué)廣告內(nèi)容與自己的搜索意圖不相關(guān)。出價(jià)高卻不起量是什么原因?qū)е碌模烤蜑槟榻B到這里了！