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SEM關(guān)鍵詞的質(zhì)量度我們要如何提升?

發(fā)布時間:2021-09-28 18:49:58 人氣:505 來源:卓立海創(chuàng)

SEM關(guān)鍵詞的質(zhì)量度我們要如何提升?很多做SEM的朋友都知道競價推廣點擊價格公式:關(guān)鍵詞點擊價格= (下一位出價 * 下一名質(zhì)量度)/你的關(guān)鍵詞質(zhì)量度+0.01元

從這個公式我們可以看出關(guān)鍵詞質(zhì)量度與平均點擊價格的關(guān)系,競價推廣關(guān)鍵詞質(zhì)量度低,就會導(dǎo)致點擊價格升高。

那么如何準(zhǔn)確提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度,來降低競價推廣成本呢?其實質(zhì)量度優(yōu)化并不難,今天就來給大家分享幾個小技巧:

在我們優(yōu)化質(zhì)量度之前,我們要搞清楚影響質(zhì)量度的因素,主要有歷史記錄、相關(guān)性以及點擊率。

一、歷史記錄。

歷史記錄包括競價賬戶推廣以來的:消費、展現(xiàn)、點擊等數(shù)據(jù)積累,這個是我們無法改變的因素,所以想要優(yōu)化質(zhì)量度,只能從日常賬戶優(yōu)化入手,做好日常工作。

溫馨提示:這也是為什么很多新的競價推廣賬戶在投放的時候,關(guān)鍵詞質(zhì)量度不如老賬戶的原因,因為沒有數(shù)據(jù)的積累。所以在這里提醒大家,如果不是迫不得已,盡量不要大動你的競價推廣賬戶結(jié)構(gòu),或是刪除老賬戶里的一些計劃單元數(shù)據(jù)。

SEM:關(guān)鍵詞的質(zhì)量度我們要如何提升?

SEM關(guān)鍵詞的質(zhì)量度我們要如何提升?

二、相關(guān)性。

相關(guān)性包括關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性,以及關(guān)鍵詞與落地頁的相關(guān)性。

①關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性:關(guān)鍵詞與創(chuàng)意一定要高度匹配。

②關(guān)鍵詞與落地頁的相關(guān)性:創(chuàng)意要貼合落地頁來描寫,那么落地頁上也要有相關(guān)的信息,要保證用戶點擊之后,能找到相應(yīng)的的內(nèi)容。

如果相關(guān)性不高,用戶不會繼續(xù)往下點擊,這樣百度平臺其實是不允許的,跳出率太高就會影響關(guān)鍵詞質(zhì)量度的提升,導(dǎo)致最終競價推廣成本增加。

三、點擊率。

正常情況下點擊率越高,質(zhì)量度相對就越好,所以我們在撰寫競價推廣創(chuàng)意的時候,一定要圍繞著關(guān)鍵詞來撰寫,可以通過競價推廣產(chǎn)品的特點,賣點以及優(yōu)勢的撰寫,直戳用戶痛點,通過創(chuàng)意優(yōu)化,來提高創(chuàng)意的點擊率,進(jìn)而提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度。SEM關(guān)鍵詞的質(zhì)量度我們要如何提升?暫時就為您介紹到這里了!


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