自媒體時(shí)代如何乘風(fēng)破浪？互動(dòng)內(nèi)容和全網(wǎng)傳播，是新媒體推廣的兩大關(guān)注點(diǎn)。內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量越來越高，廣告?zhèn)鞑ピ絹碓娇拷灰?。天下大?shì)，浩浩湯湯。大浪淘沙，沉者為金。2014年是個(gè)微妙的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能終端無縫接入日常生活，用戶的閱讀時(shí)間，一下子被搶走了。曾經(jīng)的營銷推廣利器，失去了準(zhǔn)心。媒體三板斧(戶外、報(bào)廣、短信)，也不復(fù)存在。那么，當(dāng)媒體傳播環(huán)境變化，我們?cè)撊绾螒?yīng)對(duì)?什么才是新媒體推廣的正確打開方式?卓立海創(chuàng)數(shù)年實(shí)踐，吐血整理，分享一些干貨。也希望能對(duì)地產(chǎn)策劃同仁的焦慮，進(jìn)行治愈。

　　世異則事異，事異則備變。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的人、貨、場(chǎng)。消費(fèi)者注意力轉(zhuǎn)移，是媒體變遷的根本驅(qū)動(dòng)力。卓立海創(chuàng)先用簡單篇幅，分析下新媒體特性。套用“人、貨、場(chǎng)”的概念——

　　人：用戶

　　貨：內(nèi)容和產(chǎn)品

　　場(chǎng)：媒體和交易場(chǎng)景

　　自媒體時(shí)代如何乘風(fēng)破浪

   1)用戶：8090網(wǎng)民主力軍，群體多元化

　　中國互聯(lián)網(wǎng)用戶，最新數(shù)據(jù)突破9億。4G商用，智能設(shè)備普及，微信、短視頻等應(yīng)用，大大降低了互聯(lián)網(wǎng)門檻。8090成為網(wǎng)民主力軍，也極大激活了老年人、未成年人這些非主流消費(fèi)群體。相應(yīng)地，每一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，社群化特征越來越明顯。當(dāng)AI技術(shù)進(jìn)步，海量大數(shù)據(jù)沉淀，互聯(lián)網(wǎng)無限貼近消費(fèi)者，已經(jīng)成為可能。

　　2)內(nèi)容和產(chǎn)品：豎屏?xí)r代，選擇性主動(dòng)接收

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，一方面讓內(nèi)容生產(chǎn)門檻迅速降低。海量信息覆蓋，人們獲取信息的成本幾乎為零。另一方面，人們生活節(jié)奏加快，注意力更加分散，價(jià)值觀趨于多元。新聞熱度不過3天。用戶隨時(shí)在線，從被動(dòng)接收轉(zhuǎn)為主動(dòng)選擇，關(guān)注自己感興趣的內(nèi)容。如何讓消費(fèi)者在碎片時(shí)間主動(dòng)選擇你，內(nèi)容為王。不僅要新奇，要出圈，更好能讓用戶尖叫。消費(fèi)者不再滿足于產(chǎn)品本身，更在意其背后的新內(nèi)容(網(wǎng)紅產(chǎn)品大多是這個(gè)邏輯)。

　　3)媒體和交易場(chǎng)景：碎片化，場(chǎng)景線上轉(zhuǎn)移

　　自媒體時(shí)代如何乘風(fēng)破浪就介紹到這里了。媒體碎片式存在，去中心化。強(qiáng)勢(shì)媒體企圖對(duì)用戶的一網(wǎng)打盡，已經(jīng)不再現(xiàn)實(shí)。廣告主的營銷行為，只能寄希望于全網(wǎng)全渠道覆蓋，同時(shí)通過大數(shù)據(jù)讓廣告更加精準(zhǔn)。媒體廣告的投放權(quán)限在下沉，直接交給了廣告主。廣告形式靈活多樣，數(shù)據(jù)和費(fèi)用更加可控。絕大部分商品交易，都被互聯(lián)網(wǎng)改造，在線上完成。卓立海創(chuàng)認(rèn)為消費(fèi)場(chǎng)景，也成為產(chǎn)品打造不可或缺的一部分?；ヂ?lián)網(wǎng)的世界，跟現(xiàn)實(shí)世界越來越融入。