巨量引擎是字節(jié)跳動公司旗下的營銷服務(wù)品牌，可以幫助各大行業(yè)廣告主將信息流廣告投放到今日頭條、抖音、西瓜視頻、懂車帝、穿山甲等。巨量引擎的用戶范圍廣泛、日活躍用戶量高，平臺算法成熟，是目前所有行業(yè)公司投放信息流廣告的。接下來，小編就要為大家?guī)?/span>巨量引擎廣告投放賬戶搭建實操全講解。

巨量引擎廣告投放賬戶搭建實操全講解

　　巨量引擎提供了銷售線索收集、應(yīng)用推廣、門店推廣、抖音號推廣、頭條文章推廣、產(chǎn)品目錄推廣、電商店鋪推廣、商品推廣八大推廣目的，通過選擇不同的推廣目的，廣告主可以實現(xiàn)線上轉(zhuǎn)化、線下轉(zhuǎn)化、互動轉(zhuǎn)化以及商品轉(zhuǎn)化等。

　　在投放信息流廣告之前，信息流優(yōu)化師要清楚所投放平臺的特性，才能更好地搭建巨量引擎賬戶。

　　一、信息流廣告類型

　　1、短視頻類

　　短視頻類有抖音、火山小視頻，信息流廣告會展現(xiàn)在APP內(nèi)，投放素材主要是視頻，且對視頻質(zhì)量要求較高。

　　2、資訊類

　　資訊類以今日頭條為主，信息流廣告一般會展現(xiàn)在APP首頁或詳情頁內(nèi)。素材可選范圍比較寬泛，有豎版視頻、橫版視頻、大圖、小圖、組圖，信息流優(yōu)化師可根據(jù)創(chuàng)意文案進行搭配。

　　3、長視頻類

　　長視頻類以西瓜視頻為主，信息流廣告也是會展現(xiàn)在APP中，視頻素材多為橫版視頻，用戶年齡也略微偏大。

　　二、巨量引擎賬戶搭建中的操作要點

　　了解投放平臺特性后，信息流優(yōu)化師才能根據(jù)公司產(chǎn)品更有針對性的進行賬戶搭建，搭建過程中同樣有很多需要注意的操作要點。

　　1、預(yù)算

　　信息流優(yōu)化師可以根據(jù)賬戶中各層級分別進行預(yù)算設(shè)置。

　　賬戶預(yù)算決定了渠道分配給巨量引擎賬戶的整體流量，如果設(shè)置價格過低，會導(dǎo)致賬戶沒有展現(xiàn)量，后期提高價格也很難改變賬戶模型。所以建議信息流優(yōu)化師擬定一個更高預(yù)算，出價比更高預(yù)算高出10%-20%。

　　計劃預(yù)算決定了賬戶內(nèi)各計劃間的流量分配，建議出價為更高預(yù)算。

　　組預(yù)算決定了信息流廣告組間的流量分配，其出價對賬戶內(nèi)流量影響不大，建議不設(shè)置。

　　2、出價方式

　　CPC/CPM也就是按照點擊/千次展現(xiàn)來付費，這種出價方式一般不建議使用，因為有可能會造成展現(xiàn)量過大、成本太高的結(jié)果，效果難以控制。

　　OCPM智能出價是最常用的出價方式，但對賬戶模型要求較高，需要賬戶收集一段時間的數(shù)據(jù)，才能做到智能優(yōu)化。

　　CPA是最穩(wěn)定的出價方式，先轉(zhuǎn)化再付費，但賬戶分配到的流量一般較少，追求成本穩(wěn)定的信息流優(yōu)化師可以選用。

　　3、定向方式

　　定向方式可以通過投放時間、興趣、人群、投放方式來進行設(shè)定。

　　投放時間：信息流優(yōu)化師要根據(jù)公司所處行業(yè)進行分析，選擇流量更大的時段開啟計劃，這樣更容易讓賬戶跑出流量。

　　興趣定向：一般只需要選擇系統(tǒng)推薦的興趣，不用設(shè)置過多的門檻。

　　自定義人群：如果之前有行業(yè)相關(guān)的媒體包可以直接投放，也可以根據(jù)賬戶之前的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)生成拓展定向人群包。

　　投放方式：投放方式分為優(yōu)先跑量、均衡投放、優(yōu)先低成本三種投放方式，信息流優(yōu)化師可根據(jù)投放策略和流量輕快酌情選擇。

　　4、創(chuàng)意

　　創(chuàng)意決定了用戶是否會點擊公司的信息流廣告，直接決定了賬戶的轉(zhuǎn)化率，因為信息流廣告沒有好的創(chuàng)意，展現(xiàn)量再高用戶根本不會點擊，轉(zhuǎn)化率更無從提起。

　　以上是關(guān)于巨量引擎廣告投放的全部內(nèi)容，如果您想在巨量引擎平臺上投放廣告的話，可以進主頁咨詢卓立海創(chuàng)。