什么是新媒體運(yùn)營？現(xiàn)在的生活已經(jīng)被被新媒體所包圍，21世紀(jì)的今天，只要你接觸網(wǎng)絡(luò)，使用電腦，使用手機(jī)，你就一定會(huì)接觸到新媒體。微信，QQ，微博，知乎，貼吧，今日頭條，抖音，快手……這些耳熟能詳?shù)男旅襟w其實(shí)都是新媒體中的冰山一角而已，現(xiàn)在的新媒體已經(jīng)全面滲透到我們的生活當(dāng)中了，我們每天的日常生活，都會(huì)自覺或者不自覺地和新媒體打交道。

　　什么是新媒體運(yùn)營？

     新媒體是基于互聯(lián)網(wǎng)而存在，近年來，新媒體行業(yè)規(guī)模不斷發(fā)展，截至2018年，我國網(wǎng)民規(guī)模為8.29億，相應(yīng)地新媒體行業(yè)發(fā)展也達(dá)到了一定的高度。新媒體的產(chǎn)生就需要新的媒介形式作為載體，無論是網(wǎng)絡(luò)新媒體、移動(dòng)新媒體、數(shù)字新媒體、新型電視媒體還是其他新媒體種類，都需要有具體的產(chǎn)品承接形式。新媒體運(yùn)營無論是以“兩微一端”的微博、微信和客戶端為主流的產(chǎn)品形態(tài)，還是在知乎、貼吧、豆瓣、電臺(tái)、視頻自媒體等新興媒體平臺(tái)上進(jìn)行品牌推廣、產(chǎn)品營銷、信息新聞資訊傳播的運(yùn)營方式運(yùn)營人員通過對(duì)事件與熱點(diǎn)的挖掘結(jié)合自己與品牌策劃相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、廣泛傳播性的內(nèi)容和線上活動(dòng)，通過用戶運(yùn)營、內(nèi)容運(yùn)營、活動(dòng)運(yùn)營等方式向用戶進(jìn)行廣泛的信息傳遞或者精準(zhǔn)的消息推送，提高曝光度，提升參與度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)達(dá)到相應(yīng)營銷或者傳播的目的。

　　我國的新媒體從2009年新浪微博出現(xiàn)，到2011年微信產(chǎn)品上線，已有七八年了。在這段時(shí)間內(nèi)，隨著微博、微信社交媒體的發(fā)展，以及各種手機(jī)客戶端在國內(nèi)的火爆，也帶動(dòng)了大量互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營人才的就業(yè)，新媒體運(yùn)營這個(gè)崗位也從早期的職能模糊，發(fā)展到現(xiàn)在逐步形成了明確的崗位設(shè)置和崗位要求。

　　那么，新媒體運(yùn)營主要從事哪些工作？小編總結(jié)了一下，主要有如下4個(gè)部分。

　　一、內(nèi)容運(yùn)營

　　內(nèi)容運(yùn)營指的是運(yùn)營者利用新媒體渠道，用文字圖片或視頻等形式將企業(yè)信息友好地呈現(xiàn)在用戶面前，根據(jù)新媒體的特征之原創(chuàng)性，新媒體運(yùn)營工作中很重要的一部分就是內(nèi)容運(yùn)營。內(nèi)容運(yùn)營是指在基于產(chǎn)品或者資訊的前提下，進(jìn)行內(nèi)容選題、內(nèi)容策劃、內(nèi)容創(chuàng)意、內(nèi)容采寫、內(nèi)容編輯與排版、內(nèi)容推送、內(nèi)容置換等與內(nèi)容創(chuàng)造、搬運(yùn)、整合和推薦相關(guān)的運(yùn)營工作。

　　二、活動(dòng)運(yùn)營

　　活動(dòng)運(yùn)營一般是指以產(chǎn)品內(nèi)容的特點(diǎn)和對(duì)產(chǎn)品人群畫像的分析為基礎(chǔ)，通過創(chuàng)意傳播或者獎(jiǎng)品獎(jiǎng)勵(lì)的形式，帶有明確的動(dòng)機(jī)去策劃相關(guān)的活動(dòng)，以期實(shí)現(xiàn)用戶新增、品牌曝光和產(chǎn)品售賣等目的。針對(duì)不同活動(dòng)、不同性質(zhì)的活動(dòng)進(jìn)行運(yùn)營，包含活動(dòng)策劃、活動(dòng)實(shí)施、以及嫁接相關(guān)產(chǎn)業(yè)打造產(chǎn)業(yè)鏈。

　　三、用戶運(yùn)營

　　對(duì)于用戶運(yùn)營，現(xiàn)在業(yè)內(nèi)已經(jīng)基本上達(dá)成了共識(shí)，就是圍繞用戶進(jìn)行與拉新、留存、促活和轉(zhuǎn)化相關(guān)的運(yùn)營。如果從產(chǎn)品的生命周期來講，就是在用戶的注冊(cè)使用、活躍與付費(fèi)的相關(guān)重要節(jié)點(diǎn)上，通過種種運(yùn)營手段，進(jìn)行用戶的開源和留存。用戶運(yùn)營是以用戶為中心，遵循用戶的需求設(shè)置運(yùn)營活動(dòng)與規(guī)則，制定運(yùn)營戰(zhàn)略與運(yùn)營目標(biāo)，嚴(yán)格控制實(shí)施過程與結(jié)果，以達(dá)到預(yù)期所設(shè)置的運(yùn)營目標(biāo)與任務(wù)。

　　四、社群運(yùn)營

　　那么，何謂社群運(yùn)營呢？社群成立的原因是因?yàn)槟愕纳缛耗芙o用戶帶來價(jià)值或者說能滿足用戶的某一種需求。而你通過一系列運(yùn)營手段，聚集一批用戶并促進(jìn)這些用戶的活躍度，通過管理、刺激和激勱增強(qiáng)自組織成員、成員與管理者成員與產(chǎn)品之間的信任和認(rèn)同。比如，通過社群運(yùn)營手段，使人們對(duì)人格型社群中的意見產(chǎn)生信任，對(duì)產(chǎn)品型社群中的產(chǎn)品產(chǎn)生情感等。

　　新媒體行業(yè)的發(fā)展非常迅速，新媒體的運(yùn)營人員只有通過對(duì)事件與熱點(diǎn)的挖掘結(jié)合自己與品牌策劃相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、廣泛傳播性的內(nèi)容和線上活動(dòng)，才能通過各種運(yùn)營等方式向用戶進(jìn)行廣泛的信息傳遞以提高自己產(chǎn)品內(nèi)容分的曝光度并提升用戶粉絲的參與度。新媒體本身也是一個(gè)不斷變化著的概念，未來也一定會(huì)有更多的延展，這對(duì)于正在從事、以及想從事新媒體行業(yè)的人員來說，既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。關(guān)于“什么是新媒體運(yùn)營？”就為您介紹到這里了，希望可以幫到您。