為你揭秘小程序運(yùn)營的3大場景和5大推廣方式你知道嗎？對于新入局者來說，要如何去做小程序推廣呢?一起來文中看看小程序運(yùn)營的三大場景和五大推廣方法。2017年小程序發(fā)布，關(guān)注小程序開發(fā)的同學(xué)一定都還記得發(fā)布最開始的那段時(shí)間，小程序反復(fù)的在深夜更新，每次更新都會引發(fā)第二天的“刷屏”。截止到現(xiàn)在，已發(fā)布的小程序超過了100萬個(gè)，在小程序TOP100榜單里排在前邊的小程序大多是基于原有APP的功能或內(nèi)容遷移，例如：京東、同程旅游、拼多多等等，原有APP有名度廣，遷移到小程序也更為容易。

為你揭秘小程序運(yùn)營的3大場景和5大推廣方式

那么對于新入局者來說，該怎樣做小程序推廣呢?

不論是小程序還是APP，推廣的前提是核心功能能否可以達(dá)到會員需要，對于開發(fā)人員來說，做推廣之前需求問自己1個(gè)問題：“為什么做小程序”?

一、小程序的3大重要功能場景

小程序是一種輕量化的軟件，“即用即走”是微信推廣小程序的初心，對于運(yùn)營或產(chǎn)品角色來說，小程序提供了更簡單的產(chǎn)品和更豐富的運(yùn)營玩法。

歸納來說，現(xiàn)在小程序有3種重要場景：

1. APP功能的平臺遷移

不論是公眾號運(yùn)營還是小程序開發(fā)，公司投入精力去為微信豐富生態(tài)是看中了微信的流量，APP產(chǎn)品很難從微信里“撿便宜”(騰訊爸爸投資的除外)，小程序就成了APP項(xiàng)目打入微信的更好途徑。以同程旅游為例：將APP中的“預(yù)約”功能做成小程序，小程序主界面就是預(yù)約酒店、機(jī)票或酒店進(jìn)場券的入口，精簡了APP主界面的復(fù)雜功能。

2. 公眾號變現(xiàn)玩法的落地平臺

對于公眾號運(yùn)營者來說，小程序可以提供游戲、電商、工具等一連串的軟件，并且開發(fā)簡單，不需求高成本的開發(fā)團(tuán)隊(duì)，采取開源模板就能夠?qū)崿F(xiàn)，為公眾號內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者提供了“變現(xiàn)”的途徑。以某運(yùn)營干貨共享社區(qū)為例，將社區(qū)內(nèi)的課程挪到了小程序上，相比通過“千聊”等平臺賣課，好處于于小程序插入圖文的交互更為友善，跳轉(zhuǎn)路徑也更短。

3. 實(shí)體店鋪的線上商店

小程序剛剛發(fā)布時(shí)的入口重要在于“小程序碼”，后面才陸續(xù)更新了公眾號、下拉菜單等一系納入口。從小程序碼能夠看出，小程序?qū)€下場景是非常重視的。實(shí)體店鋪通過小程序開設(shè)線上商店，配合服務(wù)號就能夠?qū)崿F(xiàn)“輕量化”的線上商店(服務(wù)號能夠給會員推送模板消息)，再加上LBS的附近的小程序，為實(shí)體店鋪帶來引流。以上，是小程序運(yùn)營的3種重要場景，從這三個(gè)場景出發(fā)，能夠衍化出小程序推廣獲客的5種方法。

二、小程序推廣的5種方法

從上圖官方上線的2018年上半年小程序會員場景入口分布情形來看，“共享”、“便捷入口”、“公眾號”、“二維碼”是小程序獲客的重要來源，其背后是社群、公眾號、實(shí)體店鋪、社群、禮券等5種運(yùn)營方法。

1. 共享+小程序：社交關(guān)系帶來的流量紅利

小程序運(yùn)營的核心思維在于運(yùn)用微信的流量獲取曝光，在社交關(guān)系場景中，“共享”是不可缺少的思維。在小程序產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，需求給會員充足的“共享”空間，例如：為了提升會員保留設(shè)立的“打卡”節(jié)點(diǎn)，打卡后為會員提供共享的素材，購物后讓會員有能夠秀挑選的場景，都會有益于會員共享。

2. 公眾號+小程序：內(nèi)容電商的流量變現(xiàn)

小程序?yàn)楣娞栠\(yùn)營者提供了豐富的變現(xiàn)方法以及運(yùn)營玩法，通過電商變現(xiàn)或運(yùn)用小程序做內(nèi)容的延展，對于小程序來說全是非常好的利用對策，而公眾號就成了小程序的“發(fā)聲途徑”。公眾號推廣小程序有2種方法，一種是公眾號綁定小程序，第二種是在圖文內(nèi)容中植入小程序，圖文內(nèi)容植入是比較高效的方法。假如自家公眾號流量不足，能夠通過換量或付費(fèi)通過其他公眾號進(jìn)行推廣。

3. 實(shí)體店鋪+小程序：贈送禮券小程序復(fù)購

不論對實(shí)體店鋪還是電商賣家，復(fù)購率和會員黏性是需求細(xì)致考量的地方，在用戶完結(jié)購物節(jié)點(diǎn)后，贈送購物禮券，既能夠?qū)崿F(xiàn)小程序曝光，又能夠增進(jìn)會員復(fù)購。而對于其他場景來說，線下推廣也可以夠?yàn)樾〕绦驇砀咝Й@客，比如電梯海報(bào)、DM傳單等方法。

4. 社群+小程序：社交關(guān)系帶來的流量裂變

小程序在社群中的共享交互同樣友善，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中植入裂變共享節(jié)點(diǎn)，例如：查詢類工具能夠設(shè)計(jì)好友助推不收費(fèi)查幾次的任務(wù)，電商類產(chǎn)品能夠設(shè)計(jì)購物后領(lǐng)紅包的任務(wù)。重要裂變?nèi)蝿?wù)機(jī)制：助推類、優(yōu)惠類、集卡類、紅包類……

5. 卡券+小程序：禮品場景的流量裂變

卡券是微信主打的此外1個(gè)功能，與小程序相結(jié)合，能夠達(dá)到“送禮”這個(gè)場景，滿足較好的裂成為效。比較有標(biāo)志性的是星巴克的用星說，通過小程序選購星享卡，好友中間能夠互相贈送。

為你揭秘小程序運(yùn)營的3大場景和5大推廣方式您知道了嗎？看了上面的介紹想必大家已經(jīng)對小程序運(yùn)營的3大場景和5大推廣方式有所了解了以上是小程序運(yùn)營的3大場景和推廣的5種方式，陸續(xù)將更新小程序的用戶活躍、用戶留存、付費(fèi)轉(zhuǎn)化以及分享傳播的運(yùn)營思路，敬請期待。