新媒體推廣運(yùn)營(yíng)
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發(fā)布時(shí)間:2024-02-28 14:06:23 人氣:249 來(lái)源:卓立海創(chuàng)
首先做個(gè)調(diào)查,你在刷抖音的時(shí)候看到某個(gè)視頻,判斷要不要看 需要多長(zhǎng)時(shí)間?
是不是絕大多數(shù)的人不超過(guò)3秒?
我自己看短視頻,也就2秒不到,大家估計(jì)都差不多,看第二眼還是沒感覺就往下滑。
根據(jù)內(nèi)部消息,完播率越來(lái)越成為微信系統(tǒng)算法推薦的核心指標(biāo),在一定程度上已經(jīng)超過(guò)點(diǎn)贊量了。因?yàn)橥瓴ゴ碛脩粼敢獍褧r(shí)間和精力放在上面,證明這條視頻具有價(jià)值。
今天我們好好聊聊視頻號(hào)如何提升完播率的問(wèn)題。
我們先來(lái)看看什么是完播和完播率?
完播,字面意思就是視頻從頭播到尾,你的視頻內(nèi)容吸引了用戶看完這條視頻。
完播率,是播放視頻的用戶中,多少人完整看完視頻。
如果一個(gè)短視頻被點(diǎn)開用戶就劃過(guò)去了,那就說(shuō)明內(nèi)容不怎么吸引用戶,那么微信官方也不會(huì)把這個(gè)視頻推薦給其他的用戶。
如果一條短視頻前幾秒就流失了大多數(shù)的用戶,往后再持續(xù)在流失用戶。系統(tǒng)的在后臺(tái)看整體數(shù)據(jù),說(shuō)明這個(gè)視頻不被用戶認(rèn)可。
視頻號(hào)完播的底層邏輯
用戶會(huì)不會(huì)看完這個(gè)視頻,取決于視頻能不能帶給他的價(jià)值。
視頻的價(jià)值并不是由視頻的長(zhǎng)短決定的,有時(shí)候太短的視頻并不能給用戶帶來(lái)較高的價(jià)值。
生活中,越是喜歡一個(gè)人,就越會(huì)對(duì)她花時(shí)間。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,依然如此,獲得注意力如同獲得財(cái)富,我們的完播率就可以理解成用戶停留在我們視頻上的時(shí)長(zhǎng)。
既然你占據(jù)了用戶的時(shí)間,那你為用戶提供的價(jià)值一定高于用戶的時(shí)間價(jià)值。
完播跟視頻時(shí)長(zhǎng)關(guān)系很大
根據(jù)我的觀察,時(shí)長(zhǎng)短,內(nèi)容緊湊的視頻完播率顯著高于時(shí)長(zhǎng)長(zhǎng),內(nèi)容松散的視頻。
下面,我給你一個(gè)時(shí)長(zhǎng)大概的建議:
1、如果你是講干貨的號(hào)主,視頻內(nèi)容一般都是可在35秒以上。
你要有足夠的信息量,還能給觀眾帶來(lái)啟發(fā),如果只說(shuō)幾句話,效果肯定是不行的。太短了,三言兩語(yǔ)講不清楚,觀眾聽了也沒有搞懂你要說(shuō)啥。觀眾在你這兒沒有得到任何有用的信息,聽了會(huì)兒就走,也不會(huì)想跟我互動(dòng),也更不會(huì)想持續(xù)關(guān)注了。
2、如果你是娛樂(lè)搞笑類博主,建議視頻集中在8-15秒左右。
你的視頻內(nèi)容一般都不要長(zhǎng)。我們?cè)谝曨l號(hào)的推薦欄,大多看到的視頻就是娛樂(lè)搞笑類,因?yàn)樗麄兊耐瓴ヂ矢撸c(diǎn)贊量也高。
接下來(lái),我分享如何提高視頻號(hào)的完播率,從而達(dá)到增加推薦量,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)漲粉、變現(xiàn)的過(guò)程。
按照時(shí)長(zhǎng),為提升完播率,我把視頻分2種情況:
1、30秒以內(nèi)的短視頻提高完播率?
2、30秒上內(nèi)長(zhǎng)視頻如何提高完播率?
我先分享,30秒以內(nèi)的短視頻提高完播率?
下面的方法,你看了之后就能用。堅(jiān)決不給你造成一看就會(huì),一用就廢的通病。來(lái),上干貨,跟著我實(shí)操。
第一種方法、直奔主題
開頭不要拖泥帶水,快速切入。
用戶可能只有3秒老判斷,是否要看下去,如果開頭拖沓,大部分用戶會(huì)離開。
30秒以內(nèi)的短視頻在某音里很常見。
某音一開始只能發(fā)布15秒的短視頻,要求15秒內(nèi)展示出精華部分,這樣給觀眾的判斷時(shí)間就很短。
視頻號(hào)最初也只允許發(fā)60秒以內(nèi)的視頻,最近才允許發(fā)30分鐘的視頻。
前面3秒如果不能夠打動(dòng)觀眾,那這個(gè)視頻就會(huì)被劃過(guò)去了。其實(shí)根據(jù)我在后臺(tái)的數(shù)據(jù),是0.8秒觀眾不喜歡就會(huì)劃走。
某音里有一個(gè)技術(shù)流創(chuàng)作者黑臉V,它的視頻剪輯,pr能力很強(qiáng)。也就是憑借這個(gè)技術(shù),它在某音上獲得2.6億次贊,粉絲量達(dá)到3037.5萬(wàn)。
她的視頻都很短,一般是20秒左右,它的視頻內(nèi)容中沒有任何多余的鏡頭,直奔主題。從視頻的第一幀開始,她就抓住你的注意力。
雖然她的視頻很短,但該有的信息量一個(gè)不少,看完之后你會(huì)覺得這樣的剪輯剛剛好。
有個(gè)賬號(hào)叫小阿七,她它是音樂(lè)博主,入住了某音和視頻號(hào),她的視頻有兩種類型,有的是20秒的,有的是40秒的。這兩種類型也都有不少點(diǎn)單過(guò)萬(wàn)的,但它的表現(xiàn)形式是固定的,都是一點(diǎn)開就是歌聲,如果你被他的歌聲吸引了,也就會(huì)停下來(lái)把歌聽完。
【大狼狗鄭建鵬言真夫婦】現(xiàn)在改為廣東夫婦,為了做直播,2020年底已經(jīng)搬到杭州,一個(gè)月下來(lái),賣貨5億。他們兩口子是幽默搞笑博主,搞笑類的就是要在短時(shí)間內(nèi)讓用戶get到你的笑點(diǎn),這樣的視頻才會(huì)更受歡迎,他的視頻比較短,大部分都在20秒以內(nèi)。
第二種方法、反常規(guī) 制造爭(zhēng)議
利用杠精群體喜歡找茬的特點(diǎn),在視頻或者文案設(shè)置評(píng)論點(diǎn)引起爭(zhēng)議;
他的邏輯是,通過(guò)在視頻中制造爭(zhēng)議,
來(lái)吸引用戶評(píng)論,以延長(zhǎng)用戶在視頻前停留的時(shí)間,
從而達(dá)到提高視頻完播率。
視頻里內(nèi)容中設(shè)計(jì)一些違背常規(guī)認(rèn)知的知識(shí)點(diǎn),引發(fā)用戶評(píng)論,或者是二次觀看;
第三種方法、少講廢話,只講重點(diǎn)
不要啰嗦和多余的話,只講重點(diǎn)。
不要無(wú)必要的鋪墊,只要精髓。
不要講都知道的背景,上來(lái)就直入要害。
高潮前置,將最精彩的部分提前,不繞圈子,少做鋪墊。
坊間傳言,低于三秒的播放,不算是有效播放。
根據(jù)我的后臺(tái)數(shù)據(jù),用戶不喜歡,0.8秒就滑走了,連一秒的時(shí)間都不會(huì)給你!
公眾號(hào)三表龍門陣,他的風(fēng)格是一上來(lái)就開始就是論事,一般都沒有什么前戲,沒有什么鋪墊的素材,從來(lái)不會(huì)給大家科普事情的經(jīng)過(guò),特簡(jiǎn)潔。
在一次直播中他釋了為什么要這樣做,他說(shuō)他是把讀者看作跟他信息對(duì)等的人,也就是他的讀者已經(jīng)知道了整個(gè)事情的來(lái)龍去脈了,而他只負(fù)責(zé)產(chǎn)出觀點(diǎn),跟你做深入談?wù)摗?/p>
所以你看,他的文章通常都很短,但干貨也很足。
他現(xiàn)在也開通了視頻號(hào),連簡(jiǎn)介都只有beta 4個(gè)字母。
我們拍視頻也是一樣,你也可以把自己當(dāng)成觀眾。
你想聽別人給你說(shuō)一堆你已經(jīng)理解的事情嗎?肯定不會(huì)。幾句話就聽不去了,直接滑走。
沒有多余的話,沒有多余的鏡頭,這樣觀眾的體驗(yàn)感也會(huì)比較好,才能不自然的就看完整個(gè)視頻。
總結(jié)一下,直奔主題和少講廢話是提升30秒以內(nèi)的短視頻完播率的方法。
第四種方法、制造矛盾沖突
每個(gè)爆款視頻底下都會(huì)有一條令人眼前一亮的神評(píng)論,包裝好評(píng)論區(qū)可以吸引用戶重復(fù)觀看視頻,因?yàn)橛脩粼趯懺u(píng)論的時(shí)候,視頻是一直在循環(huán)播放的。
在視頻文案里面設(shè)置有爭(zhēng)議的觀點(diǎn)制作矛盾沖突,吸引用戶參與進(jìn)來(lái)辯論、互動(dòng),比如故意把文案寫錯(cuò)別字。
舉個(gè)例子:除了錯(cuò)別字之外,還可以通過(guò)簡(jiǎn)單的算術(shù)題制作矛盾沖突。
上面這個(gè)截圖就是很典型的例子,視頻的文案是這樣寫的:“99年 24歲 月薪3000 有存款 家里不要彩禮 可以交個(gè)朋友嗎”,通過(guò)算錯(cuò)年齡來(lái)制造矛盾點(diǎn),因此這個(gè)視頻的評(píng)論區(qū)大部分都是來(lái)秀算術(shù)的。
上面這4點(diǎn)就是我對(duì)30秒以內(nèi)的視頻如何提升完播率的方法,如果你還有一些方法,又是我沒有想到的,歡迎在評(píng)論區(qū)告訴我,我更新進(jìn)來(lái),一起為更多的粉絲奉獻(xiàn)價(jià)值。
我接著分享,如何提升長(zhǎng)視頻如何提高完播率?
第二種時(shí)間比較長(zhǎng)的,也就30秒以上的,我們?cè)趺崔k?
這種可能需要的技巧更多一些,因?yàn)樗緛?lái)時(shí)間就更長(zhǎng),時(shí)間越長(zhǎng),理論上它的完播率相對(duì)來(lái)說(shuō)就會(huì)越低。
第一種方法、善用數(shù)字
我經(jīng)常給大家說(shuō)幾個(gè)要點(diǎn),并配合著手勢(shì)。
一是能夠吸引觀眾注意;
二是能讓我和觀眾的思路都特別清晰,但是能吸引觀眾一步一步的跟著我的節(jié)奏走。
視頻號(hào)曉玲育兒經(jīng),是一位分享育兒的女博主,她的內(nèi)容就善用數(shù)字,如上圖,一屏里面很多總結(jié),讓您一目了然的知道她將要說(shuō)啥,深深的吸引你把她的視頻看完。
再來(lái)看一個(gè)視頻號(hào),叫恭喜講裝修,號(hào)主經(jīng)常講裝修省錢的幾大妙招;建材市場(chǎng)最容易被坑的5種產(chǎn)品;最沒有性價(jià)比的3大品牌;裝修中最不值得花錢的10種東西(如下圖)。每個(gè)點(diǎn)都是孤立存在的,少聽一個(gè)都是一種損失。他就提前說(shuō)清楚有幾個(gè)點(diǎn),把你牢牢的鎖在屏幕前了,因?yàn)橛^眾已經(jīng)建立起了心理預(yù)期。
如果你內(nèi)容很有料,讓觀眾有所收獲,那么觀眾就容易跟著你的節(jié)奏慢慢聽完。
我經(jīng)常給粉絲講,如果你做的是長(zhǎng)視頻,一定是有料的,有清晰的價(jià)值主張,才能吸引人繼續(xù)看下去。
第二種方法,擺出核心利益點(diǎn)
首先就要想明白,你通過(guò)視頻傳達(dá)什么的信息?你的視頻能夠給觀眾提供什么?
互聯(lián)網(wǎng)更大的屬性就是利他。
人都有貪婪的本性。你給出甜頭,擺出利益點(diǎn)。
你的內(nèi)容如果真的是觀眾所關(guān)心的,那么觀眾也有可能帶著問(wèn)題繼續(xù)聽你講。
阿龍美食教學(xué)是個(gè)美食領(lǐng)域的博主,他在視頻開頭通常會(huì)給他拋出一個(gè)問(wèn)題,為什么你做的拔絲蘋果拉不出絲兒來(lái)呢?其實(shí)方法很簡(jiǎn)單。
他在視頻開頭拋出為什么自己做的涼拌菜總是覺得差點(diǎn)味道?學(xué)會(huì)這個(gè)辣椒油你就知道了。
今天給大家分享一道冷牛肉的做法,80%的人做蛋糕失敗,都是因?yàn)榈扒宕虿缓茫烤箚?wèn)題出在哪呢?
他非常會(huì)開頭,經(jīng)常拋出一些引起你興趣,勾起你好奇心的疑問(wèn)。
再舉個(gè)例子,【小姐姐有妙招】,她的賬號(hào)主打居家生活小妙招。
每次視頻一開頭,他都會(huì)以一句話講出利益點(diǎn)。
比如,自制洗潔精的方法;
教你3個(gè)學(xué)霸早餐做法妙招;
幾個(gè)超實(shí)用的生活小技巧,90%的人都不知道的小技巧,
教你幾個(gè)必學(xué)的省錢小技巧。
再比如說(shuō),我朋友圈有個(gè)做旅游方向的博主,他在視頻一開頭也會(huì)概括出他要講的內(nèi)容。
他會(huì)說(shuō),這份張家界的免費(fèi)攻略你一定要收藏好。
今天給粉絲你講講峨眉金頂?shù)墓适隆?/p>
印度孟買千萬(wàn)豪宅里什么?
這里的瓜果蔬菜也太奇怪了?
這些內(nèi)容對(duì)用戶來(lái)說(shuō),都具有價(jià)值,所有用戶不大會(huì)滑走。
第三個(gè)方法,視頻 中有重點(diǎn)提示
中后段高能預(yù)警,記得看完。
人都厭惡損失,擔(dān)心有該得但是又沒有得到的損失。
拋出重點(diǎn),是給用戶一個(gè)明確的心理預(yù)期。
目前視頻號(hào)20秒為分界線,20秒之前是沒有播放進(jìn)度條的。
觀眾會(huì)在3秒的時(shí)候判斷要不要繼續(xù)看,在15秒的時(shí)候觀眾會(huì)再一次判斷是否要繼續(xù)看,在20秒看到進(jìn)度條后,觀眾第三次判斷是否要滑走離開或跟你互動(dòng)。
微信8.0后,視頻號(hào)的的最新呈現(xiàn)方式是瀑布流,可以全屏顯示視頻內(nèi)容,也會(huì)增大觀眾流失的概率。
建議你在視頻中間的時(shí)候,就要提醒觀眾,后面還有精彩內(nèi)容。
這個(gè)提醒作用跟我們刷知乎,看公眾號(hào)時(shí),作者提示大家高能預(yù)警的功能是一樣的,越是提示,觀眾越會(huì)好奇后面有什么樣內(nèi)容,吊足觀眾胃口,讓用戶盡可能的看完。
文案是這樣的:“高能預(yù)警在中后段,記得看完”。
我看到最近一期李國(guó)慶的視頻(當(dāng)當(dāng)網(wǎng)前總裁),他巧妙的給自己加戲,有一條視頻點(diǎn)贊超200多萬(wàn),開頭就是對(duì)著鏡頭吼一句,等一下,別滑走。這招還很管用,不少人在評(píng)論中說(shuō)被他嚇到了。說(shuō)虧你叫住我了,關(guān)注一步,差點(diǎn)滑走了呢。
第四個(gè)方法,巧設(shè)懸念
懸念,是讓讀者、觀眾、聽眾對(duì)文藝作品中人物命運(yùn)的遭遇,未知的情節(jié)的發(fā)展變化所持的一種急切期待的心情。
懸念的手法是小說(shuō)、戲曲、影視等藝術(shù)作品的一種表現(xiàn)技法,是吸引視頻號(hào)觀眾興趣的重要藝術(shù)手段,用起來(lái)吧,沒毛病。
比如說(shuō),上圖這個(gè)你知道嗎,每位從太空凱旋的航天員都有同一個(gè)默契?那默契到底是什么呢?
這就吸引你把視頻看完,通過(guò)在開頭就設(shè)置懸念,從而達(dá)到了提升完播率。
有個(gè)情感賬號(hào),他的視頻封面打出了怎么讓男生主動(dòng)找你?
一開頭就把這個(gè)問(wèn)題拋出來(lái),讓女生一下就跳不開。
她分享了3招,我都認(rèn)真看完了。
設(shè)置懸念,其實(shí)也是拋出問(wèn)題,人都有好奇心,就是想知道謎底到底什么?
還有個(gè)賬號(hào)叫可樂(lè)店長(zhǎng),是個(gè)理發(fā)師,他的每個(gè)視頻都有前后對(duì)比。
比如說(shuō)大圓臉女生想年輕五歲,發(fā)型大改造后睜開眼像個(gè)學(xué)生。
高難度頭發(fā)也有春天秒變少女,如某明星在他那里理發(fā)前是個(gè)大叔,理發(fā)歐巴還是從前那個(gè)少年。
頭發(fā)翹,剪短后阿姨秒變小姐姐。
再加上很好的文案就很吸引大家去點(diǎn)開去看。
當(dāng)然,用這種方法要注意跟你的內(nèi)容相符,不能故意埋下噱頭,而實(shí)際上啥都沒有欺騙觀眾,觀眾也會(huì)辜負(fù)你。
還有種常見的設(shè)置福利的方式是在標(biāo)題中提示,大家看到最后。
第五個(gè)方法,引導(dǎo)用戶評(píng)論來(lái)提高完播
很多人看視頻會(huì)有個(gè)習(xí)慣,會(huì)去看看大家在評(píng)論,去說(shuō)些什么?
有時(shí)候觀眾不是在跟號(hào)主互動(dòng),而是在跟評(píng)論區(qū)里的觀眾互動(dòng)。
這是微信派其中的一個(gè)關(guān)于微信8.0的視頻的評(píng)論區(qū),大家可以看一下非常多的評(píng)論,然后也非常多的彼此互動(dòng)。而觀眾停留在評(píng)論區(qū)時(shí),視頻并不會(huì)停止播放,而視頻不斷循環(huán)播放。因此,無(wú)論觀眾是在跟誰(shuí)互動(dòng),只要觀眾還在評(píng)論區(qū),那么你的完播率就能有所提升。
既然引導(dǎo)評(píng)論對(duì)提升完播有幫助,那么,
怎么提高觀眾在評(píng)論區(qū)的停留時(shí)間呢?
我在這里提供三種方法:
你知道了這個(gè)邏輯,你圍繞這個(gè)方向去執(zhí)行,你才會(huì)少走彎路。
一、在視頻中提示觀眾給你留言。用文字,或者語(yǔ)音給觀眾做留言提示;
二、在評(píng)論區(qū)自己先留言。通過(guò)自己的留言,對(duì)評(píng)論走向進(jìn)行引導(dǎo);
三、主動(dòng)點(diǎn)贊給能引起觀眾討論的評(píng)論。視頻作者,已經(jīng)能調(diào)用的小號(hào)主動(dòng)點(diǎn)贊和在評(píng)論區(qū)互動(dòng)。
作者贊過(guò)的評(píng)論會(huì)有一行小字顯示作者贊過(guò),后面的人在跟風(fēng)點(diǎn)贊,那么這條評(píng)論就相當(dāng)于被作者置頂了,能夠獲得更多的曝光和討論。
那具體要怎么引導(dǎo)更多的人給你評(píng)論,可以看我講怎么提高互動(dòng)率的分享。
第六個(gè)方法,選好BGM
注意BGM的使用,多用當(dāng)下熱度高的BGM,往往比不配要好很多。
有粉絲問(wèn)我,他看到有的視頻沒有配樂(lè),播放量也很高,那我要不要配呢?
我的回答是根據(jù)你的視頻類型和定位,不同的定位對(duì)BGM的要求是不一樣的。
比如說(shuō)娛樂(lè)搞笑類的視頻,一般會(huì)選大量的BGM來(lái)增強(qiáng)搞笑效果,而劇情剪輯類的常常要用BGM來(lái)推動(dòng)劇情的發(fā)展。前段時(shí)間的黑人抬棺的音效,就有很多人用。
問(wèn)題到你這里,至于你要不要配?
我建議你去看看你的競(jìng)品是怎么做的?
比如說(shuō)你是做情感、正能量領(lǐng)域的,那么你這個(gè)領(lǐng)域有哪些大號(hào)?他們通常是怎么配樂(lè)的,配什么類型的音樂(lè)?
可以先選十個(gè)大號(hào)來(lái)分析,再?zèng)Q定自己要不要配樂(lè),配什么樣音樂(lè)?具體怎么選,用遵循視頻它的調(diào)性。
總結(jié)一下,BGM的選擇,最核心的2點(diǎn)是根據(jù)你的調(diào)性和參照同行的大號(hào)。
最后,微信視頻號(hào)如何提升完播率?我一共分享了10個(gè)套路和方法,希望對(duì)您有幫助。
有什么問(wèn)題,歡迎私信或者評(píng)論區(qū)留言。
完播率越高,系統(tǒng)會(huì)認(rèn)定我們的作品越優(yōu)質(zhì),為了能讓你的作品被更多的人看到,希望大家能夠重視完播率,盡可能的留住更多的人看完你的作品,也會(huì)為你吸更多的粉絲。
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