新媒體推廣運營
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發(fā)布時間:2024-02-23 13:47:15 人氣:132 來源:卓立海創(chuàng)
微信視頻號推出的付費推廣真的有效嗎?從去年 9 月開始,視頻號就內測上線了「付費推廣」功能,可以將視頻號內容付費推廣到朋友圈,堪稱是“視頻號版 Dou+ ”。
最近,我們發(fā)現(xiàn),雖然還沒有官宣,但視頻號已經悄悄地全量開放了這一功能。
簡單點來說,就是你可以花錢給自己的視頻來進行推廣以及曝光了,主要的推廣渠道就是朋友圈信息流。
微信視頻號推出的付費推廣真的有效嗎?
對于這個微信視頻號推廣的殺手锏,模式跟抖音的DOU+類似,但是從2020年9月份的時候,主打的功能根據官方的說法是“聯(lián)動微信生態(tài)”、“增加視頻號曝光”和“低門檻推廣”,這個消息在當時出來的時候,目標很明顯就是瞄準了對于其微信生態(tài)的視頻號播主和廣告主的痛點。都是充分利用平臺內部的流量進行宣傳,增加作品的曝光度,技能滿足創(chuàng)作者的推廣需求,也能提高流量變現(xiàn)的效率。
目前來看,“視頻號推廣”有“朋友圈外層曝光、視頻播放頁和視頻號主頁”三種推廣形式。據當前的數(shù)據來看,微信視頻號目前的日活躍已經超過2億,而朋友圈的日活躍數(shù)據更是高達7.5億,可想而知,這兩個巨大的流量池強強聯(lián)合,將會產生多大的能量!
用戶可以根據自己的需求,選擇自己設置想要的“期待獲得曝光量、推廣人群、曝光時間、提升目標、朋友圈文案”。平臺會根據你選擇的需求進行報價。
另外,在推廣人群的選擇欄有“智能匹配人群”和“自定義定向人群”兩個欄目,而在“自定義定向人群”里又可以選擇推廣用戶的“年齡、性別、地域”等方面進行定向推廣,這樣我們經過推廣吸引過來的用戶就會更加精準。
說明書中不僅介紹了視頻號商業(yè)化的兩種推廣方案,還對效果與建議做了注釋。對這份說明書的解讀,將更好幫助我們理解和利用視頻號的商業(yè)化能力。
推廣視頻號活動與直播效果啥樣?
目前視頻號招商產品分為兩個:視頻號活動招商和視頻號直播招商。
視頻號活動推廣方案,包含了朋友圈視頻卡片式廣告、視頻號活動頁定制與KOL內容定制等服務。
其中,值得關注的有以下幾點:
(1)如后續(xù)充值需要開發(fā)票,開通賬戶時必須選擇企業(yè)賬號。
(2)現(xiàn)階段自主充值僅支持微信支付,如需對公轉賬,需與行業(yè)經理聯(lián)系。
完成開戶和充值后,便可開始推廣視頻號動態(tài)和直播。
以推廣視頻號動態(tài)為例,選擇需要推廣的視頻號動態(tài),選擇推廣價格、推廣人群、曝光時間和朋友圈文案,即可開始推廣。
其中,在推廣人群一欄,可以選擇智能匹配人群;也可以自定義定向人群,手動選擇年齡、性別與地域。
方案中說明,以劉筱的視頻號推廣作為案例,他在宣傳推廣后,廣告外層點擊率高于行業(yè)平均水平,用戶進入視頻號成本也低至0.2元。
關于視頻號動態(tài)推廣的Tips,定向人群的選擇、外層文案配圖和投放時間都很重要,官方建議:選擇有吸引力的外層文案配圖并盡量引導用戶關注、投放集中在幾天內完成、定向人群選擇也不宜過窄。
視頻號推廣的價格和上年九月內測版本曝光的推廣價格一致,200元就能獲得10000的曝光量,運營者可以自定義“期待可以獲得的曝光量”,后臺會根據運營者期待的曝光量得出推廣報價。
但要注意,創(chuàng)建推廣頁面中顯示的僅為期待曝光值,而非最終會得到的實際曝光。
除了曝光量,運營者還可以自定義推廣內容的推廣人群、曝光時間、朋友圈文案以及視頻封面(圖片可使用默認封面,即視頻原本封面,或選擇上傳自定義封面,圖片上傳后可自助裁切,尺寸為:豎屏960*1280、橫屏1280*960)。
其中,推廣人群可以選擇“智能匹配人群”和“自定義人群”,目前自定義定向人群支持選擇年齡、性別以及地域維度的定向。
視頻號開始推廣后,相應用戶會在朋友圈看到運營者投放的動態(tài),樣式與好友分享視頻號動態(tài)卡片的樣式一致,但右上角有廣告標識。點擊廣告的頭像或昵稱,即可跳轉至該視頻號主頁,而點擊視頻卡片即會跳轉至視頻播放詳情頁。視頻下方的關注按鈕會一直展現(xiàn)(非廣告視頻的關注按鈕僅在播放完成后才會展示),而且用戶往下刷時,僅會推薦本賬號的其他內容(非廣告視頻的下刷場景會出現(xiàn)其他賬號的內容)。
而如果運營者推廣的是視頻號直播(或直播預約),用戶點擊頭像和昵稱會跳轉到該視頻號的主頁,而點擊“觀看直播”的按鈕和卡片圖片則會直接跳轉到直播間(直播預約則是跳轉到預約頁面)。而視頻號直播間廣告主還可以自定義直播間背景和喝彩圖標。
首先,切記盲目投放,在進行推廣的時候,都是要對推廣的素材進行定向評估的。
一般來講,我們會選擇??高漲粉的視頻,說明很多人會因為這則視頻來關注我們的賬號,成為我們的粉絲,這是我們第一優(yōu)先選擇的 。視頻號付費推廣怎么投放
此外,高互動的視頻,當然是正向互動,比如說高評論的視頻,??也是我們重點進行??二次推廣的一個方向。
其次,就是投放模式的選擇,根據我們自身需求選擇投放的模式。
那么還有人問了,付費推廣投放有沒有用呢?其實答案是,非常有用的,流量是千人千面的,是無法預估的,當然了不付費推廣的賬號作品也是有機會上熱門的,付費推廣了作品,是會出現(xiàn)在熱門區(qū)的,就是“推薦”里面,所以不用去特意的翻找。
視頻號作為一個社交性很強的短視頻內容平臺,如果想獲得中心的流量分發(fā),視頻號的內容必須符合優(yōu)質內容的本質。
首先,切記盲目投放,在進行推廣的時候,都是要對推廣的素材進行定向評估的。
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此外,高互動的視頻,當然是正向互動,比如說高評論的視頻,??也是我們重點進行??二次推廣的一個方向。
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如果說你也有興趣的話,可以聯(lián)系我一起探討,實操互聯(lián)網短視頻多年,如有疑問,歡迎騷擾。
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