微信視頻號推出的付費推廣真的有效嗎？從去年 9 月開始，視頻號就內測上線了「付費推廣」功能，可以將視頻號內容付費推廣到朋友圈，堪稱是“視頻號版 Dou+ ”。

　　最近，我們發(fā)現(xiàn)，雖然還沒有官宣，但視頻號已經悄悄地全量開放了這一功能。

　　簡單點來說，就是你可以花錢給自己的視頻來進行推廣以及曝光了，主要的推廣渠道就是朋友圈信息流。

微信視頻號推出的付費推廣真的有效嗎？

　　對于這個微信視頻號推廣的殺手锏，模式跟抖音的DOU+類似，但是從2020年9月份的時候，主打的功能根據官方的說法是“聯(lián)動微信生態(tài)”、“增加視頻號曝光”和“低門檻推廣”，這個消息在當時出來的時候，目標很明顯就是瞄準了對于其微信生態(tài)的視頻號播主和廣告主的痛點。都是充分利用平臺內部的流量進行宣傳，增加作品的曝光度，技能滿足創(chuàng)作者的推廣需求，也能提高流量變現(xiàn)的效率。

　　目前來看，“視頻號推廣”有“朋友圈外層曝光、視頻播放頁和視頻號主頁”三種推廣形式。據當前的數(shù)據來看，微信視頻號目前的日活躍已經超過2億，而朋友圈的日活躍數(shù)據更是高達7.5億，可想而知，這兩個巨大的流量池強強聯(lián)合，將會產生多大的能量!

　　用戶可以根據自己的需求，選擇自己設置想要的“期待獲得曝光量、推廣人群、曝光時間、提升目標、朋友圈文案”。平臺會根據你選擇的需求進行報價。

　　另外，在推廣人群的選擇欄有“智能匹配人群”和“自定義定向人群”兩個欄目，而在“自定義定向人群”里又可以選擇推廣用戶的“年齡、性別、地域”等方面進行定向推廣，這樣我們經過推廣吸引過來的用戶就會更加精準。

　　說明書中不僅介紹了視頻號商業(yè)化的兩種推廣方案，還對效果與建議做了注釋。對這份說明書的解讀，將更好幫助我們理解和利用視頻號的商業(yè)化能力。

　　推廣視頻號活動與直播效果啥樣?

　　目前視頻號招商產品分為兩個：視頻號活動招商和視頻號直播招商。

　　視頻號活動推廣方案，包含了朋友圈視頻卡片式廣告、視頻號活動頁定制與KOL內容定制等服務。

　　其中，值得關注的有以下幾點：

　　(1)如后續(xù)充值需要開發(fā)票，開通賬戶時必須選擇企業(yè)賬號。

　　(2)現(xiàn)階段自主充值僅支持微信支付，如需對公轉賬，需與行業(yè)經理聯(lián)系。

　　完成開戶和充值后，便可開始推廣視頻號動態(tài)和直播。

　　以推廣視頻號動態(tài)為例，選擇需要推廣的視頻號動態(tài)，選擇推廣價格、推廣人群、曝光時間和朋友圈文案，即可開始推廣。

　　其中，在推廣人群一欄，可以選擇智能匹配人群;也可以自定義定向人群，手動選擇年齡、性別與地域。

　　方案中說明，以劉筱的視頻號推廣作為案例，他在宣傳推廣后，廣告外層點擊率高于行業(yè)平均水平，用戶進入視頻號成本也低至0.2元。

　　關于視頻號動態(tài)推廣的Tips，定向人群的選擇、外層文案配圖和投放時間都很重要，官方建議：選擇有吸引力的外層文案配圖并盡量引導用戶關注、投放集中在幾天內完成、定向人群選擇也不宜過窄。

　　視頻號推廣的價格和上年九月內測版本曝光的推廣價格一致，200元就能獲得10000的曝光量，運營者可以自定義“期待可以獲得的曝光量”，后臺會根據運營者期待的曝光量得出推廣報價。

　　但要注意，創(chuàng)建推廣頁面中顯示的僅為期待曝光值，而非最終會得到的實際曝光。

　　除了曝光量，運營者還可以自定義推廣內容的推廣人群、曝光時間、朋友圈文案以及視頻封面(圖片可使用默認封面，即視頻原本封面，或選擇上傳自定義封面，圖片上傳后可自助裁切，尺寸為：豎屏960*1280、橫屏1280*960)。

　　其中，推廣人群可以選擇“智能匹配人群”和“自定義人群”，目前自定義定向人群支持選擇年齡、性別以及地域維度的定向。

　　視頻號開始推廣后，相應用戶會在朋友圈看到運營者投放的動態(tài)，樣式與好友分享視頻號動態(tài)卡片的樣式一致，但右上角有廣告標識。點擊廣告的頭像或昵稱，即可跳轉至該視頻號主頁，而點擊視頻卡片即會跳轉至視頻播放詳情頁。視頻下方的關注按鈕會一直展現(xiàn)(非廣告視頻的關注按鈕僅在播放完成后才會展示)，而且用戶往下刷時，僅會推薦本賬號的其他內容(非廣告視頻的下刷場景會出現(xiàn)其他賬號的內容)。

　　而如果運營者推廣的是視頻號直播(或直播預約)，用戶點擊頭像和昵稱會跳轉到該視頻號的主頁，而點擊“觀看直播”的按鈕和卡片圖片則會直接跳轉到直播間(直播預約則是跳轉到預約頁面)。而視頻號直播間廣告主還可以自定義直播間背景和喝彩圖標。

　　首先，切記盲目投放，在進行推廣的時候，都是要對推廣的素材進行定向評估的。

　　一般來講，我們會選擇??高漲粉的視頻，說明很多人會因為這則視頻來關注我們的賬號，成為我們的粉絲，這是我們第一優(yōu)先選擇的 。視頻號付費推廣怎么投放

　　此外，高互動的視頻，當然是正向互動，比如說高評論的視頻，??也是我們重點進行??二次推廣的一個方向。

　　其次，就是投放模式的選擇，根據我們自身需求選擇投放的模式。

　　那么還有人問了，付費推廣投放有沒有用呢?其實答案是，非常有用的，流量是千人千面的，是無法預估的，當然了不付費推廣的賬號作品也是有機會上熱門的，付費推廣了作品，是會出現(xiàn)在熱門區(qū)的，就是“推薦”里面，所以不用去特意的翻找。

　　視頻號作為一個社交性很強的短視頻內容平臺，如果想獲得中心的流量分發(fā)，視頻號的內容必須符合優(yōu)質內容的本質。

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　　其次，就是投放模式的選擇，根據我們自身需求選擇投放的模式。

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　　如果說你也有興趣的話，可以聯(lián)系我一起探討，實操互聯(lián)網短視頻多年，如有疑問，歡迎騷擾。

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