新媒體推廣運(yùn)營(yíng)
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發(fā)布時(shí)間:2023-09-27 15:35:03 人氣:202 來(lái)源:卓立海創(chuàng)
視頻號(hào)怎么做才有流量?試試這3個(gè)爆款技巧賬號(hào)正常,就是沒(méi)流量怎么辦?或者說(shuō)流量不大怎么辦?相信很多人在運(yùn)營(yíng)視頻號(hào)的時(shí)候會(huì)有這些疑惑,那么到底怎么做才能有更多的流量呢?今天我們聊聊這個(gè)話題。
在進(jìn)入正文之前,我們先來(lái)了解一下視頻號(hào)流量的構(gòu)成,當(dāng)一個(gè)視頻發(fā)布后,正常情況下,它的流量來(lái)源主要有兩大塊,一個(gè)是平臺(tái)推薦流量,另一個(gè)是互動(dòng)流量。
其中互動(dòng)流量是自己的基礎(chǔ)決定的,比如你有很多好友,有自己的公眾號(hào),有社群等等,如果沒(méi)有就可以忽略,畢竟這塊流量天花板比較低。
而平臺(tái)推薦流量是可以放大很多倍的,百萬(wàn)、千萬(wàn),甚至過(guò)億都有可能,所以我們要獲取更多的流量,應(yīng)該精心運(yùn)作平臺(tái)推薦流量。
下面我們基于平臺(tái)推薦流量,以賬號(hào)是無(wú)違規(guī)的狀態(tài)展開(kāi)分享,有違規(guī)的情況我們后續(xù)專門(mén)分析。
一、打破常規(guī)定位
隨著視頻號(hào)的用戶的增漲,很多人都來(lái)視頻號(hào)闖一闖,但有些企業(yè)或者個(gè)人真的是為了做視頻號(hào)而做視頻號(hào)。
比如很多個(gè)人把視頻號(hào)當(dāng)朋友圈發(fā),內(nèi)容亂七八糟,視頻質(zhì)量堪憂,這種賬號(hào)根本就是湊數(shù)玩玩,幾乎沒(méi)什么流量。
再比如很多企業(yè)做了一個(gè)企業(yè)視頻號(hào),發(fā)的內(nèi)容全是公司的一些動(dòng)態(tài),出發(fā)點(diǎn)是很好,目的是多宣傳公司文化,讓更多的人加入公司,但實(shí)際上這些賬號(hào)流量少的可憐,平臺(tái)推薦流量沒(méi)撬動(dòng),互動(dòng)流量也沒(méi)多大,因?yàn)榭催@些視頻的人都是公司的同事或者同事的好友/家人,其他人根本不感興趣。
所以,在做視頻號(hào)的時(shí)候應(yīng)該有個(gè)明確的定位,這個(gè)定位包括內(nèi)容方向,受眾群體,如果內(nèi)容不可持續(xù),受眾群體太小,那么就應(yīng)該重新定位,要不然平臺(tái)不知道怎么給你推薦流量。
二、不讓內(nèi)容限制了流量
如果你的賬號(hào)有明確的定位,但就是沒(méi)流量,那么就應(yīng)該考慮是內(nèi)容問(wèn)題。
一方面是內(nèi)容質(zhì)量差,比如視頻或者圖片模糊,有明顯的空白,聲音卡頓等等,這個(gè)只需要通過(guò)專業(yè)的人加工一下就可以解決。
另一方面是內(nèi)容信息質(zhì)量低,比如舊聞,太過(guò)常識(shí)的,沒(méi)有價(jià)值的內(nèi)容,這些都不是平臺(tái)喜歡的,用戶互動(dòng)性也極差,所以你得提高內(nèi)容深度,這樣才有流量。
當(dāng)然,還有一些運(yùn)營(yíng)方面的輔助,包括熱點(diǎn)話題、參與扶持活動(dòng)等等
三、讓平臺(tái)再推一次作品
眾所周知,平臺(tái)的推薦流量都是階梯式的,就是當(dāng)你的作品滿足進(jìn)入下一個(gè)流量池的條件時(shí),平臺(tái)就會(huì)把你的作品進(jìn)一步地推薦,否則就減少推薦,所以這個(gè)過(guò)程會(huì)有一種特殊情況,就是你的作品已經(jīng)進(jìn)入了某個(gè)流量池,但離下一個(gè)更大的流量池就差一點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù),那么這個(gè)時(shí)候你就可以通過(guò)運(yùn)營(yíng)手段“引誘”一下平臺(tái),讓它再推一次。
這個(gè)運(yùn)營(yíng)手段就是充錢(qián)——加熱作品,通過(guò)給作品買(mǎi)流量,讓作品進(jìn)入下一個(gè)流量池,從而獲取平臺(tái)的二次推薦。
在這個(gè)過(guò)程中,很多人把握不住時(shí)候,不知道什么情況該加熱,什么情況加熱是無(wú)底洞,這里挖塘人給個(gè)簡(jiǎn)單一點(diǎn)的判斷方法,即某個(gè)作品流量正在持續(xù)增長(zhǎng)時(shí),突然開(kāi)始回落,但互動(dòng)數(shù)據(jù)很好,那么這個(gè)時(shí)候就可以加熱作品。
當(dāng)然,不要迷戀加熱,作品加熱有時(shí)候真的是個(gè)無(wú)底洞,因?yàn)槌溴X(qián)了也不一定有流量。不知道你們有沒(méi)有看過(guò)網(wǎng)上之前傳的一張圖,大概內(nèi)容如下。
我作為一個(gè)業(yè)內(nèi)人士深有體會(huì),但也能理解,因?yàn)閲?guó)內(nèi)的人口紅利已經(jīng)見(jiàn)頂,平臺(tái)的用戶量基本上飽和,所以總體流量不會(huì)有很大增長(zhǎng)空間,但是平臺(tái)上的內(nèi)容在不斷增多,從而導(dǎo)致每個(gè)人分到的流量就會(huì)減少。
此外,如果你不氪金,平臺(tái)也會(huì)二次推薦,只是觸發(fā)概率比較低,比如很多人說(shuō)的某個(gè)作品已經(jīng)停止推薦了很久,但是突然有又推薦了,這個(gè)就是觸發(fā)了二次推薦,原因就是靜默推薦的時(shí)候,有人與這個(gè)作品進(jìn)行了互動(dòng),所以又推薦了。
視頻號(hào)怎么做才有流量?試試這3個(gè)爆款技巧這里有人會(huì)有疑問(wèn),一個(gè)老作品是怎么讓用戶看到的,其實(shí)來(lái)源有很多,包括用戶關(guān)注后瀏覽,其他用戶分享等等,但有一個(gè)非常重要的來(lái)源是搜索,比如你之前發(fā)布了一個(gè)《孫子兵法》的內(nèi)容,而最近《狂飆》火了之后“孫子兵法”搜索量巨大,如果你的作品中有精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞,在搜索結(jié)果中排在前面的話,這個(gè)流量是非??捎^的。
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