頭條投放遇到這些問題怎么解決？頭條廣告是與傳統(tǒng)新聞APP或新聞列表頁面，不同點在于依托今日頭條的人工智能算法，不同用戶的頭條首頁呈現(xiàn)的資訊也不同且資訊量巨大，每次刷新首頁都會呈現(xiàn)不同的信息內(nèi)容。

頭條投放遇到這些問題怎么解決？

　　1、投放的廣告不起量，每天消耗在三位數(shù)

　　解決廣告起不了量的問題，你應(yīng)該增加預(yù)算上限。為了保證測試數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確度，你需要保證每個廣告計劃在最快的時間產(chǎn)生1萬個曝光。

　　因為主流信息流平臺(包括今日頭條和廣點通)算法的特殊性，預(yù)算上限設(shè)置越少的廣告計劃，為其分配的算法會越被動，導(dǎo)致算法不敢進行并發(fā)測試。就像火箭起飛如果沒有用盡全力燃燒燃料推進火箭離開地面的話，失敗的可能性會很大。

　　將預(yù)算上限調(diào)整至你預(yù)期預(yù)算的3倍。如果你每天的預(yù)算是1萬，試著將其調(diào)高到3萬。告訴算法大膽地去試。另外不要害怕廣告后臺真的把你的3萬預(yù)算燒光，除非你的素材真的跟你設(shè)置的目標(biāo)人群貼合，這種情況少之又少。所以，大膽的把你的錢交給它的算法，放開預(yù)算設(shè)置，擴大篩選的目標(biāo)受眾吧!

　　應(yīng)該時刻保證賬戶余額在10萬元以上。同樣的道理，余額越少，廣告計劃的消耗越接近預(yù)算，“機器人”的算法則會越被動。所以不要等沒有余額了才充值，保持賬戶余額有五位數(shù)以上，對流量的幫助是正向的。

　　但是要注意的是，頭條判斷是否分配流量給某個創(chuàng)意的時候，該賬號歷史的投放表現(xiàn)也會被納入考慮范圍內(nèi)。所以如果一個賬號嘗試了300個廣告計劃后還是沒有起色，應(yīng)該考慮將賬戶里面的余額轉(zhuǎn)移到新帳戶上了。

　　2、廣告點擊量突然出現(xiàn)下降的趨勢

　　首先，請確認(rèn)是否存在可解釋下降原因的操作調(diào)整

　　1. 對比賬戶的展示次數(shù)和點擊次數(shù)圖表，請選擇較長的時間范圍，查明流量發(fā)生變化的確切時間。

　　2.對比賬戶下各廣告系列分別的點擊展示次數(shù)，找出主要減少的廣告系列。

　　3.查看操作日志，是否進行了如下操作：

　　(1) 預(yù)算或出價調(diào)整，減少了預(yù)算或出價

　　(2) 投放速度調(diào)整，由加速投放修改為標(biāo)準(zhǔn)投放

　　(3) 定向調(diào)整，改變投放地域或更改受眾定向，縮小受眾覆蓋面或選擇錯誤的受眾方向

　　(4) 投放時段調(diào)整，選擇冷門時段

　　(5) 素材調(diào)整，更換或增加了素材，新?lián)Q的素材點擊率數(shù)據(jù)變差

　　如果近期并未對賬戶進行調(diào)整，請檢查可能影響廣告系列效果的外部因素

　　1.品牌廣告預(yù)留較多，競價庫存縮小，刷次靠后

　　2.節(jié)假日或季節(jié)性趨勢影響受眾興趣

　　3.競爭格局變化(競爭環(huán)境更激烈)

　　3、廣告消耗起來了，但是轉(zhuǎn)化成本超出可接受范圍

　　從運營角度分析，原因可能為：

　　1.沒有控制投放頻次

　　作為一個廣告受眾，在被同樣一個你不感興趣的廣告重復(fù)曝光，你應(yīng)該感覺也會很厭煩吧。是的，當(dāng)受眾看到超過4-5次你的廣告，并且沒有任何行動的時候，你就應(yīng)該停止浪費你的廣告預(yù)算了。

　　我們會發(fā)現(xiàn)，CPC在曝光頻次超過4次以后會大幅上升，CTR在頻次超過5次以后有斷崖式的下降。

　　2.定向條件太寬

　　雖然廣的定向條件有助于廣告計劃獲得更好的曝光機會，但是如果不做任何限制，一個球鞋廣告投放到廣場舞人群的可能性會增大。那么你的點擊率會大大降低，而前段漏斗收窄會導(dǎo)致最后的成本大大加大。

　　所以在前期的測試階段，至少要做最基礎(chǔ)的地域、性別、和年齡的定向篩選條件。

　　3.沒有排除已經(jīng)轉(zhuǎn)化的人群

　　我們在分析了超過400個廣告組以后發(fā)現(xiàn)，其中最不被人注意的錯誤就是沒有在人群中去除已經(jīng)轉(zhuǎn)化過的人群。作為某線上租房平臺6年的用戶，我還是時常在知乎等各大信息流看到他們App推廣的廣告。

　　保守地說，在不考慮重定向(激活轉(zhuǎn)化人群，重新投放到點擊過你廣告人群的一種投放方式)的情況下，如果在廣告定向時將已經(jīng)是你用戶的人群刪除，一年可以節(jié)省的廣告費用將以萬計。

　　4.對起量以后的廣告置之不理

　　當(dāng)你的CPC成本超過了均值的50%，你就應(yīng)該考慮進行調(diào)整了。必須要注意的是，如果在廣告計劃起量以后調(diào)整太過于頻繁，也會使廣告計劃失敗。

　　如果你在廣告位、出價、預(yù)算做出了調(diào)整，請至少為算法留出24個小時去適應(yīng)。也就是說，兩次調(diào)整的間隔不能少于24個小時。

　　5.廣告語太長

　　現(xiàn)在已經(jīng)不是1970s的麥迪遜大道時代了，沒有人會在咖啡館拿著報紙看一個下午。大家在手機上的時間分散到了，大家對所有東西都是匆匆掃一眼，沒有時間去“思考”你的產(chǎn)品有沒有趣。

　　用最開始的七個字，抓住她/他的眼球，你們后續(xù)才有可能。7個字是人“掃一眼”能接受到信息的極限。

　　切記不要創(chuàng)造“自嗨型文案”?！惫献佣周?，沒有中間商賺差價?！熬捅取盁o窮如天地，不竭辱江海，臨淵峙岳，因生而磅礴”的廣告推廣效率更高。

　　4、計劃提示“消耗緩慢”

　　受競爭環(huán)境影響，競價廣告有時會出現(xiàn)消耗緩慢的情況，請參考以下原因：

　　預(yù)算：預(yù)算或賬戶余額過低，影響廣告消耗速度; 出價：出價過低或者剛好處于平均水平，影響展現(xiàn);

　　賬戶結(jié)構(gòu)：多個計劃受眾相同，推廣創(chuàng)意等內(nèi)容一致，相互產(chǎn)生競爭，同時受到頻次控制;定向：受眾面過窄，日活較小，影響展現(xiàn);

　　質(zhì)量度：賬戶歷史點擊率較低，排名受歷史點擊率直接影響，展現(xiàn)機會可能會迅速下滑; 投放模式：若選擇平均投放，系統(tǒng)會按照客戶端在中的流量狀況投放廣告，展現(xiàn)量將低

　　于盡快投放的展現(xiàn)量;

　　賬戶調(diào)整：若進行了暫停計劃，頻繁修改出價等操作，或是當(dāng)天新建的計劃，也會導(dǎo)致競價廣告消耗緩慢。

　　若為大圖廣告：請檢查大圖價格，大圖出價應(yīng)比小圖高;是否選擇下午開始推大圖，用戶只能看 7 個大圖

　　頭條投放遇到這些問題怎么解決？若為 ocpc\cpa 廣告，轉(zhuǎn)化率會影響跑量，請檢查落地頁、APP 轉(zhuǎn)化率是否偏低。

　　品牌廣告競價影響：品牌廣告優(yōu)先于競價廣告展示，若當(dāng)日售出的品牌(CPT、GD)廣告過多，若當(dāng)時品牌廣告售賣過多，則會影響競價廣告的展現(xiàn)。

　　5、廣告在非投放時間段內(nèi)仍有消耗

　　投放時間段內(nèi)已經(jīng)展示出去的廣告產(chǎn)生的點擊，或者是因為歷史修改過投放時間段。

　　6、為什么首頁、推廣管理、數(shù)據(jù)報告中消耗不一致

　　首頁包含新舊平臺的消耗，但是不包含開屏聯(lián)播的消耗。

　　推廣管理只包含新平臺的消耗，開屏聯(lián)播數(shù)據(jù)右上角單獨查看。

　　數(shù)據(jù)報告-賬戶報表包含新舊平臺的消耗，可以選擇包含開屏聯(lián)播的消耗。

　　所有數(shù)據(jù)每10 分鐘更新一次。

　　頭條投放遇到這些問題怎么解決？以上為頭條投放遇到這些問題怎么解決的全部內(nèi)容。

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