SEM賬戶結(jié)構(gòu)通常包含什么內(nèi)容?SEM是通過SEO技術(shù)基礎(chǔ)上擴展為搜索引擎中所帶來的商業(yè)價值，策劃有效的網(wǎng)絡(luò)營銷方案，包括一系列的網(wǎng)站運營策略分析，并進行實施，營銷效果進行檢測。

SEM賬戶結(jié)構(gòu)大致分為四個層級:推廣計劃、推廣單元、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意。

SEM賬戶結(jié)構(gòu)通常包含什么內(nèi)容

推廣計劃是管理關(guān)鍵詞/創(chuàng)意的大單位,建立推廣計劃是設(shè)計賬戶結(jié)構(gòu)的第一步。推廣計劃層級設(shè)置,主要包含計劃狀態(tài)、預(yù)算、設(shè)備、推廣地域、推廣時段、否定關(guān)鍵詞、創(chuàng)意展現(xiàn)方式、個性化推薦。根據(jù)需求不同,你可以采用不同的方法進行設(shè)置,比如按照產(chǎn)品業(yè)務(wù)的種類設(shè)置、按照推廣地域設(shè)置、按照重點詞設(shè)置或者按照潛在用戶方式設(shè)置。

推廣單元層級設(shè)置,主要包含單元狀態(tài)、單元出價、否定關(guān)鍵詞、分匹配模式出價系數(shù)、移動出價比例、電話追蹤。推廣單元上接計劃下連創(chuàng)意和關(guān)鍵詞。由此可見,對單元的設(shè)置直接決定一個賬戶的成敗,細分單元顯得尤為重要,是后續(xù)操作管理與優(yōu)化的基石。

關(guān)鍵詞層級設(shè)置,主要包含關(guān)鍵詞狀態(tài)、出價、匹配模式、訪問URL、移動訪問URL、暫停、激活、監(jiān)控、轉(zhuǎn)移。關(guān)鍵詞的匹配模式分為匹配、短語匹配和廣泛匹配。匹配的優(yōu)勢是保證的搜索詞推廣展示,但是劣勢是無法抓住潛在客戶的流量。短語匹配的優(yōu)勢是能拓展?jié)撛诳蛻舻乃阉髟~展示,劣勢是轉(zhuǎn)化時肯定沒有精準(zhǔn)匹配的方式轉(zhuǎn)化高。廣泛匹配的優(yōu)勢是拓展更多潛在客戶的搜索詞展示,劣勢是針對性不足,可能帶來大量無效點擊。

創(chuàng)意層級設(shè)置,主要包含創(chuàng)意結(jié)構(gòu)、創(chuàng)意撰寫、通配符、創(chuàng)意狀態(tài)、默認URL、移動URL、設(shè)備偏好。創(chuàng)意是什么?當(dāng)網(wǎng)民搜索觸發(fā)企業(yè)賬戶內(nèi)的關(guān)鍵詞,展現(xiàn)出來的推廣內(nèi)容。創(chuàng)意包括標(biāo)題、描述(描述一、描述二)、URL(計算機、移動、顯示、訪問),類型可分為普通創(chuàng)意、動態(tài)片段、附加創(chuàng)意(APP、電話、圖片、泛品牌、蹊徑)、樣式。

SEM服務(wù)主要方式

1、競價排名，顧名思義就是網(wǎng)站付費后才能被搜索引擎收錄，付費越高者排名越靠前;競價排名服務(wù)，是由客戶為自己的網(wǎng)頁購買關(guān)鍵字排名，按點擊計費的一種服務(wù)?？蛻艨梢酝ㄟ^調(diào)整每次點擊付費價格，控制自己在特定關(guān)鍵字搜索結(jié)果中的排名，并可以通過設(shè)定不同的關(guān)鍵詞捕捉到不同類型的的目標(biāo)訪問者。

而在國內(nèi)更流行的點擊付費搜索引擎有百度，雅虎和Google。值得一提的是即使是做了PPC (Pay Per Click，按照點擊收費)付費廣告和競價排名，更好也應(yīng)該對網(wǎng)站進行搜索引擎優(yōu)化設(shè)計，并將網(wǎng)站登錄到各大免費的搜索引擎中。

2、購買關(guān)鍵詞廣告，即在搜索結(jié)果頁面顯示廣告內(nèi)容，實現(xiàn)定位投放，用戶可以根據(jù)需要更換關(guān)鍵詞，相當(dāng)于在不同頁面輪換投放廣告。

3、搜索引擎優(yōu)化(SEO)，就是通過對網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計，使得網(wǎng)站在搜索結(jié)果中靠前。搜索引擎優(yōu)化(SEO)又包括網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化、關(guān)鍵詞優(yōu)化、外部鏈接優(yōu)化、內(nèi)部鏈接優(yōu)化、代碼優(yōu)化、圖片優(yōu)化、搜索引擎登錄等。

4、PPC( Pay Per call，按照有效通話收費 )，比如：“TMTW來電付費”，就是根據(jù)有效電話的數(shù)量進行收費，購買競價廣告也被稱做PPC。SEM賬戶結(jié)構(gòu)通常包含什么內(nèi)容?就介紹到這里l了！