SEO、SEM、輿情監(jiān)控
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發(fā)布時(shí)間:2024-06-14 14:52:47 人氣:81 來(lái)源:卓立海創(chuàng)
分析SEM廣告的數(shù)據(jù)以?xún)?yōu)化投放效果是一個(gè)系統(tǒng)性的過(guò)程,那么,怎樣分析SEM廣告的數(shù)據(jù)以?xún)?yōu)化投放效果?以下是按照清晰格式分點(diǎn)表示和歸納的分析方法:
圖:怎樣分析SEM廣告的數(shù)據(jù)以?xún)?yōu)化投放效果
一、展現(xiàn)量分析
找出展現(xiàn)低、無(wú)展現(xiàn)詞:
將展現(xiàn)量降序排列,找出展現(xiàn)量低或沒(méi)有展現(xiàn)的關(guān)鍵詞。
分析這些詞的原因,如出價(jià)、匹配方式、時(shí)段、地域等。
通過(guò)調(diào)整出價(jià)、匹配方式、時(shí)段和地域等策略,提升這些詞的展現(xiàn)量。
分析展現(xiàn)top 10-50的詞:
找出展現(xiàn)量較高的前10-50個(gè)關(guān)鍵詞。
分析這些詞是否與業(yè)務(wù)高度相關(guān),并且是否為高轉(zhuǎn)化詞。
確保這些詞的展現(xiàn)與業(yè)務(wù)及轉(zhuǎn)化目標(biāo)一致。
二、點(diǎn)擊量分析
處理有展現(xiàn)無(wú)點(diǎn)擊詞:
找出近一個(gè)月內(nèi),有展現(xiàn)但無(wú)點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞。
檢查排名和創(chuàng)意,若無(wú)明顯問(wèn)題,可考慮暫?;騽h除這些詞,因?yàn)樗鼈儗?duì)推廣效果無(wú)大作用。
提高點(diǎn)擊率低的詞:
找出點(diǎn)擊率低的關(guān)鍵詞。
預(yù)估點(diǎn)擊率是關(guān)鍵詞質(zhì)量度的關(guān)鍵因素之一,點(diǎn)擊率過(guò)低可能影響質(zhì)量度和競(jìng)爭(zhēng)力。
通過(guò)優(yōu)化創(chuàng)意、排名等方式,提高這些詞的點(diǎn)擊率。
三、消費(fèi)分析
二八法則應(yīng)用:
賬戶(hù)中80%的消費(fèi)通常集中在20%的關(guān)鍵詞上。
找出這20%的詞,并對(duì)比它們是否帶來(lái)轉(zhuǎn)化,以及轉(zhuǎn)化與消費(fèi)是否成正比。
若不是主推業(yè)務(wù)詞或重點(diǎn)推廣詞,應(yīng)降低消費(fèi)占比,將預(yù)算轉(zhuǎn)移到更有價(jià)值的關(guān)鍵詞上。
四、平均點(diǎn)擊價(jià)格分析
監(jiān)控高點(diǎn)擊價(jià)格詞:
找出高點(diǎn)擊價(jià)格且超出平均或預(yù)期的關(guān)鍵詞。
分析這些詞的轉(zhuǎn)化及成本,若成本超出預(yù)期,則進(jìn)行優(yōu)化,如降低出價(jià)或提升質(zhì)量度。
五、地域分析
對(duì)比各地區(qū)數(shù)據(jù):
將各地區(qū)展現(xiàn)、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化、成本等數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比分析。
找出客戶(hù)集中的地域,并考慮是否與公司主推地域相符。
將資源向高質(zhì)量區(qū)域傾斜,調(diào)整業(yè)務(wù)發(fā)力地域。
六、時(shí)段分析
找出轉(zhuǎn)化高峰時(shí)段:
通過(guò)分時(shí)分析,找出中轉(zhuǎn)化高峰的時(shí)段。
通過(guò)時(shí)段系數(shù)調(diào)整,提升高峰時(shí)段的競(jìng)爭(zhēng)力度,以獲取更多轉(zhuǎn)化。
七、搜索詞分析
添加與業(yè)務(wù)相關(guān)的高頻詞:
通過(guò)搜索詞報(bào)告,找出高頻出現(xiàn)且與業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞,并添加到賬戶(hù)中。
對(duì)這些詞進(jìn)行轉(zhuǎn)化追蹤,以評(píng)估其效果。
處理不相關(guān)搜索詞:
對(duì)于關(guān)鍵詞中存在的不相關(guān)搜索詞,進(jìn)行否詞處理或匹配縮窄,以保證流量精準(zhǔn)性。
八、環(huán)比數(shù)據(jù)分析
找出數(shù)據(jù)波動(dòng)因素:
將每周/每月數(shù)據(jù)與上一周/上個(gè)月數(shù)據(jù)進(jìn)行環(huán)比分析。
找出影響數(shù)據(jù)波動(dòng)的因素,并據(jù)此優(yōu)化賬戶(hù)或調(diào)整推廣策略。
九、結(jié)合其他優(yōu)化策略
關(guān)注用戶(hù)體驗(yàn):
關(guān)注廣告與著陸頁(yè)的相關(guān)性,確保用戶(hù)點(diǎn)擊廣告后得到的是他們期望的信息。
優(yōu)化著陸頁(yè)性能,提高用戶(hù)體驗(yàn),以增加轉(zhuǎn)化率。
利用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策:
充分利用數(shù)據(jù)分析工具,如百度統(tǒng)計(jì)等,對(duì)廣告效果進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和調(diào)整。
利用歷史數(shù)據(jù)分析,找出更佳關(guān)鍵詞、廣告語(yǔ)和著陸頁(yè)組合,優(yōu)化廣告投放策略。
怎樣分析SEM廣告的數(shù)據(jù)以?xún)?yōu)化投放效果?我們可以通過(guò)以上分點(diǎn)表示和歸納的分析方法,可以有效地分析SEM廣告數(shù)據(jù),并據(jù)此優(yōu)化投放效果。
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