SEO、SEM、輿情監(jiān)控
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發(fā)布時(shí)間:2024-02-26 16:05:53 人氣:102 來(lái)源:卓立海創(chuàng)
SEM轉(zhuǎn)化率低該如何解決?現(xiàn)在對(duì)于SEM競(jìng)價(jià)營(yíng)銷(xiāo)推廣,基本上是大多數(shù)企業(yè)的選擇。SEM指的是在網(wǎng)絡(luò)上通過(guò)各種付費(fèi)推廣方式去給企業(yè)做廣告,最終的目的就是為企業(yè)帶來(lái)流量,從而轉(zhuǎn)化為成交。但每一個(gè)企業(yè)都有一個(gè)共同的目標(biāo),就是用更低的預(yù)算去換取更大的流量,從而促成成交率。那么,做SEM轉(zhuǎn)化率低該如何解決?
SEM轉(zhuǎn)化率低該如何解決?
這個(gè)工作量是比較大的,需要競(jìng)價(jià)賬戶(hù)操作員對(duì)比大量數(shù)據(jù),然后從中篩選出用戶(hù)意向比較高的詞來(lái)進(jìn)行優(yōu)化。舉個(gè)例子來(lái)說(shuō),企業(yè)品牌詞流量、意向關(guān)鍵詞流量、轉(zhuǎn)化高關(guān)鍵詞流量。對(duì)于競(jìng)價(jià)流量的來(lái)源,SEM競(jìng)價(jià)專(zhuān)員在投放之前,一定要學(xué)會(huì)分析該網(wǎng)站的受眾,和自己所設(shè)置的是否相符,因?yàn)閮?yōu)質(zhì)的客戶(hù)會(huì)很大的提高最后的成交率。
做競(jìng)價(jià)是為了吸引用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)公司網(wǎng)站,如果一個(gè)網(wǎng)站沒(méi)有一個(gè)好的引導(dǎo),那么,跳出率會(huì)就會(huì)很高,從而轉(zhuǎn)化率也不會(huì)高。競(jìng)價(jià)專(zhuān)員需要注意網(wǎng)站的轉(zhuǎn)換渠道,以確保用戶(hù)在被網(wǎng)站內(nèi)容所吸引時(shí)可以第一次進(jìn)入轉(zhuǎn)換頁(yè)面。吸引用戶(hù)眼球的目標(biāo)大概可以分為以下幾個(gè)方面:
1、限制核心內(nèi)容的展現(xiàn),引導(dǎo)用戶(hù)前來(lái)訪(fǎng)問(wèn)咨詢(xún)
2、做相關(guān)優(yōu)惠活動(dòng)吸引,引導(dǎo)用戶(hù)前來(lái)訪(fǎng)問(wèn),從而促進(jìn)成交
3、聊天咨詢(xún)工具彈出,促進(jìn)吸引用戶(hù)對(duì)話(huà),增加用戶(hù)對(duì)于該產(chǎn)品的咨詢(xún),從而促進(jìn)成交其實(shí)在SEM的工作當(dāng)中,需要隨著經(jīng)驗(yàn)的積累,再通過(guò)數(shù)據(jù)分析來(lái)反饋成果。然后,通過(guò)SEM對(duì)轉(zhuǎn)化率和點(diǎn)擊率指標(biāo)進(jìn)行分析,分析數(shù)據(jù),并從中找到可能存在的問(wèn)題,進(jìn)而改善SEM優(yōu)化方法。說(shuō)到這幾點(diǎn),無(wú)非就是要事先了解產(chǎn)品定位、業(yè)務(wù)熟程度、以及市場(chǎng)的風(fēng)云變化。具體可以從以下幾點(diǎn)得知:
產(chǎn)品定位:產(chǎn)品的目標(biāo)用戶(hù)在哪里?用戶(hù)會(huì)搜索什么關(guān)鍵詞?它們都有哪些特點(diǎn)?對(duì)于這幾個(gè)問(wèn)題要全力挖掘,精準(zhǔn)把握好。
務(wù)熟程度:這個(gè)更好理解,就是對(duì)于該產(chǎn)品的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)了解透徹,同行有什么優(yōu)勢(shì),有足夠的理由說(shuō)服用戶(hù)為什么相同產(chǎn)品一定要買(mǎi)你家的。
市場(chǎng)變化:看同行(行業(yè)前幾)的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)推廣方向、市場(chǎng)活動(dòng),以及運(yùn)營(yíng)方向,隨時(shí)保持敏銳的嗅覺(jué),所謂:敵不動(dòng)我不懂,敵欲懂我先動(dòng)。
中國(guó)有句老話(huà)說(shuō)的好:知彼知己,百戰(zhàn)不殆。要想做到行業(yè)的精英,就一定要事前做足功課,學(xué)習(xí)同行,仿照同行,然后優(yōu)化其推廣方法,以便超過(guò)對(duì)手。做不好的再加以改進(jìn),在金益中求精!
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