SEO、SEM、輿情監(jiān)控
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發(fā)布時(shí)間:2024-01-30 17:41:12 人氣:147 來(lái)源:卓立海創(chuàng)
簡(jiǎn)單的SEM投放優(yōu)化方案分享,今天剛寫(xiě)的,給大家借鑒一下,最近發(fā)現(xiàn)有很多朋友的賬戶有特別多的基礎(chǔ)問(wèn)題,最基本的轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)都沒(méi)有做好就開(kāi)始投放了,沒(méi)有做數(shù)據(jù)留存,完全就是開(kāi)完戶直接丟給百度客服處理了,每天3-500預(yù)算,也不管投放效果好壞。就是看同行在投,自己就也投一下。其實(shí)有這種問(wèn)題主要還是企業(yè)管理者對(duì)SEM不重視造成的,稍微重視下找人優(yōu)化一下,效果會(huì)好很多很多。SEM帶來(lái)的是精準(zhǔn)客源,帶來(lái)的是銷(xiāo)售業(yè)績(jī),我想沒(méi)人會(huì)拒絕更好的投放效果吧。
簡(jiǎn)單的SEM投放優(yōu)化方案分享
分為兩個(gè)層面簡(jiǎn)要分析SEM投放現(xiàn)在的問(wèn)題
賬戶層面
1. PC移動(dòng)端計(jì)劃在一起,出價(jià)比例相同,無(wú)法單獨(dú)調(diào)整。
解決方案:PC移動(dòng)單獨(dú)建計(jì)劃,PC和移動(dòng)單獨(dú)出價(jià),根據(jù)消耗及轉(zhuǎn)化調(diào)整投放時(shí)段,地域及關(guān)鍵詞。
2. 關(guān)鍵詞太少,沒(méi)有針對(duì)性投放。
解決方案:根據(jù)業(yè)務(wù)加詞。現(xiàn)有的詞量不夠,正常一個(gè)戶最少需要3000關(guān)鍵詞,和業(yè)務(wù)相關(guān)的。現(xiàn)在賬戶只有1000詞,不夠。
3. 匹配方式 短語(yǔ)匹配沒(méi)問(wèn)題,否詞還需完善。
解決方案:短語(yǔ)匹配會(huì)有很多無(wú)效流量,需要根據(jù)搜索詞報(bào)告否詞,現(xiàn)有的否定關(guān)鍵詞完全不夠。因?yàn)橐庀蛐枨蟛幻鞔_,預(yù)算高可以投,預(yù)算低盡量屏蔽意向不明確的詞
4. 關(guān)鍵詞出價(jià)沒(méi)策略
解決方案: 應(yīng)該統(tǒng)計(jì)留電詞,意向詞做重點(diǎn)投放,而不是所有詞都用差不多的出價(jià)。高轉(zhuǎn)化詞競(jìng)爭(zhēng)大,流量質(zhì)量好是需要競(jìng)爭(zhēng)的。轉(zhuǎn)化較差的詞需要低價(jià)跑。無(wú)轉(zhuǎn)化詞需要?jiǎng)h除。
5. 沒(méi)有部署監(jiān)控代碼。不知道那個(gè)詞效果好
解決方案: 給關(guān)鍵詞單獨(dú)設(shè)置落地頁(yè),并添加監(jiān)控代碼,方便監(jiān)控關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化。評(píng)估關(guān)鍵詞價(jià)值。
6. 沒(méi)有數(shù)據(jù)報(bào)表,無(wú)法通過(guò)數(shù)據(jù)分析制作投放計(jì)劃,投放目標(biāo)。線索成本多少不知道,投入產(chǎn)出比多少不知道。
解決方案:設(shè)計(jì)統(tǒng)計(jì)表格,每天統(tǒng)計(jì)當(dāng)天展點(diǎn)消及留電數(shù)并留存。統(tǒng)計(jì)留電及對(duì)話關(guān)鍵詞,針對(duì)這類(lèi)詞重點(diǎn)投放。統(tǒng)計(jì)地域消耗及留電數(shù)據(jù),根據(jù)獲客成本調(diào)整投放預(yù)算,比如有1000預(yù)算,ABC3個(gè)城市平均分,投放1個(gè)月后發(fā)現(xiàn)A城市平均留電成本200,B城市平均留電成本300.C城市平均留電成本800.那么就應(yīng)該把預(yù)算給到A和B,C城市分析原因,如果關(guān)鍵詞各方面都沒(méi)問(wèn)題,C可以不投。只投AB。這樣可以增加同樣預(yù)算下的留電數(shù)量。
落地頁(yè)層面
1. 落地頁(yè)營(yíng)銷(xiāo)性太差,轉(zhuǎn)化工具不明顯。
2. 主頁(yè)圖片過(guò)多,打開(kāi)速度太慢。
3. 移動(dòng)端適配不好,不兼容。
解決方案:重新設(shè)計(jì)制作PC/移動(dòng)端落地頁(yè),提煉用戶關(guān)注的內(nèi)容并做引導(dǎo),引導(dǎo)客戶留電話或者咨詢。落地頁(yè)需要增加表單入口,在線客服工具(百度愛(ài)番番),400電話。設(shè)計(jì)的頁(yè)面需要美觀,大方,打開(kāi)速度快。兼容移動(dòng)端。
以上就是簡(jiǎn)單的SEM投放優(yōu)化方案分享的全部介紹內(nèi)容啦,歡迎大家隨時(shí)咨詢小編哦!
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