SEO、SEM、輿情監(jiān)控
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發(fā)布時(shí)間:2024-01-30 17:12:35 人氣:116 來源:卓立海創(chuàng)
什么是轉(zhuǎn)化和轉(zhuǎn)化率?說起轉(zhuǎn)化和轉(zhuǎn)化率,菜鳥菌得先說說什么是轉(zhuǎn)化,因?yàn)橄扔修D(zhuǎn)化再有轉(zhuǎn)化率。轉(zhuǎn)化的定義有點(diǎn)泛,沒有具體指明是哪一個(gè)事件??傊鳛閺V告主,你可以設(shè)定任何一個(gè)目標(biāo)事件作為轉(zhuǎn)化,完成了這個(gè)目標(biāo)事件就是一個(gè)轉(zhuǎn)化。
什么是轉(zhuǎn)化和轉(zhuǎn)化率?
比如常見網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化目標(biāo)有:用戶注冊、用戶下載量、加入購物車、用戶線上咨詢、用戶留言、用戶電話咨詢、在線訂單、付款成功、產(chǎn)品分享等等都可以做作為廣告的轉(zhuǎn)化目標(biāo)。通過設(shè)置正確合理的轉(zhuǎn)化目標(biāo)來評估廣告的投放效果,也就是常說的ROI,即投資回報(bào)率。
不同行業(yè)不同的發(fā)展時(shí)期的廣告投放,廣告主對轉(zhuǎn)化的定義可都會(huì)不一樣。比如網(wǎng)站推廣前期會(huì)把網(wǎng)站展現(xiàn)量、訪問量作為轉(zhuǎn)化,后期會(huì)把注冊量、咨詢量、有效信息量作為轉(zhuǎn)化。而有了轉(zhuǎn)化之后,還有一個(gè)指標(biāo)就是轉(zhuǎn)化率,是衡量轉(zhuǎn)化效果的一個(gè)重要指標(biāo)。
比如網(wǎng)站通過廣告點(diǎn)擊進(jìn)來的流量用戶是100個(gè),其實(shí)中有8個(gè)用戶實(shí)際轉(zhuǎn)化了,那轉(zhuǎn)化率就是8%。通過轉(zhuǎn)化率達(dá)高低,可以進(jìn)一步對流量的精準(zhǔn)度,關(guān)鍵詞的匹配度,創(chuàng)意的相關(guān)性以及頁面內(nèi)容進(jìn)行分析,從而針對性的調(diào)整優(yōu)化。
SEM中的轉(zhuǎn)化指的是潛在客戶完成一次推廣商戶期望的行動(dòng)。具體來說,轉(zhuǎn)化可以包括以下幾種行為:
在網(wǎng)站上停留了一定的時(shí)間。
瀏覽了網(wǎng)站上的特定頁面,如注冊頁面,“聯(lián)系我們”頁面等等。
在網(wǎng)站上注冊或提交訂單。
通過網(wǎng)站留言或網(wǎng)站在線即時(shí)通訊工具進(jìn)行咨詢。
通過電話進(jìn)行咨詢。
上門訪問、咨詢、洽談。
實(shí)際付款、成交,特別是對于電子商務(wù)類網(wǎng)站而言。
什么是轉(zhuǎn)化和轉(zhuǎn)化率?轉(zhuǎn)化率(CVR)是指在一個(gè)統(tǒng)計(jì)周期內(nèi),完成轉(zhuǎn)化行為的次數(shù)占推廣信息總點(diǎn)擊次數(shù)的比率。轉(zhuǎn)化率是衡量SEM效果的重要指標(biāo)之一,它的高低直接反映了SEM推廣的成效。
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