什么樣的創(chuàng)意才算是合格的創(chuàng)意？創(chuàng)意是競(jìng)價(jià)過(guò)程中必做的一份物料，它決定著賬戶后期的轉(zhuǎn)化。但SEMer們有沒有思考過(guò)：什么樣的創(chuàng)意算是一個(gè)合格的創(chuàng)意？高點(diǎn)擊么？其實(shí)當(dāng)我們最后總結(jié)會(huì)發(fā)現(xiàn)：高點(diǎn)擊真的也許做做標(biāo)題黨就能完成，其實(shí)點(diǎn)擊率高是更好做的，但是標(biāo)題黨的跳出會(huì)非常高，完全是浪費(fèi)錢。

什么樣的創(chuàng)意才算是合格的創(chuàng)意？

　　通常情況下，一個(gè)合格的創(chuàng)意要符合以下幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：

　　1.點(diǎn)擊的沖動(dòng)

　　簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是利用內(nèi)容讓用戶產(chǎn)生點(diǎn)擊的欲望，讓訪客覺得點(diǎn)擊它是可以獲得某種好處或者解決自己某些問題的。

　　2.吸引的人群

　　一個(gè)做家庭裝修的吸引了一個(gè)想做家政保潔的。你覺得會(huì)形成轉(zhuǎn)化嗎？在競(jìng)價(jià)中，無(wú)論操作哪一步最終的目的都是為了轉(zhuǎn)化，那只有吸引到潛在客戶群體點(diǎn)擊才是形成轉(zhuǎn)化的基礎(chǔ)。

　　3.頁(yè)面的承載

　　在撰寫創(chuàng)意時(shí)最忌諱的就是：為了添加創(chuàng)意物料而撰寫創(chuàng)意，從不考慮著陸頁(yè)面的承載能力。文不對(duì)題的著陸頁(yè)只會(huì)提高用戶跳失率，讓網(wǎng)民有種上當(dāng)受騙的感覺，即：手握巨資卻是燒錢的命，甚至對(duì)品牌產(chǎn)生負(fù)影響。所以，在此要提出一個(gè)觀點(diǎn)：創(chuàng)意不是為了吸引點(diǎn)擊，是為了吸引潛在的客戶群體。

　　4.內(nèi)容相關(guān)性

　　如果創(chuàng)意的標(biāo)題和描述內(nèi)容沒有相關(guān)性，也是影響點(diǎn)擊率的。創(chuàng)意文案作為企業(yè)品牌宣傳的門戶，必須把企業(yè)最核心的賣點(diǎn)展現(xiàn)出來(lái)。所以通常來(lái)說(shuō)標(biāo)題是最有價(jià)值的內(nèi)容，描述是用來(lái)解釋并深化標(biāo)題內(nèi)容的，讓用戶有興趣點(diǎn)擊進(jìn)去看看。

　　5.語(yǔ)句完整性

　　一條通順易懂的創(chuàng)意文案是吸引用戶點(diǎn)擊的第一要素，所以通配符內(nèi)放什么類型的關(guān)鍵詞，描述文字如何撰寫都有相應(yīng)考究。如果是推廣單元是疑問詞為主，那么通配符后更好加上“？”問號(hào)，并且在后面的文字加以描述；如果推廣單元是品牌詞為主，那么通配符后可以加上強(qiáng)化深入品牌形象的文字；如果推廣單元是通用詞為主，那么通配符后可以加品牌描述或產(chǎn)品特色均可。

　　6.創(chuàng)意豐富性

　　什么樣的創(chuàng)意才算是合格的創(chuàng)意？所謂創(chuàng)意豐富性是指創(chuàng)意的樣式，這些樣式一來(lái)可以占據(jù)更大的網(wǎng)頁(yè)版圖，二來(lái)可以吸引用戶注意，從而提升點(diǎn)擊率，所以每個(gè)創(chuàng)意都加上樣式，也就是提升了創(chuàng)意豐富性，提升創(chuàng)意質(zhì)量。