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SEM競(jìng)價(jià)推廣:怎么去做出穩(wěn)定的好賬戶?

發(fā)布時(shí)間:2023-01-28 16:05:20 人氣:303 來源:卓立海創(chuàng)

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SEM競(jìng)價(jià)推廣:怎么去做出穩(wěn)定的好賬戶?

  一、運(yùn)營(yíng)的不同階段,什么時(shí)候進(jìn)入穩(wěn)定期

  簡(jiǎn)單介紹一下我們運(yùn)營(yíng)階段

  運(yùn)營(yíng)第一階段-流量探索期

  項(xiàng)目初始接入階段,對(duì)整個(gè)項(xiàng)目做完整的分析,對(duì)賬戶做完備的準(zhǔn)備,初始驗(yàn)證與探索流量并低成本累積無(wú)效和惡意流量。

  運(yùn)營(yíng)第二階段-流量擴(kuò)張期

  全方位拓展流量達(dá)成賬戶的高速增長(zhǎng),強(qiáng)流量?jī)?yōu)化+輕轉(zhuǎn)化優(yōu)化。

  運(yùn)營(yíng)第三階段-轉(zhuǎn)化優(yōu)化期

  流量已經(jīng)在數(shù)量和質(zhì)量都拓展到一定量級(jí)之后加強(qiáng)轉(zhuǎn)化能力,不浪費(fèi)一絲流量,強(qiáng)轉(zhuǎn)化優(yōu)化+輕流量?jī)?yōu)化:落地頁(yè)迭代+落地頁(yè)新增+創(chuàng)意優(yōu)化。

  運(yùn)營(yíng)第四階段-A/B測(cè)試期

  在這個(gè)階段之前,大范圍的優(yōu)化已經(jīng)完成,通過A/B測(cè)試不斷的朝好的方向迭代細(xì)節(jié)。每個(gè)階段到后期都會(huì)進(jìn)入相對(duì)穩(wěn)定期,但是我們會(huì)在下一個(gè)階段打破前一個(gè)階段的穩(wěn)定,是為了賬戶更好。

  SEM競(jìng)價(jià)推廣:怎么去做出穩(wěn)定的好賬戶?一般來講,到第三階段結(jié)束基本就達(dá)到你的好賬戶穩(wěn)定要需求了。

  二、如何達(dá)成SEM/百度競(jìng)價(jià)穩(wěn)定的好賬戶

  1、目標(biāo)明確的數(shù)據(jù)指標(biāo):想要做好一個(gè)穩(wěn)定的賬戶,首先目標(biāo)要明確,但是要腳踏實(shí)地,不能好高騖遠(yuǎn),定下一個(gè)目標(biāo)之后,進(jìn)行拆解,一步一個(gè)腳印的去做。

  2、減少不專業(yè)的干涉行為:如果甲方或老板SEM運(yùn)營(yíng)的專業(yè)度不夠,還希望給SEMer(廣告優(yōu)化師)的干涉行為要少一些。

  3、賬戶的調(diào)整要找好節(jié)奏:不要時(shí)時(shí)刻刻一點(diǎn)小問題就大調(diào)賬戶,每次有什么問題,找找根源,如果有多種因素,做測(cè)試計(jì)劃得到一些數(shù)據(jù)之后,再輔助決策,不要說風(fēng)就是雨的調(diào)整,那樣賬戶永遠(yuǎn)都穩(wěn)定不了,且獲客也不容易。

  4、賬戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化:百度推廣后臺(tái)分4個(gè)層級(jí),賬戶,計(jì)劃、單元、關(guān)鍵詞/創(chuàng)意,層級(jí)由大到小排序;計(jì)劃的設(shè)置非常重要,計(jì)劃的搭建會(huì)決定賬戶后續(xù)流量的獲取和劃分。

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