SEO、SEM、輿情監(jiān)控
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發(fā)布時(shí)間:2023-01-06 13:31:27 人氣:396 來(lái)源:卓立海創(chuàng)
SEM競(jìng)價(jià)推廣轉(zhuǎn)化成本過(guò)高應(yīng)該如何處理?我們?cè)赟EM競(jìng)價(jià)的日常運(yùn)營(yíng)推廣過(guò)程中,會(huì)在很多時(shí)候會(huì)碰到推廣轉(zhuǎn)化成本過(guò)高的問(wèn)題,這個(gè)時(shí)候就會(huì)出現(xiàn),如果我們?cè)谶@時(shí)候繼續(xù)進(jìn)行競(jìng)價(jià)推廣,我們毫無(wú)疑問(wèn)的會(huì)額外的花費(fèi)大量廣告費(fèi)。假如要是在此時(shí)停止推廣,會(huì)出現(xiàn)客戶咨詢量下降,轉(zhuǎn)化率下降、被同行擠下去、流量入口被卡等等意外情況,那么,當(dāng)我們?cè)谂龅睫D(zhuǎn)化成本高的時(shí)候,我們應(yīng)該如何快速處理才能改善現(xiàn)成本過(guò)高的問(wèn)題?
SEM競(jìng)價(jià)推廣轉(zhuǎn)化成本過(guò)高應(yīng)該如何處理?
1.設(shè)備終端預(yù)算分配
為高產(chǎn)出的端口,給予更多的廣告預(yù)算傾斜。例如,假如PC、移動(dòng)計(jì)劃在消費(fèi)相同的情況下,移動(dòng)端獲得的點(diǎn)擊、咨詢數(shù)量顯著高于PC端,那么,就可以給予移動(dòng)端更多的廣告預(yù)算。
2.計(jì)劃預(yù)算分配
計(jì)劃預(yù)算分配主要根據(jù)各個(gè)計(jì)劃的投資回報(bào)進(jìn)行判斷。在推廣過(guò)程中,我們會(huì)發(fā)現(xiàn),有的計(jì)劃花費(fèi)了大量廣告費(fèi),帶來(lái)的線索量卻很少。
相反的,一些計(jì)劃消費(fèi)不是更高的,卻貢獻(xiàn)了大量的線索。那么,在進(jìn)行預(yù)算分配時(shí),就可以把更多的資金分配給高產(chǎn)出的計(jì)劃。
3.優(yōu)化高消費(fèi),低轉(zhuǎn)化、無(wú)轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞
當(dāng)某個(gè)關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化成本很高時(shí),我們應(yīng)該去分析,賬戶中一些高消費(fèi),低轉(zhuǎn)化甚至無(wú)轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞,是否進(jìn)行相應(yīng)的降價(jià)處理,來(lái)優(yōu)化賬戶出價(jià)層次。
4.不去盲目追求
盲目追求不是明智之舉,同樣意味著高消費(fèi),在消費(fèi)者喜歡貨比三家的大環(huán)境中,排名第二、第三,并配合良好的廣告展現(xiàn)樣式,同樣能獲得不錯(cuò)的點(diǎn)擊效果。
5.合理設(shè)置推廣時(shí)段
推廣時(shí)段設(shè)置要結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品屬性、公司的上下班時(shí)間,以及客服的值班情況設(shè)定。
6.合理調(diào)整推廣地域
當(dāng)某地區(qū)的消費(fèi)特別高,但轉(zhuǎn)化量確很少,在數(shù)據(jù)支持的前提下,就可以對(duì)投放地域進(jìn)行調(diào)整,從而優(yōu)化推廣轉(zhuǎn)化成本。
7.關(guān)注搜索詞報(bào)告
關(guān)注搜索詞報(bào)告,否詞、收縮、或者降低賬戶某些關(guān)鍵詞出價(jià),無(wú)效流量,也是造成賬戶推廣成本偏高的重要因素。
SEM競(jìng)價(jià)推廣轉(zhuǎn)化成本過(guò)高應(yīng)該如何處理?相信通過(guò)以上一些數(shù)據(jù)的調(diào)整,我們的轉(zhuǎn)化成本會(huì)很快的降下來(lái),當(dāng)我們遇到轉(zhuǎn)化成化過(guò)高的時(shí)候,卓立海創(chuàng)小編在這里建議大家一定要多進(jìn)行思考,把看到的問(wèn)題都總結(jié)下來(lái),一一進(jìn)行分析,這樣才能盡快的找出我們的問(wèn)題所在,以便于及時(shí)的分析與處理。
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