企業(yè)初期進(jìn)行SEM推廣，賬戶應(yīng)該如何配置？現(xiàn)如開展網(wǎng)絡(luò)營銷的公司已經(jīng)越來越多，其中的競爭也變得越來越激烈。很多做競價的小伙伴或許也已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了在百度競價推廣的工作中，競爭也越來越激烈。但與此同時，百度競價推廣的過程中產(chǎn)生的問題也會越來越多，有的時候一個稍微不注意，我們的結(jié)果可能就不到預(yù)期的推廣效果，然后就會有許多企業(yè)在短時間內(nèi)看不到效果以至于逐漸減少甚至停止了百度競價。這對于競價人員本身的工作開展也較為不利，那么怎么解決在競價推廣中產(chǎn)生的問題呢？今天卓立海創(chuàng)小編就帶著總結(jié)出來的問題與解決方法來與大家進(jìn)行一下探討。

企業(yè)初期進(jìn)行SEM推廣，賬戶應(yīng)該如何配置？

　　一.推廣初期的預(yù)算設(shè)置

　　企業(yè)推廣初期由于企業(yè)資金問題常常會限制推廣的預(yù)算，導(dǎo)致競價賬戶廣告費的消耗越降越低，一味地降低預(yù)算導(dǎo)致賬戶流量不停的收縮最終企業(yè)放棄在競價推廣，也導(dǎo)致企業(yè)失去了網(wǎng)絡(luò)上的大批潛在客戶群體。

　　企業(yè)推廣初期的預(yù)算怎么設(shè)置？

　　1.行業(yè)流量分析

　　以競價排名推廣為例，行業(yè)日均值在1000以內(nèi)，不屬于高流量行業(yè)，推廣初期考慮到企業(yè)資金問題，推廣預(yù)算可以設(shè)置在200-300之間，既能滿足目前流量的推廣，又不至于消耗太多廣告費的投入，具體行業(yè)具體進(jìn)行相應(yīng)的流量分析

　　2.行業(yè)關(guān)鍵詞分析

　　搜索行業(yè)相關(guān)的關(guān)鍵詞對行業(yè)推廣前期的關(guān)鍵詞出價有一個大概的預(yù)估，行業(yè)主關(guān)鍵詞競爭激烈的情況下，可以調(diào)整賬戶的推廣策略，基本在賬戶能給到的預(yù)算范圍之內(nèi)，保證賬戶的日均點擊量超過50才能帶來有效的賬戶咨詢轉(zhuǎn)化

　　二.推廣初期的區(qū)域設(shè)置

　　企業(yè)推廣初期投放區(qū)域一般多設(shè)置在企業(yè)所在地，做本地推廣，這樣的設(shè)置很自然的就失去了很大一部分的網(wǎng)絡(luò)市場，網(wǎng)絡(luò)推廣的主要目的是打開線上的市場只是把地區(qū)限制在本地的推廣很難拓展前期推廣的總體流量，最終導(dǎo)致賬戶越推流量越小，企業(yè)覺得線上推廣不適合繼續(xù)進(jìn)行下去。

　　企業(yè)推廣初期的區(qū)域怎么設(shè)置？

　　通過市場數(shù)據(jù)調(diào)研分析熱門的城市搜索量大競爭對手肯定也會重點投放這些熱門城市，企業(yè)競價推廣初期對于熱門的城市可以進(jìn)行適量的投放，因為競爭對手做推廣時間較長賬戶整體的質(zhì)量優(yōu)于剛開始推廣的新戶，直接去熱門城市分一杯羹會浪費大量的推廣費用也不一定有較好的轉(zhuǎn)化，推廣初期更好將地區(qū)選定在有一定競爭度但競爭并沒有呈現(xiàn)白熱化的地區(qū)，避開同行的惡意競爭，實現(xiàn)推廣初期的平穩(wěn)過度。

　　三.推廣初期的時間段投放

　　企業(yè)競價廣告投放初期常常因為預(yù)算的受限而限制廣告投放的時間段，很多企業(yè)常常采取重點投放一個時間段的策略，粗略的預(yù)估分析了一下用戶搜索的習(xí)慣之后，每天只選擇幾個小時的時間重點推廣，最終導(dǎo)致賬戶的咨詢情況不穩(wěn)定，每天固定的選取部分時間段推廣不能覆蓋大部分用戶的在線時段，白白流失很多網(wǎng)上潛在的流量，導(dǎo)致賬戶的廣告展現(xiàn)越來越少，最終企業(yè)覺得競價推廣不適合，從而放棄競價廣告的投放。

　　企業(yè)推廣初期的時間段如何設(shè)置？

　　由于網(wǎng)上客戶群體存在的差異性，所以有轉(zhuǎn)化的時間段分布不會每天都固定在一個時間段，存在一定的波動性，同時人們的搜索習(xí)慣受日常生活的影響有一定的規(guī)律性，比如凌晨時段大部分人處于休息時間段極少會上網(wǎng)搜索，午休時段流量也較小，可以不投放。

　　企業(yè)推廣初期可以采取低價引流的推廣方式，盡可能多的控制賬戶的高消費詞，讓賬戶滿足推廣的需求，盡可能滿足白天工作時間的日常推廣。

　　四.推廣初期的咨詢轉(zhuǎn)化

　　從賬戶層面分析了賬戶推廣初期存在的三個主要問題，那么主要困擾企業(yè)競價推廣的還是賬戶推廣中的咨詢轉(zhuǎn)化問題，

　　企業(yè)提升推廣初期的咨詢轉(zhuǎn)化怎么提升？

　　1.公司網(wǎng)站問題

　　網(wǎng)站的抵達(dá)率，跳出率，分析一下訪客的訪問時長，及時調(diào)整推廣網(wǎng)站的跟競價廣告內(nèi)容的貼合度，針對賬戶推廣的關(guān)鍵詞設(shè)置有針對性產(chǎn)品內(nèi)容頁面，抓住訪客關(guān)注的主要內(nèi)容有針對性的營銷。

　　2.公司和客戶直接溝通的有效工具問題

　　網(wǎng)站上預(yù)留的有效電話，是否有專人及時接通和服務(wù)，是否存在電話打不通？無人專人接聽的問題；網(wǎng)站上是否有在線客服？在線客服是否全天候在線，在線時間是否和網(wǎng)民咨詢的時間相匹配？在線客服是否專業(yè)，是否能留住客戶。

　　企業(yè)初期進(jìn)行SEM推廣，賬戶應(yīng)該如何配置？企業(yè)推廣初期會面臨的主要問題還是廣告投放入不敷出，有針對性的分析之后針對賬戶推廣過程中沒有做到位的地方進(jìn)行有針對性的調(diào)整，及時優(yōu)化競價推廣賬戶，優(yōu)化推廣網(wǎng)站提升咨詢轉(zhuǎn)化形成完整的賬戶推廣優(yōu)化鏈條。