SEM：關(guān)鍵詞的質(zhì)量度發(fā)揮著什么樣的作用？關(guān)鍵詞對(duì)于企業(yè)營(yíng)銷工作起到非常重要的作用，尤其是競(jìng)價(jià)推廣和優(yōu)化推廣，今天由筆者帶大家一起來(lái)了解一下競(jìng)價(jià)推廣中，關(guān)鍵詞質(zhì)量度的問(wèn)題，關(guān)鍵詞質(zhì)量度在競(jìng)價(jià)推廣中發(fā)揮著什么樣的作用？

       關(guān)鍵詞的質(zhì)量度有什么樣的作用呢？

       關(guān)鍵詞質(zhì)量度影響創(chuàng)意排左

       排左概率低的是1星；排左不穩(wěn)定的是2星；排左概率高的是3星-5星。

       影響點(diǎn)擊價(jià)格：如果您的關(guān)鍵詞質(zhì)量度越高，您需要為此關(guān)鍵詞支付的單次點(diǎn)擊價(jià)格就越低。

       影響更低展現(xiàn)價(jià)格：如果您的關(guān)鍵詞質(zhì)量度越高，您的關(guān)鍵詞需要的展現(xiàn)價(jià)格就越低。

       影響關(guān)鍵詞的排名：如果在出價(jià)相同的時(shí)候，質(zhì)量度越高的關(guān)鍵詞它的排名就越靠前。

       SEM：關(guān)鍵詞的質(zhì)量度發(fā)揮著什么樣的作用？

       為什么要引入質(zhì)量度的概念？

       引入質(zhì)量度概念，首先是為了提高用戶的體驗(yàn)。搜索者接受一個(gè)推廣信息的程度用數(shù)值去反映，搜索者對(duì)齊感興趣程度越高，說(shuō)明就會(huì)有越多的人去點(diǎn)擊；搜索者的體驗(yàn)越好，說(shuō)明關(guān)鍵詞的質(zhì)量度越高。其次一個(gè)原因就是可以提高廣告的收益，以前排名單純用出價(jià)的高低來(lái)衡量，現(xiàn)在通過(guò)綜合指數(shù)來(lái)排名，這樣就使得那些獲得不了高點(diǎn)擊率的創(chuàng)意關(guān)鍵詞只能通過(guò)提高出價(jià)來(lái)獲得在左側(cè)的展現(xiàn)，從而提高推廣的收益。

       質(zhì)量度是根據(jù)哪些因素計(jì)算的？

       （1）通順度：關(guān)鍵詞和創(chuàng)意內(nèi)容的匹配程度，就是說(shuō)您的創(chuàng)意將關(guān)鍵詞套入后是否通順。

       （2）創(chuàng)意質(zhì)量：客戶的關(guān)注往往是那些有創(chuàng)意的關(guān)鍵詞，創(chuàng)意要能夠圍繞著關(guān)鍵詞寫的越通順，效果就越好。

       （3）點(diǎn)擊率：關(guān)鍵詞在體現(xiàn)在展現(xiàn)量上的排名結(jié)果的點(diǎn)擊率越高，這也反映了潛在客戶對(duì)推廣的結(jié)果更加關(guān)注和認(rèn)可，但是這里的點(diǎn)擊率是除了位次和地域等因素的影響。

       （4）賬戶綜合表現(xiàn)：這里指的是賬戶、單元、計(jì)劃、創(chuàng)意、關(guān)鍵詞的整體點(diǎn)擊率情況。

       （5）賬戶歷史表現(xiàn)：這里就包括了賬戶本身的生效時(shí)間以及賬戶內(nèi)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率等等。

除此之外，質(zhì)量度是需要被持續(xù)優(yōu)化的，因?yàn)樗从车氖顷P(guān)鍵詞的相對(duì)水平。SEM：關(guān)鍵詞的質(zhì)量度發(fā)揮著什么樣的作用？這篇文章就為您介紹到這里了！