新媒體推廣運營
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發(fā)布時間:2024-03-07 15:26:44 人氣:117 來源:卓立海創(chuàng)
小編今天來為大家講解下快手廣告運營投放的注意事項:
1)第一階段為什么消耗好幾千,只出一兩個訂單,甚至一單不出?
●目標(biāo)出價設(shè)置錯誤,將行為出價當(dāng)作表單出價,導(dǎo)致行為出價成本非常高。行為出價指的是點擊行為按鈕的價格,也可以理解為進(jìn)入落地頁的價格
快手廣告運營投放的注意事項
●測試節(jié)奏把控不好。賬戶初始階段,在不知道素材表現(xiàn)力的情況下,不設(shè)置預(yù)算或預(yù)算過大, 定向太寬泛以及出價設(shè)置太高,都是測試節(jié)奏把控不好的表現(xiàn),會導(dǎo)致賬號快速花錢不出單, 測試預(yù)算被花完,客戶暫停投放。因此,第一階段的每一次測試,都要嚴(yán)格把控測試節(jié)奏
●物料【素材(封面和視頻)和落地頁】質(zhì)量太差。前期投放對物料不上心,素材無封面文案, 視頻模糊不清晰,內(nèi)容為宣傳片表意不明確,落地頁未突出產(chǎn)品優(yōu)勢來刺激用戶購買欲等,都會導(dǎo)致投放沒效果;即使很好地把控測試節(jié)奏,也會導(dǎo)致每次測試效果不佳
●定向不精準(zhǔn)。投放前,不了解產(chǎn)品目標(biāo)用戶畫像及以往投放定向方案,根據(jù)自己想法想當(dāng)然設(shè)置定向,會導(dǎo)致投放效果不佳
●產(chǎn)品和套餐設(shè)置不合理。如產(chǎn)品實用性較差,或套餐性價比較低,會導(dǎo)致賬號效果較差,可酌情更換產(chǎn)品或套餐
2.第二階段冷啟動期(單個組表單≤10 個/賬號累計表單≤ 50 個 ):以最快測試速度,度過冷啟動期
少廣告組+少素材+少預(yù)算+精準(zhǔn)定向+高出價
●廣告組&素材:每次上線 1-2 個廣告組,每個廣告組下建 1 個創(chuàng)意;可復(fù)用第一階段效果表現(xiàn)好的素材
●預(yù)算:每個廣告組設(shè)置預(yù)算為轉(zhuǎn)化出價的 10 倍左右。如表單成本高,不要著急暫停,繼續(xù)觀察至預(yù)算消耗完;如表單成本滿意,設(shè)置較高預(yù)算(≥10 萬)或不限;如無表單,暫停投放。
●定向:根據(jù)產(chǎn)品目標(biāo)受眾,選擇精準(zhǔn)定向人群(DMP,興趣視頻,網(wǎng)紅粉絲),覆蓋人群數(shù)不低于 500 萬,可復(fù)用第一階段效果較好的定向組合
●出價:如第一階段成本較高,出價比第一階段成本低 20%,然后每積累 30-50 個表單,成本下降 10%-20%,直到出價接近客戶目標(biāo)出價;如第一階段成本接近客戶目標(biāo)出價,則出價為客戶目標(biāo)出價。
以上就是快手廣告運營投放的注意事項的全部內(nèi)容啦,希望可以加深大家對快手廣告投放的印象,有問題的讀者可以隨時咨詢小編哦!
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