新媒體推廣運(yùn)營
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發(fā)布時(shí)間:2022-09-09 14:24:33 人氣:732 來源:卓立海創(chuàng)
做抖音,數(shù)據(jù)分析是很重要的一項(xiàng),操作的每一個(gè)細(xì)節(jié)都是根據(jù)數(shù)據(jù)來判斷,不斷校正,我們上傳視頻之后會(huì)立刻觀察每一項(xiàng)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)分析是通過識(shí)別整體情況,判斷哪個(gè)點(diǎn)是性價(jià)比高的打擊點(diǎn),所以數(shù)據(jù)分析對做決策是非常重要的,是一個(gè)運(yùn)營人的必會(huì)技能。我們通過數(shù)據(jù)分析,來分析我們的視頻到底火不火,能不能上熱門,上熱門的概率是多少,這些是怎么判斷出來的,說白了全靠數(shù)據(jù)粉絲+我們的第六感(感覺)+調(diào)整測試。干貨!深入了解抖音運(yùn)營需要看那些數(shù)據(jù)?了解喜歡刷抖音的那一批人里面,會(huì)有多少是你們的目標(biāo)受眾、喜歡的內(nèi)容類型、如何去吸引關(guān)注,粘住他,讓他成為你們忠實(shí)粉絲,最后成功變現(xiàn)。
干貨!深入了解抖音運(yùn)營需要看那些數(shù)據(jù)?
需要分析哪些數(shù)據(jù)?
首先是基本的用戶屬性,年齡、性別、消費(fèi)習(xí)慣等;然后是地域分布,省份、城市;還有用戶活躍時(shí)間段與用戶興趣內(nèi)容偏好。
競品分析
1、競品的抖音賬號(hào)內(nèi)容展現(xiàn)形式分析
因?yàn)橥?就是我們的前輩,可以減少大量的試錯(cuò)成本,如果他們的內(nèi)容能夠做起來,并且做得還不錯(cuò),那我們可以直接換個(gè)形式復(fù)制過來。如果做得很差,那他們做過的形式,我們就不要再嘗試了。不管做什么,記住,要時(shí)刻死盯同行。
2、抖音賬號(hào)分析,可以通過哪幾個(gè)維度?
1.固有數(shù)據(jù):作品數(shù)量、粉絲量(粉絲屬性)、獲贊。
2.更新頻率:作品發(fā)布的規(guī)律。
3.作品內(nèi)容:人設(shè)、劇本、拍攝、演員、畫面、聲音、封面、標(biāo)題等。
4.作品數(shù)據(jù):播放、點(diǎn)贊、評論、分享。
3、公司現(xiàn)有的抖音賬號(hào)診斷分析
如果公司現(xiàn)在有抖音賬號(hào),但是沒有運(yùn)營起來,可以按照以上分析競品的緯度來分析,找到原因,然后改進(jìn)。
賬號(hào):標(biāo)簽、粉絲屬性(性別、年齡)、粉絲活躍。視頻內(nèi)容:內(nèi)容關(guān)鍵詞、標(biāo)簽、爆款視頻情況、更新頻率、人設(shè)、內(nèi)容形式、DOU投放
如果有過違規(guī)、被限流,建議重新申請賬號(hào)。違規(guī)、限流、封號(hào)等問題,請參考【抖音社區(qū)自律公約】:7類違規(guī)詞,8大違規(guī)行為。
通過數(shù)據(jù)整理問題
通過搜集的數(shù)據(jù),我們可以整理出一些問題。比如:每周更新的視頻數(shù)量是否和計(jì)劃數(shù)量一樣?哪條視頻的播放量最多?哪條視頻的播放量最少?哪條視頻的點(diǎn)贊數(shù)最多?哪條視頻的點(diǎn)贊數(shù)最少?它們分別涉及什么話題?等等。
整理相應(yīng)問題可以為最后一步做好鋪墊。這里,我們要注意一點(diǎn),整理數(shù)據(jù)時(shí),我們一定要找相對其他視頻有10倍以上數(shù)據(jù)差距的視頻,這樣分析才有效。如果兩個(gè)視頻相關(guān)數(shù)據(jù)只有很小的差距,那我們就不用對它們進(jìn)行分析了。比如,某個(gè)賬號(hào)平均點(diǎn)贊數(shù)在150左右,其中某個(gè)視頻有198個(gè)點(diǎn)贊數(shù),這個(gè)視頻是所有視頻中點(diǎn)贊數(shù)更高的。但相比平均點(diǎn)贊數(shù),這個(gè)視頻的點(diǎn)贊數(shù)并沒有很大提升,因此,這個(gè)數(shù)據(jù)不能說明什么問題。如果點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到1500個(gè),我們就需要具體分析這個(gè)視頻的點(diǎn)贊數(shù)為什么這么多了。
干貨!深入了解抖音運(yùn)營需要看那些數(shù)據(jù)?數(shù)據(jù)分析是一種復(fù)盤方式,我們能借此重新梳理之前做的事情。比如當(dāng)發(fā)現(xiàn)某些視頻播放量很大時(shí),我們就可以分析:用戶是不是更喜歡這類話題、我們是否可以多輸出這類話題?如果某個(gè)視頻的播放量非常小,不到平常的1/10,我們就要具體分析:是用戶不喜歡這個(gè)話題,還是視頻質(zhì)量不好?
SEO、SEM、輿情監(jiān)控
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