超級(jí)APP們，都在做小程序。

　　小程序混戰(zhàn)，還要什么安卓和自行車!在今天的騰訊全球生態(tài)大會(huì)上，騰訊社交平臺(tái)產(chǎn)品部產(chǎn)品總監(jiān)兼QQ產(chǎn)品負(fù)責(zé)人章昊表示，“QQ小程序正在進(jìn)行灰度測(cè)試，如果不出意外，將于6月正式上線。”

　　這也意味著一個(gè)月后，程序生態(tài)小的APP部隊(duì)數(shù)量將擴(kuò)大到7個(gè)。之前的榜單上，有微信，支付寶，百度，今日頭條，淘寶，顫音。

小程序混戰(zhàn)，還要什么安卓和自行車!

　　一看QQ，連同它一起，屬于BAT和字節(jié)跳動(dòng)四大陣營(yíng)。它們是牢牢圈住億萬用戶，牢牢掌控一線狀態(tài)的超級(jí)應(yīng)用。他們強(qiáng)大，有足夠的流量、用戶和資源來煽動(dòng)第三方開發(fā)生態(tài)。

　　可見小程序門檻很高。也可以看出小程序已經(jīng)成為這些超級(jí)應(yīng)用的標(biāo)準(zhǔn)，并沒有布局?，F(xiàn)在還不清楚短時(shí)間內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)是否落后，但他們已經(jīng)無法匹配超級(jí)應(yīng)用的身份。

　　他們也很重視彼此。

　　百度剛剛發(fā)布了Q1 2019年財(cái)報(bào)，李彥宏特別強(qiáng)調(diào)了百度智能小程序的增長(zhǎng)進(jìn)度:“在連接用戶和服務(wù)方面，智能小程序的影響力持續(xù)擴(kuò)大，每月活躍用戶達(dá)到1.81億”，這已經(jīng)成為一個(gè)亮點(diǎn)。

　　十幾天前，螞蟻金服董事長(zhǎng)兼CEO荊獻(xiàn)東將今年CEO特別獎(jiǎng)授予支付寶小程序技術(shù)團(tuán)隊(duì)，這是螞蟻金服最重要的年度獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　更別提微信的張小龍了。在他1月9日微信之夜的四小時(shí)演講中，微信小程序占了很大一部分。

　　字節(jié)跳動(dòng)也是如此。去年，當(dāng)頭條新聞和顫音一個(gè)接一個(gè)地推動(dòng)小節(jié)目時(shí)，市場(chǎng)上有消息說小節(jié)目在字節(jié)跳動(dòng)受到高度重視。

   一時(shí)間，小程序成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的又一戰(zhàn)場(chǎng)。

　　本質(zhì)上用戶紅利已經(jīng)消退，每個(gè)超級(jí)APP的用戶增長(zhǎng)都進(jìn)入了天花板領(lǐng)域，剩下的就是爭(zhēng)奪用戶時(shí)長(zhǎng)，留住用戶。

　　在當(dāng)今資本語(yǔ)境下，用戶數(shù)量不再那么性感，用戶時(shí)長(zhǎng)是新故事的核心。因?yàn)楹笳咧苯右馕吨F(xiàn)金流。這些移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的收入很大一部分來自廣告流量，他們靠App matrix入口處積累的大數(shù)據(jù)賺取廣告主的錢。所以產(chǎn)品生態(tài)積累的用戶時(shí)間和人像越多，商業(yè)價(jià)值越高。

　　在各種疊加下，BAT和字節(jié)跳動(dòng)擁有龐大的流量池后，需要提高流量的二次分配效率，深度挖掘用戶價(jià)值，通過布局小程序開啟平臺(tái)升級(jí)，讓服務(wù)盡可能圍繞流量延伸到用戶。

　　小程序并不是真正的新生物。

　　早在2013年，百度就圍繞搜索推出了輕量級(jí)應(yīng)用。比如用戶搜索數(shù)獨(dú)游戲時(shí)，會(huì)有相應(yīng)的應(yīng)用不下載，也就是搜索和玩。

　　但那不是一個(gè)好時(shí)機(jī)。百度的輕應(yīng)用還是基于web生態(tài)，但是當(dāng)時(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮已經(jīng)席卷而來，用戶從PC迅速遷移到移動(dòng)，PC搜索門戶的價(jià)值大大降低，所以百度輕應(yīng)用的結(jié)果不言而喻。

　　直到2017年張小龍把小程序帶到微信，小程序才再次回到主流視野。

　　業(yè)內(nèi)的共識(shí)是，在基于平臺(tái)和基于操作系統(tǒng)的超級(jí)應(yīng)用趨勢(shì)下，小程序已經(jīng)成為打破應(yīng)用孤島的基本工具，同時(shí)也幫助這些超級(jí)應(yīng)用快速拓寬了服務(wù)邊界。

　　之前在效率方面，獨(dú)立的App使用場(chǎng)景在移動(dòng)時(shí)代初期是很稀缺的，所以獨(dú)立的表單可以幫助用戶獲得服務(wù)。但是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的后期，相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)已經(jīng)異常繁榮，獨(dú)立的App形式成為用戶獲取服務(wù)的障礙。每當(dāng)用戶需要獲取服務(wù)時(shí)，就需要切換應(yīng)用，效率低下。小程序可以突破原本拆分的APP場(chǎng)景之間的壁壘。

　　而對(duì)于應(yīng)用端來說，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不是最早的人在找信息的時(shí)代，而是信息在找人的時(shí)代。通過依靠超級(jí)APP流量門戶獲取客戶，已經(jīng)成為一種非常劃算的手段。品多多等人借助微信小程序的迅速崛起就是一個(gè)例子。

　　意識(shí)到布局小程序的必要性后，混戰(zhàn)也來了。

　　從目前來看，小程序在每個(gè)家庭都處于戰(zhàn)略地位，但具體到布局，各有特色:微信小程序具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，其社會(huì)關(guān)系允許小程序擁有超越微信官方賬號(hào)的連接性和服務(wù)能力，微信開放全搜索，小程序的覆蓋范圍變得更加便捷;支付寶已經(jīng)開放了高德地圖、UC瀏覽器、神馬搜索，利用接近錢的優(yōu)勢(shì)，以推廣生活服務(wù)小程序?yàn)橹?，?cè)重于賦能消費(fèi)和金融場(chǎng)景;百度的小程序搜索直營(yíng)服務(wù)是特色化的，專注于搜索、信息流和AI實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)配送等。

　　不同的基因?qū)е滦〕绦虻牟季謩?dòng)作不同。但是隨著后期對(duì)方生態(tài)的不斷擴(kuò)張，再加上騰訊向工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)移，加強(qiáng)To B等動(dòng)作，小程序大戰(zhàn)已經(jīng)瀕臨尾聲。小程序混戰(zhàn)，還要什么安卓和自行車!這篇文章就為您介紹到這里了！