ASO優(yōu)化9個(gè)核心要點(diǎn)，快來(lái)收藏！創(chuàng)建的計(jì)劃開始推廣后我們可以通過后臺(tái)查看到對(duì)應(yīng)關(guān)鍵詞的當(dāng)日曝光量、下載量、下載率等信息，這三個(gè)維度是和出價(jià)息息相關(guān)的， 需要通過后續(xù)的優(yōu)化來(lái)控制成本。影響曝光量的因素主要有出價(jià)和投放的時(shí)段，需要我們?nèi)シ治雒總€(gè)時(shí)段用戶的行為，轉(zhuǎn)化需要看產(chǎn)品，如果產(chǎn)品不吸量情況下，下載轉(zhuǎn)化率可能到0.01%左右，甚至更低;這樣一來(lái)有個(gè)很大的問題，價(jià)格不是決定能獲得更多展示機(jī)會(huì)因素，其中還有個(gè)很主要因素是質(zhì)量，而影響推廣質(zhì)量主要決定因素是下載轉(zhuǎn)化率;當(dāng)曝光下降時(shí)，很多人就會(huì)不斷提高出價(jià)來(lái)獲取更多位置和曝光，但你會(huì)發(fā)現(xiàn)，下載量其實(shí)還是上不去。

　　這樣操作會(huì)導(dǎo)致出現(xiàn)一種下載率越來(lái)越低，出價(jià)越來(lái)越高的死循環(huán)狀態(tài)。

　　解決辦法：

　　提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，需要優(yōu)化產(chǎn)品包括icon、 截圖 、描述，提高下載轉(zhuǎn)化率。

　　分時(shí)段調(diào)整出價(jià)，簡(jiǎn)單說根據(jù)產(chǎn)品哪個(gè)時(shí)間段用戶最活躍，則在這個(gè)時(shí)間段把價(jià)格上調(diào)，否則適當(dāng)下降。

　　首頁(yè)版塊可以查看各推廣關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，這個(gè)維度比較重要，這里可以看到各關(guān)鍵詞的下載轉(zhuǎn)化率。

　　針對(duì)低曝光高轉(zhuǎn)化詞，可調(diào)高出價(jià)，搶量。

　　對(duì)于高曝光高轉(zhuǎn)化詞，需要維護(hù)，持續(xù)帶量觀察效果波動(dòng)。

　　對(duì)于高曝光低轉(zhuǎn)化詞，需下調(diào)出價(jià)并觀察效果。

　　對(duì)于高曝光無(wú)轉(zhuǎn)化詞，需刪除停止投放。

　　以上是投放CPD競(jìng)價(jià)以來(lái)總結(jié)的基礎(chǔ)賬戶調(diào)整經(jīng)驗(yàn)，后續(xù)還是需要不斷的摸索和優(yōu)化調(diào)整，因?yàn)槭袌?chǎng)不定時(shí)的會(huì)調(diào)整規(guī)則。

　　ASO優(yōu)化9個(gè)核心要點(diǎn)，快來(lái)收藏！

     一、選詞技巧

　　1、搜索指數(shù)與實(shí)際搜索量的關(guān)系：

　　一般來(lái)說搜索指數(shù)小于8000的關(guān)鍵詞：搜索量 ≈ 搜索指數(shù) – 4604。

　　大于8000的話會(huì)大很多，具體不好說，搜索指數(shù)小于4605的關(guān)鍵詞基本上搜索量不超過1次。

　　2、排名與下載量的關(guān)系：

　　成等比關(guān)系，排名是影響因子，因此在ASO優(yōu)化時(shí)候與其覆蓋高熱度詞獲得靠后排名，不如盡可能多的覆蓋搜索熱詞獲得靠前排名。

　　3、品牌詞保護(hù)

　　品牌詞：精準(zhǔn)品牌詞(即產(chǎn)品名稱)+泛品牌詞。

　　如果以泛品牌詞開頭的APP很少或者沒人投這個(gè)詞，那么不投放也很大可能是第一。

　　如果以品牌詞開頭的APP很多或者有人投放了這個(gè)詞，那么不投放就不一定在第一。

　　如果投放(泛品牌詞)的話就大概率排在第一位，因?yàn)楫a(chǎn)品和這個(gè)詞的相關(guān)度更高一些。

　　關(guān)于對(duì)泛品牌詞投放會(huì)讓自然流量轉(zhuǎn)為付費(fèi)流量的擔(dān)心：

　　其實(shí)可以看我們品牌的量級(jí)，如果我們以前測(cè)試并驗(yàn)證過品牌詞量級(jí)不大，可以把品牌詞加入刪詞包里面去，跟我們產(chǎn)品名字一樣或者相似的app比較少，所以就算競(jìng)品投的我們的品牌詞，競(jìng)品的相關(guān)度也沒有我們自己本身的相關(guān)度高，所以不用擔(dān)心會(huì)被競(jìng)品搶。

　　關(guān)鍵詞相關(guān)度：指關(guān)鍵詞與產(chǎn)品的類型、屬性、功能、定位以及用戶群體的吻合程度。

　　與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度高的詞有兩方面優(yōu)勢(shì)：產(chǎn)品權(quán)重高，沖榜難度小，成本低;曝光受眾更精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化效果好。反之，如果選擇了關(guān)聯(lián)度很低的詞，就會(huì)出現(xiàn)投入大量的費(fèi)用量級(jí)成本和投放時(shí)間成本后排名一直不能滿意。舉個(gè)例子，一款音樂類App如果選擇大量小說類關(guān)鍵詞到賬戶里投放，那么用戶搜索結(jié)果首頁(yè)基本上是小說類閱讀類產(chǎn)品，自身產(chǎn)品出現(xiàn)在榜單首頁(yè)的難度就可想而知了。

　　4、搜索結(jié)果數(shù)指的是搜索某個(gè)關(guān)鍵詞后，在搜索結(jié)果中出現(xiàn)的App個(gè)數(shù)。

　　二、搜索排位規(guī)則

　　1、可參考SEM排名順序：由關(guān)鍵詞出價(jià)*質(zhì)量度乘積決定，乘積越高，則排名越靠前。初步判斷廣告質(zhì)量度是由預(yù)估點(diǎn)擊率、落地頁(yè)相關(guān)性等因素決定。

　　2、需要注意的一點(diǎn)是泛品牌詞對(duì)于部分產(chǎn)品來(lái)說質(zhì)量度更高，因?yàn)闆Q定質(zhì)量度的關(guān)鍵因素包括：關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率、創(chuàng)意撰寫質(zhì)量(關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的相關(guān)性)以及賬戶表現(xiàn)(賬戶生效時(shí)間、賬戶內(nèi)其它關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率)等，泛品牌詞的關(guān)鍵詞相關(guān)度更高，所以可以以較低的價(jià)格拿到泛品牌詞搜索較好的排位。如果泛品牌詞經(jīng)過測(cè)試量級(jí)不大，競(jìng)品出價(jià)意愿也低，因?yàn)橄嚓P(guān)度高，可以加入否定詞保持高排位同時(shí)節(jié)省投放費(fèi)用。如果量級(jí)大，則可以考慮以較低的出價(jià)投放。

　　3、是否投放某個(gè)關(guān)鍵詞的考慮：

　　相關(guān)度高，搜索指數(shù)高(流量大)，競(jìng)爭(zhēng)激烈同行都在投，那么價(jià)格就高，可小范圍嘗試。這樣的泛品牌詞可以以低價(jià)獲量，同時(shí)打壓競(jìng)品流量，建議投放;

　　相關(guān)度高，搜索指數(shù)低(流量小)，比較精準(zhǔn)，如果競(jìng)品沒注意，那么價(jià)格就低，可出低價(jià)投放;

　　相關(guān)度低，搜索指數(shù)高(流量大)，不投;

　　相關(guān)度低，搜索指數(shù)低(流量小)，不投。

　　4、否定詞

　　與品牌(產(chǎn)品)相關(guān)系數(shù)非常高并且搜索直達(dá)與搜索排行均在前3位的關(guān)鍵詞，建議加否。沖榜難度小，成本低;曝光受眾更精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化效果好。反之，如果選擇了關(guān)聯(lián)度很低的詞，就會(huì)出現(xiàn)投入大量的量級(jí)成本和時(shí)間成本后排名一直不能到位。

　　5、搜索結(jié)果數(shù)指的是搜索某個(gè)關(guān)鍵詞后，在搜索結(jié)果中出現(xiàn)的App個(gè)數(shù)。

　　三、拓詞方法

　　1、七麥&蟬大師&APPBK拓詞

　　2、針對(duì)搜索詞實(shí)際數(shù)據(jù)表現(xiàn)：對(duì)每一個(gè)數(shù)據(jù)表現(xiàn)好的關(guān)鍵詞進(jìn)行相關(guān)拓詞。

　　3、第三方拓詞工具5118，站長(zhǎng)工具等

　　4、百度指數(shù)

　　5、搜索引擎下拉框預(yù)搜索詞

　　6、競(jìng)品關(guān)鍵詞

　　7、根據(jù)用戶畫像拓詞

　　8、合適的詞近一個(gè)月無(wú)消耗，暫時(shí)保留觀察

　　9、近一個(gè)月無(wú)消耗的不匹配的詞，先刪除，用新詞代替：第三方推薦詞，手機(jī)查看排名，如果前幾位且前面無(wú)明顯競(jìng)品，可不用添加(算自然流量，省錢)。如果前10位且前面有競(jìng)品，可添加參與競(jìng)價(jià)排名。排位靠前但無(wú)效果詞，先保留觀察后續(xù)效果。

      四、關(guān)鍵詞覆蓋原理

　　關(guān)鍵詞覆蓋=關(guān)鍵詞布局*長(zhǎng)尾詞數(shù)量*CPD投放*應(yīng)用權(quán)重

　　1、追求關(guān)鍵詞覆蓋目的是增加應(yīng)用app在應(yīng)用市場(chǎng)的曝光量，帶來(lái)更多用戶下載使用的機(jī)會(huì)。

　　2、關(guān)鍵詞布局即積累原始權(quán)重?cái)?shù)據(jù)。某品牌安卓應(yīng)用市場(chǎng)投放前主要依靠每次應(yīng)用更新描述來(lái)布局。投放相當(dāng)于給關(guān)鍵詞的排名插隊(duì)。

　　3、長(zhǎng)尾詞特征：

　　比較長(zhǎng)，往往是2-3個(gè)詞組成，甚至是短語(yǔ)，存在于內(nèi)容頁(yè)面;

　　搜索量少，因長(zhǎng)尾詞較長(zhǎng)，所以搜索的人會(huì)較少，搜索指數(shù)小，轉(zhuǎn)化率更高，競(jìng)爭(zhēng)程度小，詞量較大，用戶搜索目標(biāo)較精準(zhǔn)，搜索基數(shù)不穩(wěn)定。如果要拓這部分量，可拓展長(zhǎng)尾詞并分別建賬戶每天花少量的錢去帶動(dòng)App相關(guān)詞的覆蓋增加曝光機(jī)會(huì)，并跟蹤效果。

　　4、CPD投放：付費(fèi)投放拓展關(guān)鍵詞覆蓋范圍(增加覆蓋的關(guān)鍵詞數(shù)量，提升關(guān)鍵詞排名)同時(shí)付費(fèi)投放帶來(lái)下載量的上漲，也提升了應(yīng)用的權(quán)重。

　　5、應(yīng)用權(quán)重和關(guān)鍵詞位置權(quán)重不同。應(yīng)用權(quán)重指的是應(yīng)用商店可衡量應(yīng)用的一切因素以及每個(gè)因素占比大小，影響因素包括：總下載量、每日下載量、好評(píng)、更新頻率、應(yīng)用評(píng)級(jí)、開發(fā)者等級(jí)、市場(chǎng)合作。因此，應(yīng)用權(quán)重的提升需要依靠付費(fèi)投放，帶來(lái)上述因素的提升。

　　五、各大應(yīng)用市場(chǎng)ASO原始應(yīng)用權(quán)重及注意事項(xiàng)

　　華為的原始應(yīng)用權(quán)重比較從大到小依次是：標(biāo)題-應(yīng)用評(píng)論-副標(biāo)題-應(yīng)用描述。同理，關(guān)鍵詞覆蓋之后，標(biāo)題>評(píng)論>應(yīng)用介紹。華為評(píng)論權(quán)重僅次于標(biāo)題，因此可以增加一些App產(chǎn)品相關(guān)的評(píng)論，其次華為應(yīng)用介紹可以增加App的介紹說明。，這有助于提升應(yīng)用權(quán)重。

　　OPPO原始應(yīng)用數(shù)據(jù)權(quán)重比較從大到小依次是： 標(biāo)題-應(yīng)用評(píng)論-應(yīng)用介紹。OPPO跟華為類似，增加評(píng)論和應(yīng)用介紹說明，OPPO容易實(shí)現(xiàn)對(duì)長(zhǎng)尾詞的覆蓋，競(jìng)品沒想到的詞或者搜索量比較小的詞能實(shí)現(xiàn)排在首位，所以可以在評(píng)論重復(fù)多提幾次App品牌名稱增加長(zhǎng)尾詞覆蓋。

　　VIVO原始應(yīng)用數(shù)據(jù)權(quán)重比較從大到小依次是：標(biāo)題-副標(biāo)題-應(yīng)用標(biāo)簽-應(yīng)用評(píng)論。vivo在標(biāo)簽位置增加核心詞，一樣在描述介紹文本增加核心詞，同時(shí)增加相關(guān)評(píng)論，有助于提升應(yīng)用權(quán)重。與vivo類似，小米原始應(yīng)用數(shù)據(jù)權(quán)重比較從大到小依次是：標(biāo)題-副標(biāo)題-關(guān)鍵詞-評(píng)論。

　　六、關(guān)鍵詞覆蓋與排名及與付費(fèi)的關(guān)系

　　(需考慮相關(guān)度，熱度，競(jìng)爭(zhēng)度，產(chǎn)品應(yīng)用權(quán)重，關(guān)鍵詞質(zhì)量度)

　　1、相當(dāng)于搜索詞(根據(jù)產(chǎn)品和產(chǎn)品特性生成的詞典)和用戶查詢?cè)~(用戶實(shí)際查詢的關(guān)鍵詞)被覆蓋了意味著用戶通過該關(guān)鍵詞檢索應(yīng)用市場(chǎng)(相當(dāng)于詞典)時(shí)能夠檢索到產(chǎn)品。

　　關(guān)鍵詞覆蓋提升后，應(yīng)用所覆蓋的關(guān)鍵詞數(shù)量增加，應(yīng)用通過用戶檢索關(guān)鍵詞而被搜索到的機(jī)會(huì)增加。

　　如果關(guān)鍵詞A沒有覆蓋，但是具有相關(guān)度，熱度，那么可以付費(fèi)投放A，覆蓋關(guān)鍵詞A，例如對(duì)“作圖神器”的覆蓋。

　　如果關(guān)鍵詞B已經(jīng)覆蓋，想提升B的排名，那就付費(fèi)投放B參與競(jìng)價(jià)就行，付費(fèi)的作用是花錢買關(guān)鍵詞覆蓋和提升排名。例如某設(shè)計(jì)類App對(duì)于關(guān)鍵詞“作圖神器”已經(jīng)實(shí)現(xiàn)覆蓋，但搜索排名第19，可通過關(guān)鍵詞描述加付費(fèi)投放方式提升排名。

　　七、付費(fèi)效果較好關(guān)鍵詞用于應(yīng)用描述

　　梳理付費(fèi)投放的應(yīng)用市場(chǎng)關(guān)鍵詞消耗較多的關(guān)鍵詞，上述關(guān)鍵詞用于長(zhǎng)尾應(yīng)用市場(chǎng)的副標(biāo)題和應(yīng)用描述。

　　核心效果詞提升應(yīng)用在該關(guān)鍵詞下的排名，所以投放中的效果詞放在標(biāo)題描述和應(yīng)用介紹里有助于提升應(yīng)用的權(quán)重和排名。以上原理反映在搜索投放中就是直達(dá)頁(yè)和結(jié)果頁(yè)排位在競(jìng)品詞搜索結(jié)果中更靠上，更有利于針對(duì)競(jìng)品截流。

　　近期將投放效果詞加入應(yīng)用描述和產(chǎn)品介紹，會(huì)改變應(yīng)用的關(guān)鍵詞覆蓋情況，效果詞的熱度和相關(guān)度較高，覆蓋上述效果詞后，應(yīng)用通過上述效果詞搜索的排名會(huì)上升，即促進(jìn)了排名優(yōu)化效果。

　　排名優(yōu)化效果提升后，同樣的搜索詞，質(zhì)量度在提升之后比提升之前更高，根據(jù)后端數(shù)據(jù)情況再?zèng)Q定是否調(diào)整價(jià)格，如果量級(jí)穩(wěn)定上升可以繼續(xù)維持原價(jià)獲量。

　　綜上可知，ASO通過實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵詞覆蓋的改變，為關(guān)鍵詞源(相當(dāng)于關(guān)鍵詞覆蓋)帶來(lái)改變，將效果詞加入覆蓋可使得這些詞的系統(tǒng)權(quán)重上升，穩(wěn)定基本盤，再花精力拓展其他關(guān)鍵詞，增加精準(zhǔn)關(guān)鍵詞的覆蓋范圍，帶動(dòng)量級(jí)整體上升。

　　八、付費(fèi)CPD優(yōu)化技巧

　　1、曝光量：

　　影響因素主要是出價(jià)和投放的時(shí)段，競(jìng)價(jià)過程中出價(jià)高獲得較高排位的概率更大曝光機(jī)會(huì)更多，在目標(biāo)用戶活躍的時(shí)段投放被搜索到的機(jī)會(huì)更多。

　　2.ECPM

　　ECPM=花費(fèi)/曝光量*1000=PPC(平均點(diǎn)擊付費(fèi)=花費(fèi)/點(diǎn)擊量)*點(diǎn)擊率(點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊量/曝光量)*1000，站在應(yīng)用市場(chǎng)的角度來(lái)說是收入尺度，因?yàn)槊看握故緳C(jī)會(huì)是應(yīng)用市場(chǎng)的資源，將展示資源賣給投放方，就需要根據(jù)價(jià)格來(lái)衡量，出價(jià)高者得，所以ECPM高的廣告獲得展示的機(jī)會(huì)也會(huì)更多，也說明在出價(jià)較為穩(wěn)定的情況下，提升投放資源的曝光點(diǎn)擊率，有更多的機(jī)會(huì)展示。

　　ECPM高：對(duì)于應(yīng)用市場(chǎng)來(lái)說，是以更少的曝光賺得更多的收入，符合應(yīng)用市場(chǎng)的盈利需求。對(duì)于廣告投放者來(lái)說，說明花更多的錢帶來(lái)點(diǎn)擊率、下載率更高的用戶，用戶價(jià)值更高更精準(zhǔn)。

　　CPM=PPC*點(diǎn)擊率

　　ECPM對(duì)于直達(dá)頁(yè)排名的影響：每點(diǎn)擊成本*點(diǎn)擊率，反映的是點(diǎn)擊單價(jià)和產(chǎn)品受歡迎程度的雙重影響。其中影響點(diǎn)擊單價(jià)因素：偏內(nèi)部因素，APP的質(zhì)量，內(nèi)容，投放效果以及時(shí)間點(diǎn)因素影響。其中影響點(diǎn)擊率的因素：偏外部因素，跟出價(jià)，投放時(shí)段，目標(biāo)用戶精準(zhǔn)度等相關(guān)。

　　PPC：每點(diǎn)擊成本，花費(fèi)/點(diǎn)擊量。PPC與點(diǎn)擊量成反比關(guān)系，花費(fèi)相同的情況下，PPC越高，說明點(diǎn)擊量越低，PPC越低說明點(diǎn)擊量越高。

　　點(diǎn)擊率：點(diǎn)擊量/曝光量，點(diǎn)擊是指用戶通過付費(fèi)推廣展示位置，點(diǎn)擊進(jìn)入詳情頁(yè)這個(gè)動(dòng)作。點(diǎn)擊率越高，說明產(chǎn)品展現(xiàn)越吸引用戶。

　　3、下載率：下載量/曝光量

　　優(yōu)化產(chǎn)品描述、優(yōu)化ICON、應(yīng)用名稱、一句話介紹等，并配合應(yīng)用營(yíng)銷活動(dòng)，吸引用戶點(diǎn)擊查看，下載應(yīng)用。

　　在用戶活躍期間上調(diào)價(jià)格獲得更多展示機(jī)會(huì)，否則適當(dāng)下降，實(shí)際操作中就是在該時(shí)段投放其余時(shí)間暫停。中午、晚上黃金時(shí)間段，周末節(jié)假日都是用戶下載需求高峰期，提高出價(jià)，獲得優(yōu)質(zhì)流量。

　　4、直達(dá)頁(yè)和結(jié)果頁(yè)排名影響因素：

　　華為：

　　可分開投搜索排名和搜索直達(dá)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)只顯示搜索排名結(jié)果頁(yè)位次。排位依據(jù)是【出價(jià)*質(zhì)量度】，質(zhì)量度：關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率、創(chuàng)意撰寫質(zhì)量/關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的相關(guān)性，以及賬戶表現(xiàn)/賬戶生效時(shí)間/賬戶內(nèi)其它關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率等。

　　OPPO：

　　目前不能單獨(dú)分開投搜索直達(dá)、搜索排名，也沒法單獨(dú)看搜索直達(dá)和搜索排名各自的消耗，是系統(tǒng)自動(dòng)分配的。但是可以參考關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名中顯示“–”的關(guān)鍵詞一般是搜索直達(dá)排名。直達(dá)頁(yè)除了ecpm外，也會(huì)有點(diǎn)擊率閾值限制，與產(chǎn)品權(quán)重(產(chǎn)品市場(chǎng)認(rèn)可度、產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品icon、一句話介紹、應(yīng)用詳情頁(yè)介紹、評(píng)分、評(píng)論數(shù)、下載量)等有關(guān)。

　　vivo:

　　目前不能單獨(dú)分開投搜索直達(dá)和搜索排名，其中第2,3,6位是廣告位，兩種顯示形式是一致的，并且都依賴競(jìng)價(jià)提升排名。

　　小米：

　　目前不能單獨(dú)分開投搜索直達(dá)、搜索排名，依賴競(jìng)價(jià)提升排名。

　　5、CPD+ASO結(jié)合投放：

　　核心效果詞提升應(yīng)用在該關(guān)鍵詞下的排名，所以投放中的效果詞放在標(biāo)題描述和應(yīng)用介紹里有助于提升應(yīng)用的權(quán)重和排名。以上原理反映在搜索投放中就是直達(dá)頁(yè)和結(jié)果頁(yè)排位在競(jìng)品詞搜索結(jié)果中更靠上，更有利于針對(duì)競(jìng)品截流。

　　將投放效果詞加入應(yīng)用描述和產(chǎn)品介紹，會(huì)改變應(yīng)用的關(guān)鍵詞覆蓋情況，效果詞的熱度和相關(guān)度較高，覆蓋上述效果詞后，應(yīng)用通過上述效果詞搜索的排名會(huì)上升，即促進(jìn)了排名優(yōu)化效果。排名優(yōu)化效果提升后，同樣的搜索詞，質(zhì)量度在提升之后比提升之前更高，根據(jù)后端數(shù)據(jù)情況再?zèng)Q定是否調(diào)整價(jià)格，如果量級(jí)穩(wěn)定上升可以繼續(xù)維持原價(jià)獲量。

　　綜上可知，ASO通過實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵詞覆蓋的改變，為關(guān)鍵詞源(相當(dāng)于關(guān)鍵詞覆蓋)帶來(lái)改變，將效果詞加入覆蓋可使得這些詞的系統(tǒng)權(quán)重上升，穩(wěn)定基本盤，再花精力拓展其他關(guān)鍵詞，增加精準(zhǔn)關(guān)鍵詞的覆蓋范圍帶動(dòng)整體量級(jí)上升。

　　6.設(shè)置禁推詞原則：

　　ASO優(yōu)化9個(gè)核心要點(diǎn)，快來(lái)收藏！核心品牌詞受系統(tǒng)保護(hù)及用戶搜索意圖明確，設(shè)置禁推。消耗較少的泛品牌詞，如果量級(jí)不大且競(jìng)品投放意愿不高，可加否，否則可以按照基礎(chǔ)出價(jià)做排名維護(hù)。

　　華為：核心品牌詞

　　OPPO：核心品牌詞+不相關(guān)的算法詞

　　vivo:無(wú)法設(shè)置

　　小米：核心品牌詞