ASO優(yōu)化是一個(gè)機(jī)會(huì)

　　不花錢做好ASO優(yōu)化你必須知道的8種方法你了解嗎？根據(jù)ASO100官方數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在收錄的關(guān)鍵詞是41萬(wàn)多，所有APP的標(biāo)題、副標(biāo)題、Keyword里面的詞，上傳App Store后，就會(huì)被蘋(píng)果收錄為一個(gè)關(guān)鍵詞，還有一些是用戶搜索行為的關(guān)鍵詞。每個(gè)關(guān)鍵詞在蘋(píng)果官方是對(duì)應(yīng)一個(gè)搜索指數(shù)，指數(shù)越高，代表這個(gè)詞的熱度越高，也趨于搜索下載的行為越多。我們目前看到超過(guò)70%的用戶通過(guò)搜索來(lái)下載游戲跟應(yīng)用，用戶習(xí)慣也在養(yǎng)成。而且搜索帶來(lái)的用戶也趨于更精準(zhǔn)有效，用戶的留存跟活躍度也會(huì)更高，反過(guò)來(lái)也能促進(jìn)APP在這個(gè)關(guān)鍵詞下的排名。

不花錢做好ASO優(yōu)化你必須知道的8種方法

　　總結(jié)：ASO優(yōu)化，更安全，成本更低、玩家更精準(zhǔn)。

　　了解ASO優(yōu)化是什么？

　　ASO優(yōu)化目的是為了盡可能優(yōu)化APP搜索“曝光度”，“曝光度優(yōu)化”分為兩方面——“關(guān)鍵詞覆蓋數(shù)量?jī)?yōu)化”以及“關(guān)鍵詞的排名優(yōu)化”。

　　1、“關(guān)鍵詞覆蓋數(shù)量?jī)?yōu)化”，通俗來(lái)講，就是用戶搜索更多關(guān)鍵詞都能找到我們的APP，根據(jù)ASO100的數(shù)據(jù)來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)大部分開(kāi)發(fā)者關(guān)鍵詞只做到覆蓋200個(gè)，也有開(kāi)發(fā)者的關(guān)鍵詞覆蓋做到500個(gè)，甚至1000個(gè)，免費(fèi)地增加了被用戶搜索下載的機(jī)會(huì)，對(duì)于掃長(zhǎng)尾用戶有不小的作用。

　　2、“關(guān)鍵詞的排名優(yōu)化”，通俗地講，就是我們要爭(zhēng)取自己的APP在關(guān)鍵詞下的搜索排名盡量靠前，在TOP10甚至TOP3內(nèi)，因?yàn)楦鶕?jù)ASO100的數(shù)據(jù)來(lái)看，每個(gè)關(guān)鍵詞下的流量基本會(huì)被TOP10分掉。

　　ASO優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)談

　　受限于篇幅，我這里只能簡(jiǎn)單帶過(guò)了。ASO優(yōu)化的8個(gè)方法：

　　1、APP標(biāo)題

　　一個(gè)好的標(biāo)題，不僅有助于吸量，而且在ASO方面也會(huì)搶占先機(jī)。

　　目前蘋(píng)果后臺(tái)允許標(biāo)題最多可設(shè)置255個(gè)字節(jié)，注意每個(gè)漢字占3個(gè)字節(jié)，大家可以使用ASO100的ASO優(yōu)化助手功能（免費(fèi)），一鍵優(yōu)化關(guān)鍵詞方案。

　　這里跟大家強(qiáng)調(diào)三點(diǎn)：

　?。?）、根據(jù)ASO100看來(lái)標(biāo)題里的關(guān)鍵詞的搜索權(quán)重大于關(guān)鍵詞域Keyword。

　?。?）、標(biāo)題不宜堆砌詞語(yǔ)，容易審核不通過(guò)。近期有不少開(kāi)發(fā)者向我反映過(guò)出現(xiàn)這類的被拒原因。

　?。?）、標(biāo)題盡量用長(zhǎng)句，避免短詞太多，以兩個(gè)長(zhǎng)句為佳。

　　2、關(guān)鍵詞域Keyword

　　目前蘋(píng)果允許100個(gè)字符的Keyword，1個(gè)漢字相當(dāng)于1個(gè)字符。由于標(biāo)題部分可發(fā)揮空間不大，所以Keyword的選詞需要特別策劃，這里跟大家分享幾點(diǎn)：

　?。?）、Keyword不需要用逗號(hào)或者分號(hào)進(jìn)行區(qū)隔，蘋(píng)果會(huì)自行分詞收錄。

　?。?）、雙詞收錄率大于三詞收錄率。舉例“格斗玩游戲”，格斗、游戲可能會(huì)被收錄，但是玩游戲不一定會(huì)被收錄。

　?。?）、從玩家角度出發(fā)，看看作為玩家在搜索一款游戲的時(shí)候，會(huì)輸入什么詞。

　?。?）、可以參考同類型的游戲（即競(jìng)品）使用的關(guān)鍵詞，進(jìn)行收錄。

　　但是注意：假設(shè)您開(kāi)發(fā)了一款中度游戲，使用跟《夢(mèng)幻西游》或《大話西游》一樣的關(guān)鍵詞是沒(méi)有意義的，因?yàn)檫@款游戲本身的安裝量都達(dá)不到這兩款游戲的水平，即使收錄了也達(dá)不到效果。

　?。?）、標(biāo)題跟Keyword里面的詞不用重復(fù)，重復(fù)并不會(huì)增加搜索權(quán)重，而且還浪費(fèi)字符；

　?。?）、關(guān)鍵詞之間還可以相互組合、擴(kuò)展。舉個(gè)例子：天天冒險(xiǎn)飛車，，用戶搜索“天天飛車”或者“飛車冒險(xiǎn)”都可以搜索到你的APP。理論上是這樣，不排除偶爾特殊情況，蘋(píng)果分詞組合規(guī)則還是黑匣子。

　　注意：只有在提交新版本的時(shí)候，才能修改標(biāo)題跟Keyword里面的詞，需要蘋(píng)果審核通過(guò)，才能生效。時(shí)間成本并不小，因此每一版本的詞需要慎重。

　　3、icon跟截圖

　　icon跟截圖對(duì)于搜索優(yōu)化沒(méi)有作用，但是對(duì)于下載轉(zhuǎn)化率的作用是大的，也就是咱們俗稱的“吸量”，游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)們值得在icon下功夫。炫酷的icon肯定更吸引玩家下載的，游戲截圖也是類似的。

　　注意：icon跟截圖也是只有提交新版本的時(shí)候，才能修改。

　　4、應(yīng)用描述

　　有坊間傳聞，應(yīng)用描述對(duì)于搜索優(yōu)化是有用的。根據(jù)ASO100的數(shù)據(jù)顯示，我可以在這里告訴大家，應(yīng)用描述對(duì)于搜索優(yōu)化完全沒(méi)用。也就是說(shuō)應(yīng)用描述里面出現(xiàn)的詞并不會(huì)被收錄。但是跟icon、截圖一樣，玩家在挑選一款游戲的時(shí)候，肯定會(huì)看這些介紹的，有吸引力的文案，顯然會(huì)得到玩家的肯定，也能帶來(lái)下載。

　　注意：應(yīng)用描述是可以隨時(shí)自行修改，不用通過(guò)蘋(píng)果審核。

　　5、評(píng)論

　　APP好評(píng)數(shù)有多重要，相信開(kāi)發(fā)者都達(dá)成共識(shí)的，除了讓玩家更有下載欲望之外，好評(píng)度好的APP也趨于搜索排名更高。

　?。?）、這一點(diǎn)是我們不能完全掌控的，刷評(píng)論是萬(wàn)萬(wàn)不可的，有風(fēng)險(xiǎn)。

　?。?）、在用戶“爽”的時(shí)候請(qǐng)求其評(píng)價(jià)，例如，在用戶完成一個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)任務(wù)或者擊敗一次高分時(shí)。記住要引導(dǎo)，而不是強(qiáng)迫。類似“請(qǐng)給我們個(gè)評(píng)價(jià)”，而不要直接寫(xiě)“請(qǐng)給5星好評(píng)”。

　?。?）、蘋(píng)果禁止任何手段誘導(dǎo)用戶評(píng)論，不要設(shè)置任務(wù)讓用戶去評(píng)論，然后獎(jiǎng)勵(lì)**道具之類的。

　　6、活躍度DAU

　　活躍度對(duì)于搜索排名也是有影響力的，而且蘋(píng)果出于生態(tài)系統(tǒng)的健康發(fā)展，也在不斷加強(qiáng)DAU的權(quán)重。活躍度的提高是需要各位產(chǎn)品策劃的人員腦洞大開(kāi)了。

　　7、下載量

　　這個(gè)因素的影響權(quán)重并不小，目前最近5天日均下載量仍是排序最重要的要素，隨時(shí)間延長(zhǎng)權(quán)重遞減。如果你的產(chǎn)品的自然下載量較小，在關(guān)鍵詞下的搜索排名比較靠后，能夠怎么做呢？

　?。?）、假如說(shuō)某個(gè)關(guān)鍵詞下，app的搜索結(jié)果一個(gè)月內(nèi)都在200名以外，就說(shuō)明app的下載量不足以balance這個(gè)詞的競(jìng)爭(zhēng)度，建議可以直接刪掉。反之，如果能保持在50名以內(nèi)，就可以長(zhǎng)期使用了。

　?。?）、如果這個(gè)關(guān)鍵詞搜索指數(shù)在5000以上，并且這個(gè)詞下的排名可以維持在50名內(nèi)，說(shuō)明值得保留。

　?。?）、購(gòu)買外部流量，也是大家目前采用的方式之一。先借助外力提升某個(gè)關(guān)鍵詞的排名，然后這個(gè)關(guān)鍵詞可以帶來(lái)額外的新增。

　　8、IAP設(shè)置（游戲開(kāi)發(fā)者獨(dú)有）

　　應(yīng)用內(nèi)置購(gòu)買也是App Store可利用的索引之一，因此要精心選擇。

　?。?）、不要簡(jiǎn)單把你的IAP內(nèi)容命名為“付費(fèi)內(nèi)容”

　?。?）、選擇有價(jià)值且跟游戲具有關(guān)鍵性的詞，比如說(shuō)：定制、特殊武器、困難謎題、寶石消除等。

　　ASO優(yōu)化主要是增加app在搜索結(jié)果頁(yè)的“曝光度”。和應(yīng)用市場(chǎng)的CPM廣告類似，只增加展示量。至于有多少用戶產(chǎn)生下載激活，看產(chǎn)品自身的轉(zhuǎn)化率了，不同的app轉(zhuǎn)化率差異非常大，目前我們看到的數(shù)據(jù)是，ASO能帶來(lái)下載的量的增加一般都在20%左右。

　　aso優(yōu)化的方法必須注意的哪幾點(diǎn)？

　　1、關(guān)鍵詞

　?。?）、在審查應(yīng)用市場(chǎng)后鍵入一些關(guān)鍵詞，并仔細(xì)觀察搜索出來(lái)的結(jié)果。如果有很多應(yīng)用與你所搜索的關(guān)鍵詞匹配，你應(yīng)該分析出這些應(yīng)用對(duì)于你的關(guān)鍵詞是否成功匹配的。

　?。?）、需要在你的應(yīng)用描述中盡可能多的重復(fù)這些關(guān)鍵詞，同時(shí)你需要保證描述內(nèi)容易讀。每個(gè)句子不應(yīng)顯得冗余，以免用戶意識(shí)到你是在堆砌關(guān)鍵詞。

　　（3）、要?dú)w納出好的的關(guān)鍵詞，通過(guò)用戶可接受的方式盡可能多的去使用，但是切忌過(guò)于明顯的去濫用關(guān)鍵詞。

　　2、應(yīng)用描述

　　（1）、不同于關(guān)鍵詞的是，應(yīng)用程序的完整描述應(yīng)當(dāng)歸總為一句話，這是因?yàn)槭袌?chǎng)想要達(dá)到的一個(gè)效果是，讓用戶盡快的了解某一應(yīng)用的功能和用途。

　?。?）、程序圖標(biāo)應(yīng)該盡可能的簡(jiǎn)單，這是非常重要的一點(diǎn)。圖標(biāo)應(yīng)該能以36×36 像素的方式顯示，所以它應(yīng)該聚焦于關(guān)鍵的一點(diǎn)，用一張簡(jiǎn)單的圖像展示出你的程序是什么。

　?。?）、應(yīng)用程序的圖標(biāo)不要使用文本，未必所有的用戶都會(huì)去閱讀圖標(biāo)上的文字，尤其是對(duì)于小型設(shè)備，而且在應(yīng)用描述中有足夠的空間讓你盡興闡述。應(yīng)用程序的圖標(biāo)是你給用戶留下視覺(jué)記憶的一個(gè)機(jī)會(huì)。

　　3、圖像

　　包括開(kāi)發(fā)者提供的截圖以及廣告圖片。屏幕截圖應(yīng)準(zhǔn)確地描繪出你的app，是否為大多數(shù)情況下程序正常運(yùn)行的截圖，應(yīng)代表你的應(yīng)用程序提供的功能。另外，應(yīng)用截圖必須是有用的和直觀的，盡可能滿足用戶需求，在某些應(yīng)用程序商店，像亞馬遜的應(yīng)用商店，如果你的截圖不符合規(guī)定，APP將不能通過(guò)審核，圖片的大小是 1024 × 500 像素。

　　4、視頻

　　視頻應(yīng)該具有短而明確的信息來(lái)描述你的APP所有功能，讓用戶看后非下載不可。視頻應(yīng)該短（1.5 到 2 分鐘）而有趣，不能讓用戶感覺(jué)乏味，同時(shí)視頻應(yīng)該有聲音，多數(shù)時(shí)間應(yīng)該展示APP場(chǎng)景。

　　從蘋(píng)果近期的動(dòng)態(tài)來(lái)看，蘋(píng)果對(duì)于搜索算法在不斷優(yōu)化，收購(gòu)Chompt搜索、Ottocat創(chuàng)業(yè)公司。ASO優(yōu)化，不斷試錯(cuò)是的途徑。選擇合適的關(guān)鍵詞是需要花精力的，不斷的測(cè)試分析。比如說(shuō)搜索指數(shù)高的詞一定值得收錄嗎？答案是不一定，假設(shè)一款游戲類應(yīng)用，“微信”雖然搜索指數(shù)很高，但是可能毫無(wú)益處。因?yàn)槭褂梦⑿抛鳛殛P(guān)鍵詞的產(chǎn)品數(shù)量太多，更重要的是，搜索“微信”的用戶很可能不是你的目標(biāo)用戶，你得確保你的每一個(gè)關(guān)鍵詞都有價(jià)值。不花錢做好ASO優(yōu)化你必須知道的8種方法就介紹到這里了！