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卓立海創(chuàng)ASO:ASO到底是什么意思呢?

發(fā)布時間:2022-10-24 15:32:14 人氣:327 來源:卓立海創(chuàng)

  做APP推廣常??梢月牭紸SO這個詞,關(guān)于卓立海創(chuàng)ASO:ASO到底是什么意思呢?今天就一起來跟著卓立海創(chuàng)小編來聊聊ASO優(yōu)化這個概念。

卓立海創(chuàng)ASO:ASO到底是什么意思呢?

卓立海創(chuàng)ASO:ASO到底是什么意思呢?

  ASO,全稱app store optimization,中文譯為應(yīng)用商店優(yōu)化,廣泛上的ASO指針對app在應(yīng)用商店內(nèi)各種展現(xiàn)位置(榜單、關(guān)鍵詞搜索、熱搜、編輯推薦等)進行優(yōu)化以及提升下載轉(zhuǎn)化率的推廣方式。

  目前ASO最核心的部分關(guān)鍵詞排名優(yōu)化,所以狹義上ASO是指應(yīng)用商店搜索優(yōu)化(APPSTORESEARCHOPTIMIZATION)。也正因為這個原因,很多對ASO略知一二的人認為ASO就是做關(guān)鍵詞排名,甚至受外界報道影響錯誤地將ASO等同于刷榜,是一種違法違規(guī)的推廣手段。實際上,ASO不斷朝精細化發(fā)展,從單一的榜單排名,到元數(shù)據(jù)優(yōu)化、關(guān)鍵詞搜素優(yōu)化、獲取推薦、熱搜等多種手段。另外,ASO也不等同于積分墻?!胺e分墻”是指在一個應(yīng)用內(nèi)展示各種積分任務(wù)(下載安裝推薦的優(yōu)質(zhì)應(yīng)用、注冊、填表等),以供用戶完成任務(wù)獲得積分的頁面。比如多米積分墻。

  為什么要做ASO?

  一方面隨著流量紅利的消退,APP在各渠道獲客成本開始暴漲。另一方面,互聯(lián)網(wǎng)寒冬下,企業(yè)推廣預(yù)算縮減。燒錢砸用戶對于一般公司來說無力支撐,如何低成本的獲客并獲得更高的注冊、付費轉(zhuǎn)化更受關(guān)注。應(yīng)用市場在這方面優(yōu)勢明顯。不論選擇哪種推廣渠道,下載基本上都繞不過應(yīng)用市場。也就是說應(yīng)用市場是流量的最終歸宿。

  傳統(tǒng)推廣渠道的邏輯是,先展示廣告,受眾根據(jù)廣告決定是否下載,下載意愿是后來產(chǎn)生的。廣告展示與下載之間損耗很大,很多用戶看到廣告后并沒有下載意愿。應(yīng)用市場恰好相反,是用戶在有下載意愿之后,去搜索對應(yīng)的關(guān)鍵詞,搜索結(jié)果把APP推薦給用戶。用戶更加精準,注冊率、付費率、留存率、活躍度也會更高。

  截止目前,卓立海創(chuàng)ASO:ASO到底是什么意思呢?ASO是獲客成本更低的渠道之一。

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