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ASO優(yōu)化知識之基礎(chǔ)教程,這些必須知道干貨,專業(yè)名詞解釋

發(fā)布時間:2021-11-05 18:10:50 人氣:512 來源:卓立海創(chuàng)

  ASO優(yōu)化知識之基礎(chǔ)教程,這些必須知道干貨,專業(yè)名詞解釋!總結(jié)了 ASO 優(yōu)化中常用到的一些專有名詞,無論是 ASO 優(yōu)化的小白還是老手都可以收藏備用!!!

  一、ASO 優(yōu)化

  1.ASO 優(yōu)化

  ASO優(yōu)化是目前App推廣中最常用、最有效的方法之一,可以幫助App在應(yīng)用商店獲得較高的曝光率和可觀的流量。ASO的全稱App Store Search Optimation,字面上可以翻譯為應(yīng)用商店的“搜索優(yōu)化”,幫助App在應(yīng)用商店中獲得更好的曝光位置,同時提高App在搜索引擎中的曝光率,從而帶來流量和下載量?!八阉鲀?yōu)化”只是對ASO的狹義解讀,廣義上還包括提高App Store中產(chǎn)品的自然數(shù)量、權(quán)重和下載轉(zhuǎn)化率,在“榜單”、“推薦”等方面也帶來了一定的利好效果。

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  二、App Store 與 App Store 內(nèi)流量入口

  2.App Store

  App Store是蘋果的應(yīng)用商店,蘋果為了給用戶提供更好的體驗,對App Store中的App進行了相當嚴格的審查,但這似乎讓一些開發(fā)者頗有微詞。雖然ASO指的是“應(yīng)用商店搜索優(yōu)化”,但對于中國開發(fā)者來說,由于國內(nèi)安卓市場的亂象,再加上Google Play在墻外,蘋果的App Store才是ASO優(yōu)化的主戰(zhàn)場。

  3.排行榜

  排名榜就是“榜單”。應(yīng)用商店分為“免費榜”、“付費榜”和“暢銷榜”。按類別可分為所有類別,即“總名單”和25個主要分類名單。每個列表在應(yīng)用程序商店上有150個位置,因此大約有10000個應(yīng)用程序?qū)⒃趹?yīng)用程序商店中顯示。但這些榜單上的大部分流量都是按照排名靠前的App劃分的,每個榜單本身的流量也不一樣。

  4.精品推薦

  App Store編輯組主動挑選了一些的App展示給蘋果用戶,將為App帶來可觀的下載量。精品推薦有兩種不同的展示形式,一種是首頁大橫幅,這是進入App Store最醒目的位置,另一種是橫幅下,比如“生鮮App”、“本周新游”和一些特別推薦。此外,App Store的精品推薦不是花錢就能買到的,App產(chǎn)品質(zhì)量是最重要的因素。

  5.搜索

  用戶通過對關(guān)鍵詞的搜索來發(fā)現(xiàn)并下載 App,同時在搜索首頁,App Store 會展示 10 個熱門搜索詞,來提示用戶其他人正在搜什么。搜索是 App 流量的重要來源,而 App 在搜索結(jié)果的展示位置則影響著其流量,與榜單相同,搜索的大部分流量都指向了前幾名 App。

  6.探索

  探索頁按照不同分類匯集了一些 App 專題,這部分的流量并不大,而且也難以通過優(yōu)化來操作。

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     三、ASO 優(yōu)化的關(guān)鍵——關(guān)鍵詞

  7.關(guān)鍵詞

  這里的關(guān)鍵詞是指蘋果用戶在 App Store 通過搜索獲取 App 時搜索的內(nèi)容,而非在設(shè)置 App 信息時 100 字符的關(guān)鍵詞。

  8.關(guān)鍵詞分類

  從 ASO 優(yōu)化的角度來看,關(guān)鍵詞可大致分為以下幾類:

  品牌詞、行業(yè)詞、行為詞、競品詞、產(chǎn)品詞、人群詞、熱詞、其他詞(如代言人)。

  9.關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)

  搜索指數(shù):

  搜索指數(shù)來源于 App Store 官方數(shù)據(jù)。該指數(shù)代表每個關(guān)鍵詞在 App Store 的搜索熱度。一般來說,指數(shù)越高,則該詞每天被搜索次數(shù)也越多,其流量也越大。但有些關(guān)鍵詞的搜索指數(shù)存在虛高的成分。

  搜索結(jié)果數(shù):

  搜索結(jié)果數(shù)是指在 App Store 中搜索該關(guān)鍵詞時,搜索結(jié)果的總條數(shù)。搜索結(jié)果數(shù)越多的關(guān)鍵詞,在 ASO 優(yōu)化時競爭難度也越大

  搜索結(jié)果 Top 1:

  當前該關(guān)鍵詞搜索結(jié)果的 App。

  熱搜上榜記錄:

  該關(guān)鍵詞曾上熱搜榜的起止時間、持續(xù)時間與排名。

  關(guān)鍵詞排名:

  在某關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果中,App 所在的位置,通常稱為「搜索排名」。

  關(guān)鍵詞覆蓋量:

  能搜索到該 App 的所有關(guān)鍵詞的總量。

  關(guān)鍵詞相關(guān)度:

  在 App Store 大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上,根據(jù)關(guān)鍵詞覆蓋、搜索結(jié)果等數(shù)據(jù)綜合計算的參考指數(shù),相關(guān)度指數(shù)越高,代表兩個關(guān)鍵詞在 App Store 里的相關(guān)性越強。

  10.產(chǎn)品設(shè)置與權(quán)重

  在 App 設(shè)置中,標題(255 個字節(jié))、關(guān)鍵詞(100 個字符)、應(yīng)用描述、應(yīng)用內(nèi)購信息、評論內(nèi)容、分類與開發(fā)商名稱等位置中的內(nèi)容都有可能被 App Store 收錄為關(guān)鍵詞。這些設(shè)置中,權(quán)重更高的是「標題」,「關(guān)鍵詞」次之,然后是「描述」,其他如「內(nèi)購」、「評論」的權(quán)重就很低了?!搁_發(fā)商名稱」與「分類」雖然會被收錄為關(guān)鍵詞,但多數(shù)不適合用于 ASO 優(yōu)化。

  四、影響 ASO 優(yōu)化效果的因素

  11.算法

  App Store 算法主要包括兩部分,一是榜單排名算法,二是搜索算法。App Store 根據(jù)一款 App 的各項數(shù)據(jù)來為其安排展示位置,根據(jù)大量的案例與數(shù)據(jù)分析,其中「下載量」在算法中占比重更高,其他如評論、付費行為等因素也有著不同的權(quán)重。而且 App Store 的算法也會經(jīng)常進行調(diào)整,有時候也會抽風。

  12.轉(zhuǎn)化率

  是指 ASO 優(yōu)化帶來的流量中,真正轉(zhuǎn)化為下載用戶比率。與轉(zhuǎn)化率相關(guān)有 App 與關(guān)鍵詞的相關(guān)度、icon、標題、評論等因素。

  13.榜單更新與鎖榜

  App Store 會不定時地對 App 的榜單排名進行調(diào)整,通常會進行 10 次左右的更新,每次更新過后 App Store 榜單會維持幾十分鐘到幾個小時不等。有時 App Store 會出現(xiàn)鎖榜現(xiàn)象,即榜單排名長時間不更新,通常每一次鎖榜都會伴隨著蘋果對 App Store 算法的調(diào)整。榜單更新與鎖榜影響著 ASO 優(yōu)化后 App 的展示時長。

  14.用戶權(quán)重

  不同的用戶在 ASO 優(yōu)化時的效力是不一樣的,蘋果會根據(jù)每個賬號(Apple ID)是否綁卡、用戶行為、注冊時長等信息來衡量其權(quán)重。如機刷所使用的假量(被盜賬號)的用戶權(quán)重就極低,而且容易被蘋果標記,進而可能讓 App 招致處罰。ASO優(yōu)化知識之基礎(chǔ)教程,這些必須知道干貨,專業(yè)名詞解釋就到這里了!


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