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ASO優(yōu)化應用選詞套路

發(fā)布時間:2021-10-18 18:20:57 人氣:631 來源:卓立海創(chuàng)

  首先還是介紹下選詞的一般流程,一般思路就是先“粗選”,后“細選”,逐步縮小選詞范圍。

  選詞整體流程

    首先確定“有效關鍵詞”,主要是進行基礎的熱度過濾。因為4605熱度的詞,平均有一次搜索,選詞的時候,一般選大于等于4605的詞,至于其它熱度更低的詞,大部分都是關鍵詞覆蓋的長尾搜索詞,不用刻意考慮。appstore中大于4605的詞大約有4.6萬個(注:7月中旬后,這個詞數(shù)降到了不到3萬),等于4605的約有6萬個,這些詞一般稱為“有效關鍵詞”。

  其次,粗選。主要基于詞的相關性,從“有效關鍵詞”中抽取100到200個詞。 粗選過程一般也稱為“拓詞”,常用的方法如圖2所示的幾種,獲得關鍵詞的相關性依次降低,但擴展性依次提高:

  常用拓詞方法

  1 )介紹中抽取。就是分析App介紹中的關鍵詞,找到熱度>=4605的詞,一般需要先對介紹進行分詞,然后抽取熱度較高的詞。

  2 )類別詞。就是看看一個類別下的,如“天氣”下的關鍵詞,一個關鍵詞的類別,是由其搜索命中的第一個app主類別確定的。如果你的app量級非常高,那就只需選類別下最熱門的詞即可。有一些機刷的App,也是把類別熱門詞都選了,然后刷一遍。

  3) 競品選詞。這個相對比較好理解,就是看看競品都使用了哪些關鍵詞。

  4)以詞選詞。熟悉百度廣告平臺的童靴可能都用過類似的工具。這類選詞方法,一般就是先填寫一批種子詞,然后通過不同的方法進行擴展。

  細選。主要是從粗選出來的一二百個詞中,選出100個字符的最終關鍵詞,選擇范圍小了很多,細選就可以根據(jù)自己對產(chǎn)品的認知,定義各特定規(guī)則來選詞了。一般而言,選詞可以根據(jù)熱度區(qū)間來選詞。更新選詞,一般則需要預估一下新選詞的排名,預測帶量。

  “粗選”對和更新選詞來說,流程基本都是一致的,主要是“細選”策略有所不同,故本文后續(xù)主要介紹選詞中的“細選”。

  App時,沒有任何線上信息,因此,選詞的主要目標應該是測試App的選詞定位,如果是冷門App,更好選一些熱度低的詞,但如果你是微信推薦的,那就堆熱門詞好了。但上線之前,這些都是未知的,因此,更好是能試盡可能多的、不同熱度的詞,以達到“投石問路”的目的。

  因為只能選100個字符,大致30個左右的詞,因此,更佳的策略就是根據(jù)關鍵詞的熱度分布,分區(qū)間選詞,好比熱度大于5000的只有3000左右詞,而在4605和5000之間就有約4.3萬個詞。因此,選詞的時候,5000以上可以選10個詞來測試,而5000以下,則可以多選一些,選詞個數(shù)盡量與熱度分布一致,這樣就能更容易找到選詞定位。


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